mi a programozott vásárlás (és hogyan segíthet több vásárló elérésében)

olvasási idő: 5 perc

tény: ma sok a zümmögés a programozott vásárlás körül.

és jó okkal.

látod, a programozott reklámok sokkal célzottabb elérést biztosítanak a hirdetéseidhez, nem is beszélve a jobb hirdetési teljesítményről.,

ezért nem meglepő, hogy szerint az eMarketer:

” közel négy minden öt MINKET digitális kijelző dollár transact programból 2017-ben összesen $32.56 milliárd.”

hihetetlen, ugye?

de ha a hirdetések programozottan történő vásárlásának fogalma rejtélynek tűnik számodra, ne aggódj.

ebben a bejegyzésben elmagyarázom, mi a programszerű vásárlás.

majd megmutatom, hogyan tud több elérést generálni és javítani a hirdetések célzását, különösen a hagyományos médiavásárlásokhoz képest.,

Szóval, merüljünk be.

mi a Programmatikus vásárlás

elismerem, hogy a programmatikus vásárlás fogalma meglehetősen zavaró lehet.

az egyik, reklám szakemberek gyakran használják a kifejezést, mint a catch-all kifejezés leírására széles körű reklámtevékenységek.

(és talán ez megmagyarázná a marketingszakemberek közötti zavart, hogy mit jelent valójában a kifejezés).

mások a programozott vásárlást szándék alapú közönségcélzásként definiálják, amely lehetővé teszi az adatok használatát a megfelelő emberek megfelelő időben történő reklámozásához.,

végül egyesek az automatizálás és a gépek szerepére koncentrálnak a programozásban.

és tudod mit, jól vannak!

nem, tényleg!

és mi több, a legtöbb iparági szakember egyetért abban, hogy a programozott vásárlás a reklám jövője.

elfogadási aránya elég jól bizonyítja. Itt csak nézd meg magad:

(képforrás)

ahogy eMarketer jósolja, 2019-re a programozott hirdetési kiadások a teljes piac 84,0% – ára emelkednek., És ahogy arra következtetnek:

” kevés kétséget hagy afelől, hogy a vásárlók és az eladók továbbra is automatizált hirdetési vásárlásokba fektetnek be.”

de a programozott vásárlás elfogadása különösen nyilvánvaló a mobil piacon.

ugyanazon forrás szerint:

” 10 amerikai mobil digitális megjelenítő hirdetésből csaknem nyolcat programozottan vásárolnak meg—egy olyan rész, amely 2019-re 85, 2% – ra emelkedik.”(forrás)

tehát tisztázzuk, mi a programszerű vásárlás.,

a legegyszerűbb kifejezések magyarázata – a kifejezés a technológia és a big data használatára utal, hogy valós időben automatizálják és optimalizálják a hirdetésvásárlási folyamatot.

itt hadd illusztráljam ezt egy példával.

gondoljon minden olyan Adwords kampányra, amelyet már futtat.

mint tudod, a Google különböző algoritmusokat használ annak meghatározására, hogyan lehet hirdetéseket megjeleníteni a nézők számára annak biztosítása érdekében, hogy mindig relevánsak legyenek., Itt egy gyors végigfutás a folyamaton(a Hubspot jóvoltából):

(képforrás)

de hirdetőként a keresőmotor platformját is használhatja az ajánlat valós időben történő beállításához a legmagasabb hirdetési teljesítmény biztosítása érdekében.

(és a kulcsmondat itt valós idejű.)

A programozott vásárlás hasonló koncepción alapul, bár egy lépéssel tovább tart.,

a reklámprogramok optimalizálásakor algoritmusokat és szoftvereket kap, hogy hatalmas mennyiségű nagy adatot szitáljanak át, a fogyasztói viselkedéstől a hirdetési megjelenítésekig és még sok más.

majd használja a költségvetés automatikus beállításához, a célközönség célzásának meghatározásához, valamint a kampányok egyéb aspektusainak kezeléséhez, gyakran valós időben.

de hogyan jobb a programozás?

tény: az elmúlt években a marketingszakemberek és a hirdetők is megvadultak a programtól.

az örökbefogadási Arány adatai, amelyeket korábban mutattam, jól bizonyítják.,

de a programmatic valóban sokkal jobb, mint a hagyományos megközelítés?

Ó, teljesen!

itt, hadd mutassam meg.

a hagyományos médiavásárlásnál, ha egy hirdető egy adott médiumon (mondjuk egy weboldalon) akart hirdetéseket megjeleníteni, akkor kapcsolatba kellett lépnie egy kiadóval (ebben az esetben a weboldal tulajdonosával), és meg kellett vásárolnia tőlük a hirdetési helyet.

A folyamat akkor járna valami a megrendelések, valamint sok más papírokat meghatározó a hirdetéseket, milyen ütemezés, meddig.

és ez tényleg csak a jéghegy csúcsa.,

mint Peter Naylor, korábbi EVP NBCUniversal pontok:

” az eladók és a vásárlók az egész napos faxolást olyan ügyletekre használták, amelyeket aktívan optimalizáltak a teljesítményre vagy a szállításra.”

ennek eredményeként a kampánymenedzsment szinte minden aspektusa kihívás volt.

a marketingesek nem tudtak teljes képet kapni arról, hogy kampányaik hogyan működnek, mivel az adatok szétszóródnak a különböző kiadók között.

a stratégiákra sem tudtak valós időben reagálni és módosítani.,

A programozott vásárlás legyőzi mindazokat, sok más kihívással együtt.

egy, ez lehetővé teszi, hogy automatizálják az online hirdetési tevékenységek. De az összes adatot is felhasználhatja és feldolgozhatja, hogy jelentősen javítsa a hirdetés célzását.

Mint Jay Sears államokban az Adweek (megjegyzés: a hangsúly a merész az enyém):

“Ez lehetővé teszi, hogy egyedi darab, a média, valamint az egyes adatot. Ez teszi a reklám okosabb.”

hogyan?, Például azáltal, hogy lehetővé teszi a keresletoldali platformok (DSP) használatát, hogy automatizálják az online hirdetési vásárlást több kiadótól egyetlen térben.

így néz ki a folyamat a gyakorlatban:

(képforrás)

a DSP-k egy hirdetési cserehálózathoz csatlakoznak, ahol több ezer kiadó kínál hirdetési helyet, és lehetővé teszik a marketingszakemberek számára, hogy egyetlen felületről hirdetéseket tegyenek rájuk.,

mi több, az ajánlatokat (vagy az ilyen hirdetési megjelenítések árát) a rendszer valós időben számítja ki, mivel a felhasználó egy adott weboldalon vagy alkalmazásban landol.

most hasonlítsa össze ezt a korábban tárgyalt hagyományos modellel. Az egyik, amely magában foglalta az emberi interakciót, és számtalan dokumentum cseréje minden kiadó számára….

megdöbbentő különbség, ugye?

hogyan Programmatic Buying segít növelni reklám ROI

természetesen a nagyobb hatékonyság a hirdetési vásárlási folyamat nem az egyetlen előnye a programozott reklám szállít.,

ami még fontosabb, segít növelni a kampányok hatékonyságát.

itt van, hogyan.

# 1. Sokkal szélesebb reach

a DSP-k használatának hatalmas előnye, hogy lehetőséget nyújtanak arra, hogy valós időben licitáljanak a hirdetésekre, és számos más platformon szolgálják őket, valamint nyomon követhetik és optimalizálhatják kampányaikat.

minden egyetlen felületről.

ennek eredményeként sokkal hatékonyabb lehet a hirdetési dollár elosztásában, algoritmusokkal, amelyek beállítják a kampányokat, hogy a legnagyobb ROI-t biztosítsák.

# 2., Hihetetlen közönségcélzás

Ez az, ahol a DSP-k valóban ragyognak. Látod, ellentétben a kijelző hálózatok, DSP platformok lehetővé teszik, hogy cél a közönség hihetetlenül magas szinten.

Itt csak néhány a célzási lehetőségek általában igénybe:

  • a Földrajzi célzás
  • Célzás által demográfiai
  • Kulcsszavak
  • Kontextus szerinti célzás
  • Célzó konkrét eszközök

, sokkal több.,

a különböző célzási lehetőségek kombinálásával valóban biztosíthatja, hogy hirdetései elérjék azt a pontos közönséget, amelyet vonzani szeretne szolgáltatásaihoz vagy termékeihez.

következtetés

a Programmatikus vásárlás ma minden hirdető ajkán, okkal történik.

végül is ez a hirdetési kampányok kezelésének új módja célzottabb elérést, valamint magasabb hirdetési teljesítményt nyújt.

és remélhetőleg, miután elolvasta ezt a bejegyzést, van egy jó ötlet róla, és tudja, miért érdemes megvenni a következő hirdetéseket programszerűen.

Vélemény, hozzászólás?

Az email címet nem tesszük közzé. A kötelező mezőket * karakterrel jelöltük

Tovább az eszköztárra