az első hirdetési kampány a lánc új ügynökség, Anya Los Angeles, a heartland-alapú Sonic vesz egy fly-on-the-wall megközelítés, casting saját rajongók, nem színészek, és elfog a megírt beszélgetések.
az országosan jövő héten induló hirdetések a Goodby Silverstein & Partners hosszú ideje futó” Two Guys ” kampányából indulnak, a komikusok Peter Grosz és T. J., Jagodowski (plusz alkalmi vendégsztárok).
hogy a párbeszéd-vezérelt kampány valamilyen formában folytatódik, mondja a márka, de az új foltok szellemi unokatestvérek a nagy sátorban, populista üzenetükben.
“úgy tekintünk magunkra, mint a fogyasztók életének szövetére, és ők Amerika szövetei” – mondta Lori Abou Habib, a lánc CMO-ja. “Ezt a kereszteződést ünnepeljük.”
Anya L. A. vett egy oldalt a valóság TV összegyűjtése több száz óra felvételeket nyolc csoport Sonic rajongók. Azok az emberek, a külvárosi városok, mint Duarte, Kalifornia.; Peabody, Mass.; és Franklin, Tenn.,, válaszolt a helyi casting hívásokat, és beleegyezett, hogy forgatták a Sonic fut. (Bár néha adott termékspecifikus utasításokat, többnyire a saját eszközeikre hagyták őket a tranzitakcióik során és a fecsegés során-mondta Habib.)
az eredmény egy pár TV-folt, amely bemutatja a különböző családokat és baráti társaságokat, akik újra felbukkannak a jövőbeli marketingben-mondta Habib.
“azt akarjuk, hogy a vendégek tükrözzék magukat hirdetéseinkben” – mondta. “A lényeg az, hogy valódi pillanatokat és valódi beszélgetéseket mutassunk be.,”
A hős 60 másodperces hirdetés, “Egy Nap” keresztezi az ország, hogy megmutassa, a szélesség, a lánc, a helyszínen 46 államok pillanatképek egy szelet élet (gyerek kóstoló az első savanyúság egy hamburgert, vagy egy anya megragadta reggeli-a a sportoló lánya, például). Ez azt jelentette, hogy közvetítse a” végtelen különféle ” alkalmakat, amelyek az embereket a márkához vezetik.
Tagline: “egy nap, sok ember, több millió megrendelés. Így kell ezt csinálni.”
megjegyzés: van egy finom, de fontos változás, hogy a márka ID. Ez volt korábban, “ez hogyan Sonic.,”A cég szintén felújították a logó egy egyszerűsített kivitel, piros, fehér, kék szín paletta, egy újabb bólintás Americana.
egy 30 másodperces hely, az úgynevezett “újabb nap” otthonok, pontosabban a barátaival, csapattársaival vagy családjával való élelmiszer megragadásának megosztott tapasztalatairól, “szkriptek vagy előre megfogalmazott témák nélkül” – mondta Habib. “Ők csak kölcsönhatásban egymással természetesen, eszik az ételt akartak enni.”
a kampány magját a L. A. anyától vetették be, amely augusztusban megnyerte a márka üzletét., Az anomália és a CPB is a számlára pályázott. A Sonic tavaly tavasszal jelentette be felülvizsgálatát, véget vetve nyolcéves kapcsolatának Goodby Silversteinnel & partnerek.
az ügynökségi váltás azután történt, hogy a Sonic-ot 2018-ban 2,3 milliárd dollárért felvásárolta az Arby és a Buffalo Wild Wings anyavállalat, az Inspire Brands, és a régi vezérigazgatója visszalépett.
Anya L. A., akinek az új munkája magában foglalja a műsorszóró hirdetéseket, foltok a kábel, a digitális és a szociális, azt tervezi, hogy továbbra is szélesíteni a jelenlegi fan-központú kampány az egész média platformok., Egy kapcsolódó promo, Sonic csökkenni fog korlátozott távon szezonális swag dobozok kurátora, étterem témájú finomságok.
és a rajongók a “két srác,” Ne izgulj. Nem vonulnak vissza. “Hatalmas szerepet játszanak a hangunkban” – mondta Habib -, és a márkánk része lesz.”