Celebrity brandingEdit
Usare le celebrità come brand ambassador non è un concetto nuovo. Creswell sottolinea che, ” stelle del cinema nel 1940 posato per le aziende di sigarette, e Bob Hope lanciato American Express alla fine del 1950. Joe Namath scivolato in Hanes collant nel 1970, e Bill Cosby jiggled per Jell-O per tre decenni. Icone sportive come Michael Jordan e Tiger Woods hanno elevato la pratica, spesso segnando più in dollari di approvazione e licenza che dai loro guadagni sportivi effettivi.,”
Le grandi aziende si sono rese conto che l’immagine complessiva di un ambasciatore del marchio all’interno della società è un elemento integrante per attirare l’attenzione dei consumatori. Di conseguenza, c’è stato un sostanziale aumento del ruolo delle celebrità come ambasciatori del marchio. Si è ipotizzato che l’integrazione di una celebrità a un marchio aumenterebbe le probabilità di essere venduto, che ha reso le aziende valore l’ideale di business di un ‘ambasciatore del marchio.’Il caso di studio del famoso marchio di orologi Omega, illustra che il marchio ha affrontato un grave crollo delle vendite nel 1970 a causa del fenomeno del quarzo giapponese., Michault ritiene che, ” quando Omega aveva visto l’errore dei suoi modi, il danno alla sua reputazione è stato fatto. Dal 1970 alla fine del 1990, non è stato più visto come una società di orologi di lusso.”Fu allora, per la prima volta nel 1995, che Cindy Crawford divenne il nuovo volto di Omega, introducendo l’era della celebrità ambasciatrice del marchio. L’uomo dietro questo stratagemma di marketing è stato creduto di essere Jean-Claude Biver, la cui strategia ha cambiato l’intero paesaggio per il branding., Durante questo periodo, molte aziende ampliato i loro bilanci annuali per soddisfare le passività finanziarie che è venuto con approvazioni celebrità.
Le celebrità sono popolari e seguite da molte persone, quindi ha senso che i marketer traggano vantaggio dal loro utilizzo per ottenere il loro messaggio. Una celebrità può catturare l’attenzione dei consumatori, collegare il marchio con la propria immagine personale e associare i propri attributi positivi a quelli del prodotto in esame. Tuttavia, in alcuni casi il marchio di celebrità potrebbe andare storto e influenzare le entrate del prodotto., Ad esempio, le recenti accuse di doping contro Lance Armstrong gli sono costate million 30 milioni in approvazioni e si è dimesso da presidente di Livestrong. D’altra parte, Nike – che sponsorizza la squadra di ciclismo Armstrong e degli Stati Uniti – ha dichiarato in un comunicato stampa, ” a causa delle prove apparentemente insormontabili che Lance Armstrong ha partecipato al doping e ha ingannato Nike per più di un decennio, è con grande tristezza che abbiamo risolto il nostro contratto con lui.,”
Self-brandingEdit
Secondo Giriharidas, “il campo del personal-branding o self-brand trae le sue origini dal saggio del 1997″ The Brand Called You”, dell’esperto di gestione Tom Peters.”Le teorie contemporanee del branding suggeriscono che gli ambasciatori del marchio non hanno bisogno di avere un rapporto formale con un’azienda per promuovere i suoi prodotti/servizi. In particolare il Web 2.0 consente a tutti gli individui di scegliere un marchio e di elaborare le proprie strategie per rappresentarlo. Biro ritiene che ” ognuno possiede il proprio marchio personale., Le aziende e la leadership devono vedere il valore di questo concetto per una ricetta di successo sul posto di lavoro sociale. Se un ambasciatore del marchio sceglie di rappresentare l’azienda e/o i suoi marchi, l’individuo dovrebbe farlo in modo trasparente.”L’auto-branding è un modo efficace per aiutare le nuove aziende a risparmiare il fastidio di assumere ambasciatori del marchio, formarli e poi rendersi conto che non sono abbastanza buoni per l’azienda. Inoltre, è uno strumento efficace al fine di indirizzare un pubblico di nicchia e permette di prendere il controllo esclusivo della propria rappresentazione del marchio., D’altra parte, il branding del proprio prodotto/servizio crea una connessione istantanea con il pubblico e aiuta il marchio a distinguersi rispetto ad altri marchi noti che utilizzano celebrità popolari o assumono ambasciatori del marchio. Reis propaga il suo mantra di branding, ” pensa ad altre persone. Pensa alle impressioni che stai facendo su amici, vicini, soci in affari. Pensa al tuo marchio.”Creare una strategia di personal branding è un modo efficace per attirare l’attenzione del pubblico. Lei dà l’esempio di Marissa Mayer, CEO di Yahoo., Secondo Laura Ries, Marissa ha successo perché ha ciò che la maggior parte delle persone non lo fa- ” ha un marchio.”
Self-branding o personal branding è un modo in cui un individuo può promuovere o costruire la propria reputazione. Wheeler evidenzia anche come l’invio di un’e-mail possa contribuire a un marchio personale individuale e come il personal branding sia diventato importante negli ultimi anni a causa dell’aumento dei lavoratori autonomi. L’importanza del personal branding aumenta sempre più a causa del pubblico moderno che spesso si fida delle persone rispetto alle società., Ciò si riduce al fatto che i membri del pubblico tendono a credere che le organizzazioni aziendali abbiano in mente solo le vendite finali del prodotto in contrasto con l’interesse del pubblico. Inoltre, un marchio personale è anche una chiara indicazione di chi è qualcuno e quali sono le migliori caratteristiche che possono offrire, mostrando ai dipendenti o ai clienti cosa potrebbero aspettarsi. La promozione di un marchio personale è anche una parte fondamentale della creazione e della costruzione di una rete di contatti di successo, che di per sé può portare a più business e futuri clienti.