ki nem tudta használni a hatékony értékesítési technikák arzenálját? Ha valóban javítani szeretné az eladás módját, ne keressen tovább, mint a legjobb B2B értékesítési technikák kutatással támogatott gyűjteménye, valamint négy hatástalan (de népszerű) ötlet az értékesítéshez.
értékesítési kutatási technikák
megragadta a vevő figyelmét, és megnyitja az ajtót, hogy több gyümölcsöző értékesítési beszélgetések a legfontosabb, hogy a hatékony értékesítési kutatásából., Használja ezt a három értékesítési kutatásából technikák építeni a csővezeték, valamint a termelékenyebb beszélgetések a kilátások.
hogy az ügyfél a hős
van egy nagy test kutatás a kognitív hatások történetek motiváló viselkedés változás. És egy értékesítési kontextusban, történetek egy hatékony módja annak, hogy bemutassa az érték a megoldás, hogy a kilátás.
minden történetnek szüksége van egy hősre-valakire, akivel kapcsolatban állsz, mivel leküzdik az akadályokat a boldog élet felé vezető útjuk során. De ki a történeted hőse?, Ha ez a cég, vagy a megoldás, meg kell, hogy átdolgozza a történetet, hogy az ügyfél a hős.,
Egy tipikus hős útja valahogy így néz ki:
- A hős egy karakter, aki küzd egy probléma
- A hős találkozik egy bölcs mentor, aki megérti a probléma
- Ez a mentor ad a hős új betekintést nyújt egy terv, de hajtja őket, hogy akció
- a Fegyveres újdonsült bizalmat, illetve egy terv, a hős arcok a probléma
- A hős legyőzi a probléma, rájön, hogy a potenciális, illetve eléri a célt,
a történet, az ügyfél az, akinek szüksége van, hogy megmentse a napot, nem te. A te szereped a mentoré., Azért vagy ott, hogy segítsd a vásárlóidat, hogy lássák, mi változott a világukban, és hogyan tudnak alkalmazkodni a jobb túléléshez és boldoguláshoz.
ne személyre szabd a kampányaidat
a legtöbb marketingszakember és értékesítő úgy gondolja, hogy minél személyre szabottabb a tájékoztatásod, annál jobb az eredményed. De meglepődhet, ha felfedezi, hogy a rendkívül személyre szabott tájékoztatás nem olyan hatékony, mint a kevésbé időigényes Személyre szabás.
egy nemrégiben végzett B2B személyre szabási vizsgálatban négy különböző e-mail személyre szabási módszer hatékonyságát teszteltük 7000 kilátással annak meghatározására, hogy melyik kezelés működött a legjobban., Négy különböző személyre szabási feltételt alkalmaztunk—csak az ipar, csak a vállalat, az ipar + személyes adatok, valamint a vállalat + személyes adatok.
Az eredmények? Míg a nyílt árak magasabbak voltak, ha több személyes adatot használnak, az ellenkezője igaz volt a kattintásokra. Az ipar személyre szabása (személyes adatok nélkül) 24 százalékkal magasabb kattintási arányt eredményezett, mint a vállalat + személyes adatok kezelése.
az emberek kezdetben megnyithatnak egy e-mailt, amely úgy tűnik, hogy közvetlenül beszélnek velük., De úgy fogja érezni, cserbenhagyta, amikor rájönnek, hogy ez csak egy okos trükk, hogy megragad a figyelmet. Másrészt, ha megosztunk egy történetet arról, hogy egy hasonló vállalat hogyan küzdött és oldott meg egy közös iparági problémát, akkor a kilátásai jobban képesek a történetbe vetíteni magukat. Lehet, hogy alig várják, hogy megtudják, mi történt ezután.
Tudjon meg többet a B2B marketing személyre szabásának leghatékonyabb megközelítéséről e-könyvünkben, ez nem üzlet, személyes.,
használja a” te “kifejezést, nem a” mi ” kifejezést
úgy tűnik, jó szándékú és eredendően logikus: mutassa meg ügyfeleinek, hogy megérti a világot azáltal, hogy törzsük tagjává teszi magát, remélve, hogy együttműködési élményt hoz létre. A “mi” szó azt jelenti, hogy a szállító és a vevő együtt vannak benne.”A probléma az, hogy amikor ezt a fajta megfogalmazást használja, valójában fáj a képessége, hogy mozgassa a kilátását, hogy tegyen lépéseket.
A vállalati víziók két tanulmányt futtattak, hogy teszteljék az Ön-megfogalmazás hatékonyságát a mi-megfogalmazással szemben., A tanulmány megállapította, hogy az Ön-megfogalmazás exponenciálisan hatékonyabb a kilátások mozgatásában, hogy személyes felelősséget vállaljanak, és úgy érezzék, hogy cselekedniük kell. Ön-megfogalmazása arra kényszeríti a kilátását, hogy megkérdőjelezze a status quo-t, fest egy elérhető vásárlási látást, és úgy tartja a kilátás figyelmét, hogy elválasztja üzenetét a versenytől.
tehát, amikor legközelebb beszél egy potenciális vevővel, használja a kifejezést. Ez egy kis változás. De ez nagy különbség.,
Tudjon meg többet Önről-megfogalmazás a beszélgetési jelentés állapotában, az Ön hatása-megfogalmazás az Ügyfélbeszélgetésekre.
értékteremtő értékesítési technikák
használja ezt a négy értékesítési technikát, hogy megmutassa a kilátásait, miért kell megváltoztatniuk helyzetüket, és meggyőzni őket, hogy válasszanak téged a verseny felett.
kihívás a kilátás Status Quo
sok értékesítők lásd az értékesítési folyamat lineáris. Egy bizonyos ponton véget ér—a kilátás választja Önt vagy versenytársát., Az igazság az, hogy nem ez az egyetlen két végpont. Van egy másik lehetőség – nincs döntés-amelyet túl gyakran választanak.
tanulmányok azt mutatják, hogy legalább 60 százaléka foglalkozik a csővezeték elvész, hogy “nincs döntés”, mint a versenytársak. Ez azért van, mert valami úgynevezett Status Quo elfogultság-a kilátás természetes idegenkedés csinál valami más, mint amit csinálnak ma. Csak azzal lehet meggyőzni a kilátásaikat, hogy jelenlegi helyzetük nem biztonságos és fenntarthatatlan.,
ne feledje azonban, hogy ez a beszélgetés arról szól, hogy miért kell változtatnia a Vevőnek. Nem a megoldások funkcióinak és előnyeinek bemutatásáról van szó. Ezen a ponton összpontosítson a változás sürgősségének megteremtésére azzal, hogy megállapítja, hogy kilátása status quo helyzete megakadályozza őket abban, hogy elérjék legfontosabb üzleti céljaikat.
Tudjon meg többet arról, hogy mikor kell (és nem kellene) kihívnia a vevő status quo-ját az e-könyvünkben, kihívni vagy nem kihívni.,
be nem vezetett igények
túl gyakran, értékesítők alapozzák üzenetküldés az igények kilátások mondani, hogy van. Ha ezt megteszi, akkor hajlamos arra, hogy összekapcsolja az azonosított igényeket az ezekre az igényekre reagáló speciális képességekkel—a szokásos “megoldás eladási” módon.
a probléma az, hogy olyan árucikk—üzeneteket szállít, amelyek nem különböztetnek meg a versenytársaitól-mert valószínűleg hasonló értékű üzenetet hoznak létre ugyanazon bemenet-készletre válaszul. Mivel minden lehetőség ugyanúgy hangzik, a kilátásai bizonytalanná válnak., A Status Quo elfogultság megváltoztatásának és leküzdésének sürgősségének megteremtéséhez be kell vezetnie a kilátásokat a nem átgondolt igényekhez—kielégítetlen, alulértékelt vagy még ismeretlen problémák vagy elmulasztott lehetőségek, amelyek visszatartják üzleti tevékenységüket.
valójában a vállalati víziók által végzett kutatások azt találták, hogy egy provokatív üzenetküldési megközelítés, amely egy nem átgondolt szükséglet bevezetésével kezdődik, 10 százalékkal növeli meggyőző hatását., További információ a Unconsidered Szüksége van ebben a rövid videó: