olvasási idő: 5 perc
tény: ma sok a zümmögés a programozott vásárlás körül.
és jó okkal.
látod, a programozott reklámok sokkal célzottabb elérést biztosítanak a hirdetéseidhez, nem is beszélve a jobb hirdetési teljesítményről.,
ezért nem meglepő, hogy szerint az eMarketer:
” közel négy minden öt MINKET digitális kijelző dollár transact programból 2017-ben összesen $32.56 milliárd.”
hihetetlen, ugye?
de ha a hirdetések programozottan történő vásárlásának fogalma rejtélynek tűnik számodra, ne aggódj.
ebben a bejegyzésben elmagyarázom, mi a programszerű vásárlás.
majd megmutatom, hogyan tud több elérést generálni és javítani a hirdetések célzását, különösen a hagyományos médiavásárlásokhoz képest.,
Szóval, merüljünk be.
mi a Programmatikus vásárlás
elismerem, hogy a programmatikus vásárlás fogalma meglehetősen zavaró lehet.
az egyik, reklám szakemberek gyakran használják a kifejezést, mint a catch-all kifejezés leírására széles körű reklámtevékenységek.
(és talán ez megmagyarázná a marketingszakemberek közötti zavart, hogy mit jelent valójában a kifejezés).
mások a programozott vásárlást szándék alapú közönségcélzásként definiálják, amely lehetővé teszi az adatok használatát a megfelelő emberek megfelelő időben történő reklámozásához.,
végül egyesek az automatizálás és a gépek szerepére koncentrálnak a programozásban.
és tudod mit, jól vannak!
nem, tényleg!
és mi több, a legtöbb iparági szakember egyetért abban, hogy a programozott vásárlás a reklám jövője.
elfogadási aránya elég jól bizonyítja. Itt csak nézd meg magad:
(képforrás)
ahogy eMarketer jósolja, 2019-re a programozott hirdetési kiadások a teljes piac 84,0% – ára emelkednek., És ahogy arra következtetnek:
” kevés kétséget hagy afelől, hogy a vásárlók és az eladók továbbra is automatizált hirdetési vásárlásokba fektetnek be.”
de a programozott vásárlás elfogadása különösen nyilvánvaló a mobil piacon.
ugyanazon forrás szerint:
” 10 amerikai mobil digitális megjelenítő hirdetésből csaknem nyolcat programozottan vásárolnak meg—egy olyan rész, amely 2019-re 85, 2% – ra emelkedik.”(forrás)
tehát tisztázzuk, mi a programszerű vásárlás.,
a legegyszerűbb kifejezések magyarázata – a kifejezés a technológia és a big data használatára utal, hogy valós időben automatizálják és optimalizálják a hirdetésvásárlási folyamatot.
itt hadd illusztráljam ezt egy példával.
gondoljon minden olyan Adwords kampányra, amelyet már futtat.
mint tudod, a Google különböző algoritmusokat használ annak meghatározására, hogyan lehet hirdetéseket megjeleníteni a nézők számára annak biztosítása érdekében, hogy mindig relevánsak legyenek., Itt egy gyors végigfutás a folyamaton(a Hubspot jóvoltából):
(képforrás)
de hirdetőként a keresőmotor platformját is használhatja az ajánlat valós időben történő beállításához a legmagasabb hirdetési teljesítmény biztosítása érdekében.
(és a kulcsmondat itt valós idejű.)
A programozott vásárlás hasonló koncepción alapul, bár egy lépéssel tovább tart.,
a reklámprogramok optimalizálásakor algoritmusokat és szoftvereket kap, hogy hatalmas mennyiségű nagy adatot szitáljanak át, a fogyasztói viselkedéstől a hirdetési megjelenítésekig és még sok más.
majd használja a költségvetés automatikus beállításához, a célközönség célzásának meghatározásához, valamint a kampányok egyéb aspektusainak kezeléséhez, gyakran valós időben.
de hogyan jobb a programozás?
tény: az elmúlt években a marketingszakemberek és a hirdetők is megvadultak a programtól.
az örökbefogadási Arány adatai, amelyeket korábban mutattam, jól bizonyítják.,
de a programmatic valóban sokkal jobb, mint a hagyományos megközelítés?
Ó, teljesen!
itt, hadd mutassam meg.
a hagyományos médiavásárlásnál, ha egy hirdető egy adott médiumon (mondjuk egy weboldalon) akart hirdetéseket megjeleníteni, akkor kapcsolatba kellett lépnie egy kiadóval (ebben az esetben a weboldal tulajdonosával), és meg kellett vásárolnia tőlük a hirdetési helyet.
A folyamat akkor járna valami a megrendelések, valamint sok más papírokat meghatározó a hirdetéseket, milyen ütemezés, meddig.
és ez tényleg csak a jéghegy csúcsa.,
mint Peter Naylor, korábbi EVP NBCUniversal pontok:
” az eladók és a vásárlók az egész napos faxolást olyan ügyletekre használták, amelyeket aktívan optimalizáltak a teljesítményre vagy a szállításra.”
ennek eredményeként a kampánymenedzsment szinte minden aspektusa kihívás volt.
a marketingesek nem tudtak teljes képet kapni arról, hogy kampányaik hogyan működnek, mivel az adatok szétszóródnak a különböző kiadók között.
a stratégiákra sem tudtak valós időben reagálni és módosítani.,
A programozott vásárlás legyőzi mindazokat, sok más kihívással együtt.
egy, ez lehetővé teszi, hogy automatizálják az online hirdetési tevékenységek. De az összes adatot is felhasználhatja és feldolgozhatja, hogy jelentősen javítsa a hirdetés célzását.
Mint Jay Sears államokban az Adweek (megjegyzés: a hangsúly a merész az enyém):
“Ez lehetővé teszi, hogy egyedi darab, a média, valamint az egyes adatot. Ez teszi a reklám okosabb.”
hogyan?, Például azáltal, hogy lehetővé teszi a keresletoldali platformok (DSP) használatát, hogy automatizálják az online hirdetési vásárlást több kiadótól egyetlen térben.
így néz ki a folyamat a gyakorlatban:
(képforrás)
a DSP-k egy hirdetési cserehálózathoz csatlakoznak, ahol több ezer kiadó kínál hirdetési helyet, és lehetővé teszik a marketingszakemberek számára, hogy egyetlen felületről hirdetéseket tegyenek rájuk.,
mi több, az ajánlatokat (vagy az ilyen hirdetési megjelenítések árát) a rendszer valós időben számítja ki, mivel a felhasználó egy adott weboldalon vagy alkalmazásban landol.
most hasonlítsa össze ezt a korábban tárgyalt hagyományos modellel. Az egyik, amely magában foglalta az emberi interakciót, és számtalan dokumentum cseréje minden kiadó számára….
megdöbbentő különbség, ugye?
hogyan Programmatic Buying segít növelni reklám ROI
természetesen a nagyobb hatékonyság a hirdetési vásárlási folyamat nem az egyetlen előnye a programozott reklám szállít.,
ami még fontosabb, segít növelni a kampányok hatékonyságát.
itt van, hogyan.
# 1. Sokkal szélesebb reach
a DSP-k használatának hatalmas előnye, hogy lehetőséget nyújtanak arra, hogy valós időben licitáljanak a hirdetésekre, és számos más platformon szolgálják őket, valamint nyomon követhetik és optimalizálhatják kampányaikat.
minden egyetlen felületről.
ennek eredményeként sokkal hatékonyabb lehet a hirdetési dollár elosztásában, algoritmusokkal, amelyek beállítják a kampányokat, hogy a legnagyobb ROI-t biztosítsák.
# 2., Hihetetlen közönségcélzás
Ez az, ahol a DSP-k valóban ragyognak. Látod, ellentétben a kijelző hálózatok, DSP platformok lehetővé teszik, hogy cél a közönség hihetetlenül magas szinten.
Itt csak néhány a célzási lehetőségek általában igénybe:
- a Földrajzi célzás
- Célzás által demográfiai
- Kulcsszavak
- Kontextus szerinti célzás
- Célzó konkrét eszközök
, sokkal több.,
a különböző célzási lehetőségek kombinálásával valóban biztosíthatja, hogy hirdetései elérjék azt a pontos közönséget, amelyet vonzani szeretne szolgáltatásaihoz vagy termékeihez.
következtetés
a Programmatikus vásárlás ma minden hirdető ajkán, okkal történik.
végül is ez a hirdetési kampányok kezelésének új módja célzottabb elérést, valamint magasabb hirdetési teljesítményt nyújt.
és remélhetőleg, miután elolvasta ezt a bejegyzést, van egy jó ötlet róla, és tudja, miért érdemes megvenni a következő hirdetéseket programszerűen.