tavaly, a search engine optimization (SEO) közösség minden abuzz a “Mobilegeddon”, vagy a Google mobilbarát keresőmotor algoritmusa.
idén a mobil SEO buzz a Google gyorsított mobil oldalaira (AMP) összpontosít, bár ezúttal kevesebb “ítéletnap” sürgős. De mi is pontosan az erősítő? Kinek kell végrehajtania, és miért? Mik a lehetséges buktatók? És milyen szerepet játszik az informatikai részleg?
számos SEO szakértőt kértünk válaszokért.
mi a Google AMP?,
Az AMP egy nyílt forráskódú projekt, amelynek célja, hogy segítse a webes kiadókat mobilra optimalizált tartalom létrehozásában, amely azonnal betöltődik minden eszközön, a Google szerint. “Azt akarjuk, hogy a gazdag tartalommal rendelkező weboldalak, mint például a videó, az animációk és a grafika az intelligens hirdetések mellett működjenek, és azonnal betöltődjenek” – írta a Google egy blogbejegyzésben. “Azt is szeretnénk, ha ugyanaz a kód több platformon és eszközön is működne, hogy a tartalom egy pillanat alatt mindenhol megjelenhessen — függetlenül attól, hogy milyen típusú telefont, táblagépet vagy mobil eszközt használ.,”
a Google célja az AMP-vel a lehető legjobb mobil élmény biztosítása a felhasználók számára. “A Google a lehető leggyorsabban információt szeretne kapni a végfelhasználónak” – mondja Michael Bertini, az iquanti digitális marketing ügynökség keresési marketing szakértője. “A Google nem akarja, hogy a felhasználónak várnia kell valamit olvasni vagy látni.”
Rudy Galfi, a Google AMP termékmenedzsere egy közelmúltbeli marketing konferencián elmondta, hogy az AMP-kódolt tartalom medián betöltési ideje 0, 7 másodperc, az alábbiak szerint SearchEngineLand.com., Összehasonlításképpen, a medián betöltési idő nem AMP oldalak 22 másodperc, vagy ” az idő, hogy elhagyja a helyszínen, és soha nem jön vissza,” Galfi mondta.
2016.február 23-án a Google hivatalosan integrálta az AMP-meghajtású weboldalakat a mobil keresési eredményekbe. AMP-kódolt oldalak jelennek meg a mobil keresési eredmények ” carousel, “és ezek egy erősítő ikon, amely úgy néz ki, mint egy thunderbolt, valamint a rövidítés” AMP.”
hogyan működik a Google AMP?,
Az Open AMP HTML framework piggybacks a meglévő webes technológiákon, de lehetővé teszi a webhelytulajdonosok számára, hogy “könnyű” weboldalakat hozzanak létre a Google szerint.
“Az AMP-HTML egyszerűen HTML5, specifikációkkal (követelményekkel és korlátozásokkal)” – mondta a Google Galfi SearchEngineLand.com. ” az optimalizálást JavaScript hajtja, a stílus testreszabható a CSS3 segítségével, az oldalak pedig gyorsítótárba kerülnek.”
a gyorsítótárazás az erősítő magja, mondta Galfi. Searchenginelandből.,com:
“elmagyarázta, hogy a Google AMP cache hasonló módon működik, mint egy tartalomszolgáltató hálózat (CDN), hogy bárki számára ingyenes, és hogy a” elavult-miközben-revalidate ” modellen működik. Ez a modell segít meggyőződni arról, hogy a tartalom mindig naprakész a gyorsítótárban. Az a folyamat, amellyel működik, meglehetősen egyszerű: amikor kérelmet nyújtanak be, az ügyfél megkapja a gyorsítótárazott verziót, miközben a dokumentumot az eredeti szerverről újra kérik, hogy frissítsék a gyorsítótárban.,”
Az erősítők” teljesen elkülönülnek egy tipikus mobil webhelytől ” – mondja Jim Robinson, a ClickSeed, a digitális marketing és SEO ügynökség alapítója és vezérigazgatója. “Feltételezve, hogy webhelye rendelkezik asztali verzióval, Mobil verzióval és AMP verzióval, az asztali verzió lesz a kanonikus (előnyben részesített verzió), a mobil és AMP verziók pedig külön-külön kerülnek megjegyzésre alternatívákként.”
A Webhelykiadók az AMP-n keresztül szolgálhatják ki saját hirdetéseiket, “bár vannak korlátozások a méretekre és a elhelyezésekre” – mondja Robinson., “A legtöbb nagy kiadó hirdetéseket jelenít meg a DoubleClick for Publishers (DFP) vagy az OpenX segítségével, amelyek mindkettő kompatibilis az AMP-vel.”
milyen típusú webhelyeknek kell használniuk az AMP-t?
kezdetben az AMP az online kiadók híreire összpontosít, az elsődleges tartalom, amelyet a Google keresési felhasználók jelenleg AMP oldalaknak tekintnek a mobil keresési eredmények között. Az AMP azonban más típusú vállalkozások, például az e-kereskedelmi szervezetek számára is releváns, amelyek számára az AMP eredmények körhinta és más alkatrészek jól alkalmazhatók.,
például június 30-án az eBay bejelentette, hogy AMP-meghajtású mobil vásárlási élménye élő, körülbelül 8 millió AMP-alapú “böngészési csomópont” készül. Az olyan népszerű lekérdezések, mint a “camera drones” vagy a “Sony PlayStation”, már “AMP-ed”.”
Az AMP-alapú termékoldalak fejlesztésének képessége valószínűleg” hatalmas kereskedelmi ösztönzést teremt a webhelyek számára a szabvány elfogadására ” Robinson szerint.,
“AMP egy nagyon fontos része a kiegyensúlyozott marketing stratégia kiadók ma, mivel a projekt szoros kapcsolatot kereső eredményeit, valamint a reklám benyomást árak” – mondta Trevor Paulsen, termék menedzser Adobe Analytics. “Az örökbefogadás erős volt, figyelembe véve a mobil hirdetési dollárokért folytatott csatát, valamint azt a tényt, hogy a Google rangsorolja az erősítőket a keresési eredmények között. Ennek ellenére a Google érdekelt abban, hogy az embereket hirdetési hálózatukon belül tartsa, ezért érdekes lesz látni, hogy a hirdetések sikeresebbek-e a mobil weben vagy az alkalmazásokban.,”
“mint minden evolúciós változás a keresőmotorok, az emberek kell figyelni, hogy AMP és állítsa,” mondja Thomas Petty, elnök és a digitális marketing tréner Bay Area Search Engine Academy. “Idővel befolyásoló tényezővé válik. Csakúgy, mint a Google mobilra reagáló webhelyeket ajánlott, ez egy újabb lépés ebben az irányban.”
miért hozta létre a Google AMP-t?
a webes szörfösök gyors keresési eredményeket akarnak Eric Enge, a Stone Temple Consulting Digitális marketing Ügynökség vezérigazgatója szerint., “Ez azt jelenti, hogy a Google sebességet akar adni a felhasználóknak, mert komoly versenyük van a mai világban. Ha pedig nagyobb sebességet tudnak nyújtani a keresési eredményeken keresztül elérhető tartalomhoz, akkor fenntartják vagy megnyerik a piaci részesedést” – mondja Enge. “Ezenkívül a Google meg akarja tartani az embereket a mobil weben. Míg a Google-nak a kilenc legjobban telepített mobilalkalmazás közül öt van, a valóság az, hogy piaci részesedésük ott sokkal kevésbé biztos.”
mit jelent az AMP a SEO számára?,
AMP közvetlenül nem egy kereső rangsorolási tényező, webhelyek, hogy elfogadja az ERŐSÍTŐ nem “egy hatalmas lendületet a keresési rangsorban” szerint Richard Gingras, vezető hír, szociális termékek a Google, aki beszélt AdAge.com. “Az összes többi (search engine rangsor) jeleket kell, hogy elégedett is,” mondta.
azonban a” sebesség számít ” a keresőmotorok rangsorában, Gingras szerint., “Mi lenne, ha két cikkeket, hogy a jelzés szempontjából szerzett ugyanaz minden egyéb jellemzők, de a sebesség, akkor igen, mi ad hangsúlyt, hogy az egyik sebesség, mert ez az, amit a felhasználók megtalálják meggyőző.”
AMP közvetetten befolyásolhatja azt is, hogy a Google oldalakat helyez a keresési eredményekbe, Petty szerint. Ha egy erősítő több kattintást kap, és kevesebb pattog, mert gyorsabban töltődik be, a Google megállapítja, hogy az oldal értékes a felhasználók számára, és valószínűleg magasabb elhelyezést kap a keresési eredményekben.,
“a Google folyamatosan megváltoztatja a keresési legjobban teljesítő szabályokat” – mondja Miné Salkin, az Absolute Mobile Solutions digitális marketing menedzsere, egy digitális marketing ügynökség. “Az Ön weboldala mobilbarát, és megfelel a sebességtesztnek? Ha nem, az üzleti lehet, hogy hátrányosan befolyásolja a kereső oldal eredményeit.,”
“A mobil egyre inkább elterjedt a minden szempontból az emberek életét, s az emberek többsége használja a Google találni mindent, AMP lesz egy alapvető eszköz most szólok előre, hogy biztosítsa a jó rangsor, valamint findability a web” – mondja Oleg Moskalensky, elnöke Produktív Számítógépes Rendszerek, egy cég, amely fejleszti informatikai megoldások a kisvállalkozások számára. Moskalensky szerint a Google” megbünteti ” a webes tartalmak lassú betöltését rangsorukban. “Tehát még akkor is, ha mindent megtesz a SEO javítása érdekében, erősítő nélkül, potenciálisan forog a kereke.,”
és egy nemrégiben végzett SEO Powersuite felmérés 385 SEO szakemberek megállapították, hogy 50 százaléka a válaszadók elvárják AMP “jelentősen befolyásolja” a mobil keresési eredmény rangsorban.
mik a Google AMP lehetséges buktatói?
mint minden jelentős technológiai változás, AMP vesz néhány megszokni, szerint Petty. “Először nehezebb megvalósítani, de az eszközök, a bővítmények és a bővítmények úgy fejlődnek, hogy szinte automatikussá váljanak”-mondja. “Gondolj arra, hol volt SEO néhány évvel ezelőtt. Kézzel kódolt metacímkék és más elemek voltak a normák., Most a SEO plug-inek pontosan arra késztetik a felhasználókat, hogy mit kell tenniük a rangsor javítása érdekében, anélkül, hogy ismerniük kellene a SEO-t. Az AMP WordPress plug-in pedig elég jó munkát végez, és idővel fejlődni fog, hogy mindenki számára egyszerűbbé váljon-mondja Petty.
a fő bukás “az erősítő platform korlátainak megértése” – mondja Enge. “Az egyik nagy oka AMP gyorsabb, hogy korlátozza, hogyan lehet kódolni az oldalakat jelentős módon.”Például egy AMP-mellékelt JavaScript könyvtárat kell használnia (ha JavaScript-t használ), ami nagyon korlátozott abban, amit meg tud tenni, mondja., “Jelenleg nem hajthatja végre az űrlapokat, hacsak nem használja az iframe-eket, sőt akkor is a hajtás alatt kell lennie.”
“Ez egy kicsit olyan, mint visszamenni a korai HTML weboldalak, tehát lehet, hogy nem teszi lehetővé a divatos márkás design, ahogy régen, vagy adja meg az összes funkciót, vagy hozzászokva az oldalakon,” Enge-mondja. “Hatékonyan újra elkezdi a webhely kialakítását, de ezúttal a webhely sebességét az első két vagy három követelmény egyikévé teszi., “
egy Másik hátránya az, hogy ha az olvasók megosztás linkek AMP tartalom kattintottak át egy Google-keresés a linkek pont Google.com Url-ek, ahelyett, hogy a tartalom fejlesztői oldalak, mint rámutatott Wired.com korábban ebben az évben. Ez a változás negatív hatással lehet a tartalomfejlesztők webhelyforgalmára-mondta Mike Kisseberth, a Purch digitális tartalom-és szolgáltatásokért felelős vezérigazgató-helyettes.,
AMP “potenciális kihívást jelent az analitikai oldalon, mivel lehetetlen 100% – ban biztos abban, hogy a kiadó tartalma betöltődik-e, valamint a látogatói azonosítással kapcsolatos komplikációk a szűk cookie-korlátozások miatt” – mondja Paulsen.
(További információ az AMP telepítések lehetséges összetettségéről, olvassa el az eBay blogbejegyzését a témáról.)
milyen szerepet játszik az AMP-ben?
HTML kód és programozás is részt vesz AMP kezdeményezések, így az informatikai osztály részt kell venni, szerint Moskalensky., “Meg kell dolgozni másokkal tartalom létrehozása és a tervezés, de a tényleges végrehajtás és karbantartás kellene tenni akár a cégen belül, vagy egy szabadúszó cég bérelt, hogy ezt a munkát.”
IT “valószínűleg nagy szerepet játszik az AMP szabvány elfogadásában, mert vannak olyan színfalak mögötti előfeltételek, amelyekkel segíteni kell” – mondja Robinson. “Például a kiválasztott konfigurációtól függően előfordulhat, hogy a kiszolgáló adminisztrátorának további altartományokat kell beállítania, vagy biztonságos tanúsítványokat kell telepítenie. Valószínűleg valamilyen koordináció lesz bármely CDN eladóval., A legtöbb munkát a fejlesztők onnan kezelhetik,de határozottan van egy kis technikai munka.”
az AMP valóban a mobilháló jövője?
a valóság az, hogy az AMP jövője még mindig bizonytalan. “Az AMP potenciálisan nagy hatással van a mobilhálóra, de mindez attól függ, hogy széles körben elfogadják-e szabványként” – mondja Robinson. “Nem minden, amit a Google tolja a nyereség vontatását., A Google tolta elfogadása a Szerzőség jelölés, például, ami szükséges a kiadók, hogy végre kód változások, valamint ösztönzi az írók beállításához, majd csatlakoztassa a Google+ fiókok. De a szerzői jogdíj most már irreleváns, és egyes kiadók úgy érzik, hogy Vadliba üldözték őket.”
AMP” nagyobb eséllyel válhat széles körben elfogadott szabványsá, mivel kevésbé védett, mint az alternatívák, például a Facebook Instant cikkek vagy az Apple News ” – mondja Robinson. “Ennek eredményeként a kiadók hajlamosabbak lehetnek erősítők fejlesztésére., Ez együtt a források Google tette támogatása AMP, mint egy új mobil szabvány azt jelenti, hogy meg kell adni egy komoly pillantást.”