De Beers oder die Geburt eines Diamantmonopols
1888 gründete Cecil Rhodes, ein britischer Geschäftsmann und Bergbau-Enthusiast, De Beers Consolidated Mines Limited. Er kaufte so viele Diamantminenansprüche wie möglich und schuf das erste Monopol des Unternehmens über südafrikanische Minen. Dieses Monopol war der Beginn ihres großen Monopols über den Diamantenmarkt. De Beers kaufte weiterhin Minen und kaufte Diamanten direkt von anderen Unternehmen., Sie schufen Vereinbarungen mit Lieferanten, die dazu führten, dass sie zu einem bestimmten Zeitpunkt über 85% der Diamanten der Welt hielten.
De Beers hat ihren Vertriebskanal namens Diamond Trading Co. oder der DTC. Dies erlaubte nur zugelassenen Käufern oder „Seufzern“, in den nicht verhandelbaren DTC-Verkäufen einzukaufen. Sie kontrollierten die Preisgestaltung, indem sie sich während eines schwachen Marktes an Rough hielten oder den Markt während einer erhöhten Nachfrage überschwemmten.,
Die Ankunft des Wettbewerbs
In der zweiten Hälfte des 20. Die Alrosa State Owned Mine in Russland und die Argyle Diamond Mine in Australien begannen beide mit der Vermarktung ihrer Diamanten als De Beers, aber dann änderten sich die Dinge. Diese neuen Minen begannen langsam, die DTC zu umgehen, indem sie nicht mehr an De Beers verkauften. Dies erwies sich für De Beers als schwierig, diese globale Kontrolle über das Angebot aufrechtzuerhalten.,
Diese beiden Unternehmen waren wichtige Faktoren für die Beendigung des De Beers-Monopols und sind bis heute große Konkurrenten für das Unternehmen. De Beers erkannte ihren Verlust und beschloss, sich weniger auf die Kontrolle des Marktes zu konzentrieren, sondern mehr auf ihre Marken-und Einzelhandelsgeschäfte. Dies beendete ihren Monopolstatus des Diamantmarktes und ging von 80% auf 35% zurück.
