Remarketing egy csodálatos koncepció.
amikor a remarketing kampányokat átgondolt és szándékoltan hajtják végre, az inkrementális konverziók és eladások gyümölcsözőek lehetnek.
Ez egy lehetőség, hogy újra vegyenek részt a célközönség, és kap egy második esélyt a figyelmet.
egy hatékony Google Ads remarketing kampány elindításához a siker a beállításon belül jön létre.
Az alábbiakban bemutatjuk a kampány befejezéséhez szükséges öt alapvető lépést.,
győződjön meg róla, hogy a megfelelő címkézés a helyén van
annak érdekében, hogy egy remarketing megjelenítéseket szolgáltasson, elengedhetetlen, hogy a megfelelő nyomon követés egy weboldalon legyen.
a legtöbb webhely a Google Analytics vagy a Google Ads követését használja, azt javaslom, hogy mindkét forrást opcióként használja.
Google Ads Tag
Ha a Google Ads-fiókja a semmiből indul, globális webhelycímkét kell végrehajtani.
ahhoz, hogy megtalálja ezt a saját fiókjához, keresse meg: Eszközök& Beállítások> Közönségkezelő> Közönségforrások.,
a fiókkal való kapcsolatától függően válassza ki a címke beállításának 3 opcióját. A lépés legfontosabb része a címke elhelyezése.
a Google utasításai szerint a címkét a<head></head> minden oldal címkéi között kell elhelyezni az Ön weboldala.,
Google Analytics Tag
a Google Analytics nyomon követése szükséges, mielőtt bármilyen remarketing listát létrehozhat a platformon belül.
a nyomkövető kód megtalálásához keresse meg az Admin > Tulajdonságnézet > követési információ > követési kód.
A címke végrehajtásának ellenőrzése
a címkék megfelelő végrehajtásának ellenőrzésének legegyszerűbb módja a “Tag Assistant” kiterjesztés letöltése egy Chrome böngészőben.,
navigáljon a honlapjára, és futtassa a Tag Assistant. Ha helyesen hajtják végre,az eredményeknek hasonlónak kell lenniük.
a zöld boldog arc azt jelenti, hogy a címkék a megfelelő helyen vannak.
hozzon létre szándékos Remarketing listákat
most, hogy biztosította a követést, itt az ideje, hogy szándékos remarketing listákat hozzon létre.
a szándék rendkívül fontos a remarketing közönség készítésekor.,
ha egyszerűen a webhely “összes látogatóját” célozta meg, rosszul csinálja.
a Google Analytics a Google Hirdetések nyújt óriási mennyiségű lehetőség, hogy a szegmens a webhely a nézők, mint a szemcsés, ahogy akarod.
ne feledje, hogy egy túl szűk listának nehéz lesz kiszolgálnia.
a legfontosabb, hogy megtaláljuk a közönség méretének és szándékának egyensúlyát.
Google Analytics listák
személyes preferenciám remarketing hirdetések létrehozása A Google Analytics szolgáltatásban.,
mivel helyszíni viselkedési adatok vannak a listákra való rétegezéshez, több lehetőséget kínál a közönség minősítésére.
közönség létrehozásához a Google Analytics szolgáltatásban keresse meg: Admin >tulajdonság nézet >Közönségmeghatározások > Közönségmeghatározások közönség.
Megjegyzés: Ez abból a feltételezésből fakad, hogy a felhasználó már összekapcsolta a megfelelő Google-hirdetéseket és a Google Analytics-fiókokat az adatmegosztáshoz.
most itt az ideje, hogy kreatív legyen.,
a kulcs az, hogy hozzon létre több remarketing listák alapján kategorizálása a honlapon.
néhány kezdő ötlet, amelyet figyelembe kell venni remarketing lista Portfólió létrehozásakor:
- Kategória oldalnézegetők.
- vásárlók / vezet (kizárni kampányok).
- minden minősített webhelyforgalom (a helyszíni idő határozza meg, függetlenül attól, hogy az összeg az Ön vállalkozása számára átlag felett van-e).,
- minőségi Blog nézői (a helyszínen töltött idő alapján meghatározva, bármilyen összeget az Ön vállalkozása számára átlag feletti értéknek tekintünk).
- kosár nézők.
ebben a példában szeretnék létrehozni egy remarketing listát azokról, akik Meglátogattak egy adott céloldalt, de legalább 10 másodpercig a webhelyen maradtak.
navigáljon az Advanced > feltételekhez.
a két legfontosabb információ az “oldal” és a “munkamenet időtartama” (nem “vagy”).
befejezése után ne felejtse el kiválasztani a közönség célállomásait.,
mindig győződjön meg róla, hogy válassza ki a Google Ads fiókot a lista importálni.
ezzel a lista Remarketing kampány célokra használható.
Google Ads listák
listák létrehozásához a Google Ads-ben keresse meg az eszközöket& Beállítások > Közönségkezelő > Közönséglista., 
vannak öt különböző típusú remarketing listák létrehozása:
- Honlap Látogatók
- Alkalmazás
- a YouTube-on a felhasználók
- Ügyfél lista
- Egyéni kombinációk
Ez a cikk ad részletesebb bontását, hogyan kell létrehozni hatékony YouTube remarketinglisták.
a céltól függően hozza létre a szükséges remarketing listákat, és válassza ki a lista időtartamát., A felhasználó maximális időtartama a listában 540 nap.
a Google Ads remarketing listáinak előnye, hogy lehetőséget adnak a lista előzetes feltöltésére a felhasználókkal az elmúlt 30 napban. A Google Analytics nem kínál visszamenőleges közönségtöltést.
határozza meg a megfelelő eszközöket
a legnépszerűbb remarketing kampány típusa a Google Display Network (GDN). Vannak azonban Remarketing keresési kampányok.
a megfelelő eszközök létrehozása előtt először tegye fel ezeket a kérdéseket:
- mit kell tennie a felhasználónak?
- miből kell állnia az üzenetnek?,
- egyezik-e a céloldal tapasztalata a hirdetési üzenetekkel?
vannak kulcsfontosságú összetevők, amelyeket figyelembe kell venni remarketing eszközök létrehozásakor. Az alábbiakban néhány közülük:
- Statikus kép formátumok
- Érzékeny kép formátumok
- Főcím leírása (ha használja érzékeny formátum)
- nyitóoldal élmény
A teljes lista a feltöltött vizuálishirdetés-specifikációt a Google Hirdetések találhatók itt.,
fontos megjegyezni, hogy a reagáló hirdetési formátum használata esetén a képeknek arányalapúnak kell lenniük, és nem azonosak a statikus képkövetelményekkel.
Remarketing kampány létrehozása
Remarketing kampányok építhetők a Google Ads felületen vagy a Google Ads szerkesztőben.
Kezdje a kampány nevével, költségvetésével és beállításaival. Ha több remarketing kampányt hoz létre, kövesse nyomon a közönség nevét a kampányba helyezve.
a kampány beállításai végrehajthatják vagy megszakíthatják a teljesítményt. Ha nem megfelelően kezelik vagy karbantartják őket, várjon némi volatilitást a teljesítményben., Ezek a következők:
- “Observation vs.Target” setting
- Bid Strategy setting
- célzás Expansion setting
- Location setting
Frequency Cap setting
amikor közönségeket ad hozzá egy remarketing kampányhoz, válassza a “célzás” beállítást a “megfigyelés”helyett.
azáltal, hogy “megfigyelés” módban tartja, a közönség célzása egyáltalán nem szűkül.
ajánlattételi stratégia kiválasztásakor ügyeljen arra, hogy válasszon egyet a céljai alapján.,
például, ha a “Target CPA” és állítsa be az ajánlatot túl alacsony, a Google fojtani benyomások és a kampány veszélyben lesz, hogy szolgálja.
végül légy versenyképes az ajánlatokkal, mert a megcélzott közönséget már bevezették a márkádba.
a következő beállítás, a “célzás bővítése” az, amelyet a Google kényelmesen elrejtett a hirdetési csoport beállításaiban.
mindig állítsa ezt nullára egy remarketing kampányban.,
Ha egy célzott lista létrehozásának Baján ment keresztül, miért akarná a Google, hogy ugyanabban a kampányban kibővítsük a lookalike felhasználókat?
Az alapértelmezett beállítás: “emberek a megcélzott helyeken, vagy akik érdeklődést mutatnak”.
bár ez az ajánlott beállítás a Google szerint, azt javaslom, hogy váltson ” in vagy rendszeresen célzott helyen.”Az alábbi középső kijelölésre történő változtatással szűkebb célzást tesz lehetővé.,
végül a frekvenciasapka beállításai továbbra is fontosak, mivel ugyanazt a hirdetést naponta többször látni rossz felhasználói élményt eredményez.
ügyeljen arra, hogy a frekvenciasapkákat mérsékelt szinten állítsa be felhasználónként.
elemezze, finomítsa & optimalizálja
hivatalosan elindította első remarketing kampányát!
Ez minden, ugye?
rossz.
fontos, hogy a kampány teljesítményét Korán tartsuk., Néhány kulcsfontosságú elem, amelyet a korai napokban figyelni kell:
- győződjön meg róla, hogy a közönség mérete elég nagy ahhoz, hogy megjelenítést mutasson.
- elhelyezések (ahol hirdetések jelennek meg).
néhány hét adat után (a közönség méretétől függően adjon vagy vegyen be) elegendő információt kell biztosítani ahhoz, hogy a teljesítmény alapján optimalizációkat kezdjen.
a cél az, hogy folyamatosan finomítsa.
a Remarketing kampányok nem “set and forget” stratégia.,
húzza össze az egészet
a remarketing kampány leállításához a technológia, a közönség, az üzenetküldés és a Beállítások területeire van szükség.
anélkül, hogy ezen területek egyike is jelen lenne, a kampány nem képes igazán megfelelni a lehetőségeinek.