Celebrity brandingEdit
a hírességek mint márka nagykövetek használata nem új fogalom. Creswell kiemeli, hogy “a film csillagok, az 1940-es években pózolt a cigaretta vállalatok, Bob Hope hangú, American Express, a késő 1950-es években. Joe Namath csúszott Hanes harisnya az 1970-es években, Bill Cosby jiggled a Jell-O három évtizeden át. Az olyan sportsikerek, mint Michael Jordan és Tiger Woods, megemelték a praxist, gyakran többet szereznek támogatásban és licencben, mint a tényleges sportbevételeikből.,”
a nagyvállalatok rájöttek, hogy a márka nagykövetének általános képe a társadalomban szerves eleme a fogyasztói figyelem felkeltésének. Ennek eredményeként jelentősen megnőtt a hírességek mint márka nagykövetek szerepe. Feltételezték, hogy egy híresség egy márkához való integrálása növeli annak esélyét, hogy eladják, ami miatt a vállalatok értékelik a márka nagykövetének üzleti ideálját.”A híres Omega óramárka esettanulmánya azt mutatja, hogy a márka az 1970-es években a Japán Kvarc jelenség miatt súlyos összeomlással szembesült az értékesítésben., Michault úgy véli ,hogy ” mire az Omega látta útjainak hibáját, hírnevének károsodása megtörtént. Az 1970-es évektől az 1990-es évek végéig már nem tekintették luxusóra-társaságnak.”1995-ben először Cindy Crawford lett az Omega új arca, bemutatva a híresség márka nagykövetének korát. A marketing trükk mögött álló embert Jean-Claude Bivernek hitték, akinek stratégiája megváltoztatta az egész branding tájat., Ez idő alatt sok vállalat kibővítette éves költségvetését, hogy megfeleljen a hírességek jóváhagyásával járó pénzügyi kötelezettségeknek.
A Hírességek népszerűek, sokan követik őket, így érthető, hogy a marketingszakemberek hasznot húznak abból, hogy használják őket, hogy üzenetüket átjuttassák. Egy híresség megragadhatja a fogyasztók figyelmét, összekapcsolhatja a márkát a saját személyes imázsával, és pozitív tulajdonságait összekapcsolhatja az érintett termékével. Egyes esetekben azonban a celebrity branding elromolhat, és hatással lehet A termék bevételére., A Lance Armstrong elleni újabb doppingvádak például 30 millió dollárjába kerültek, és lemondott a Livestrong elnöki posztjáról. Másrészt a Nike – ki a szponzorok Armstrong Amerikai kerékpáros csapatot – nyilatkozta egy sajtóközleményt,”miatt a látszólag leküzdhetetlen bizonyíték arra, hogy Lance Armstrong részt vett a dopping, majd félre Nike több mint egy évtizede, nagy szomorúsággal, hogy felmondták a szerződést vele.,”
Self-brandingEdit
Szerint Giriharidas,”a személyes márkaépítés területén, vagy önálló márka nyomok eredetét, hogy az 1997-es tanulmány “A Márka Hívta,” a menedzsment szakértő Tom Peters.”A branding kortárs elméletei azt sugallják, hogy a márka nagyköveteinek nem kell formális kapcsolatot létesíteniük egy társasággal termékeinek/szolgáltatásainak népszerűsítése érdekében. Különösen a Web 2.0 lehetővé teszi minden egyén számára, hogy válasszon egy márkát, és dolgozzon ki saját stratégiákat, hogy képviselje azt. Biro úgy véli, hogy ” mindenkinek megvan a saját személyes márkája., A vállalatoknak és a vezetésnek látnia kell ennek a koncepciónak az értékét a sikeres Szociális Munkahely recepthez. Ha a márka nagykövete úgy dönt, hogy képviseli a vállalatot és/vagy márkáit, az egyénnek ezt átlátható módon kell megtennie.”Self-branding egy hatékony módja annak, hogy segítsen az új vállalkozások menteni a szóváltás bérbeadása márka nagykövetek, képzés őket, majd rájönnek, hogy nem elég jó a cég. Ezenkívül hatékony eszköz a niche-közönség megcélzásához, lehetővé teszi, hogy kizárólagos irányítást szerezzen saját márkajelzése felett., Másrészt a branding saját terméke / szolgáltatása azonnali kapcsolatot teremt a közönséggel, és segít a márkának kitűnni más ismert márkákhoz képest, amelyek népszerű hírességeket használnak vagy márka nagyköveteket bérelnek. Reis propagálja branding mantra, ” gondolj más emberek. Gondolj a benyomások, hogy a barátok, szomszédok, üzleti partnerek. Gondolj a márkádra.”A személyes branding stratégia létrehozása hatékony módja a közönség figyelmének felkeltésére. Ő adja a példát Marissa Mayer, vezérigazgató Yahoo., Laura Ries szerint Marissa sikeres, mert van, amit a legtöbb ember nem – ” van egy márkája.”
Self-branding vagy személyes branding egy módja annak, hogy az egyén elősegítheti vagy építeni a hírnevét. Wheeler azt is kiemeli, hogy az e-mail küldése hogyan járulhat hozzá az egyének személyes márkájához, valamint hogyan vált a személyes márkaépítés fontossá az elmúlt években az önálló vállalkozók számának növekedése miatt. A személyes márkaépítés fontossága egyre inkább növekszik, mivel a modern közönség gyakran bízik az emberekben, szemben a vállalatokkal., Ez annak a ténynek a következménye, hogy a közönség tagjai hajlamosak azt hinni, hogy a vállalati szervezetek csak a termék végső értékesítését szem előtt tartják, szemben a közönség érdeklődésével. Ezenkívül a személyes márka egyértelműen jelzi, hogy ki valaki, és milyen legjobb funkciókat tud nyújtani, megmutatja az alkalmazottaknak vagy az ügyfeleknek, hogy mire számíthatnak. A személyes márka népszerűsítése kulcsfontosságú része egy sikeres kapcsolathálózat létrehozásának és kiépítésének is, amely önmagában több üzleti és jövőbeli ügyfélhez vezethet.