gyerekként karácsony reggelén futottam le a lépcsőn. Amíg a szüleinkre vártunk, az első dolog, amit a testvéreimmel tettünk, az volt, hogy belenéztünk a harisnyánkba. Íme, amit évről évre találnék: fogkefét, zoknit és mandarint.
Ezek mind meglehetősen alacsony igényű karácsonyi termékek. Mégis, ők voltak valami testvéreim, és vártam, hogy minden évben. Miután ezt elmondtam, a szüleim akaratlanul is hagyományt teremtettek, és mindig a harisnyánkba kellett rakni ezeket az elemeket.,
Ez egy kis méretű példa a hosszú farok marketingre-lényegében a szüleim” sok alacsony keresletű terméket “adtak el nekünk, hogy” pénzt keressenek.”Egyszerűen fogalmazva, a testvéreim és én voltunk a fogyasztók, a szüleim pedig a marketingesek.
bár a szüleim nem kerestek pénzt-ehelyett ajándékokat cseréltek gyermekeik boldogságára-ez a koncepció ma is érvényes a marketing világban.
lentebb, nézzük át, mi a hosszú farok marketing, és hogyan kell használni a tartalom stratégia.
mi a hosszú farok marketing?,
Long tail marketing a stratégia értékesítése nagy mennyiségű népszerű termékek mellett az alacsony mennyiségű niche termékek vagy szolgáltatások niche piacokon. Az elmélet az, hogy az alacsony keresletű termékértékesítésből származó kombinált nyereség hasonló lesz a népszerű termékekéhez. A termékek nagyobb választéka több értékesítést generálhat, és több ügyfelet érhet el.
a hosszú farok olyan, mint az erő (igen, mint a Csillagok háborújában). Ez áthatja mindent, amit az interneten, megköti az összes aspektusait az internetes marketing., Nos, talán ez egy kicsit túlzás, de ez egy nagyon fontos koncepció és releváns mindenki számára, aki online jelenlétet próbál létrehozni magának vagy vállalkozásának.
azoknak, akik későn jött be, a “hosszú farok” alkotta Chris Anderson, hogy ismertesse az üzleti stratégia az e-tailers, mint az Amazon, hogy eladja a nagy mennyiségű, több ezer népszerű elemek (a fej része a grafikon, piros) valamint az alacsony volumene több száz, több ezer hiánypótló, vagy egyedi tételek (a mustár farok része a lenti képet).,
Szerint Anderson hosszú farok blog, idővel, ha nő a farok része a grafikon, “a potenciális összesített méret a sok kis piacok az áru, hogy nem külön-külön eladni is elég a hagyományos kiskereskedelmi, illetve adás forgalmazás egyszer rivális, hogy a meglévő jelentős piaci áruk, amelyek kereszt, hogy a gazdasági bár.”Könyvének szlogenjét találóan úgy nevezik, hogy” miért kevesebbet árul az üzleti élet jövője.,”
Long Tail Marketing példák
A Long tail marketing olyan stratégia, amelyet általában az online vállalatok, például az Amazon és a Netflix használnak.
azonban ugyanez az elmélet használható a tartalomstratégiához. Például, amikor jön a lista a cél kulcsszavak, akkor is sok hosszú farok kulcsszavak kisebb havi keresési kötetek mellett a magasabb havi keresési kötet kulcsszavak. Így az alacsonyabb havi keresési kötet kulcsszavak kombinált forgalma szép párnát ad a nézeteihez.,
Az alábbiakban áttekintjük a long tail marketing néhány legfontosabb példáját:
- Netflix: míg a Netflix számos népszerű show-t és filmet hordoz, ugyanolyan sok (ha nem, több) kevésbé népszerű címet is hordoz. Alig több mint 4000 film és 1500 előadás van benne. A kevésbé népszerű címek hozzájárulnak a teljes óraidőhöz, és vonzzák a niche látogatókat.
- Amazon: az Amazon több mint 350 millió terméket értékesít. Hajlandó lennék fogadni, hogy az alacsony keresletű termékek száma megegyezik vagy több, mint a nagy keresletű termékek.,
- HubSpot blogja: nem csak a HubSpot célozza meg a hosszú farok kulcsszavakat a forgalom elérése érdekében, hanem sok tartalmat is termel annak érdekében, hogy több egyedi látogatót vonzzon.
most, hogy egy kicsit tudsz a hosszú farokról, így kihasználhatod azt a tartalomstratégia különböző részein:
optimalizálja webhelyét tonna kulcsszavak számára.
a SEO fontos része a bejövő marketingstratégiának, ezért optimalizálnia kell webhelyét több száz, ha nem több ezer kulcsszavra, különösen a hosszú farok kulcsmondatokra., Például, “internet marketing vezető generáció” lenne egy jó hosszú farok kulcsmondat, képest csak bejövő marketing.
hosszú farok kulcsmondatok vezethet alacsony forgalom, de mint látható a fenti grafikonon, a kombinált forgalom az összes kulcsszavak a farok rész számít. Is, tapasztalatom szerint, webhelyének látogatói a hosszú farok kulcsmondatokból általában jobb vezetések, mivel valami nagyon konkrétat keresnek.,
Avinash Kaushik, egy analytics-guru, használatát javasolja SEO kezelésére kulcsszavak vezetője a hosszú farok grafikon, majd használja a PPC, hogy a forgalmat a long tail kulcsszavak. Itt van egy karakán, de félelmetes cikket tőle.
hozzon létre egy csomó tartalmat.
meglepő, hogy a legtöbb tartalommal rendelkező webhelyek is vonzzák a legtöbb látogatót? A Craigslist, az ebay, az Amazon nagyszerű példák olyan webhelyekre, amelyek hatalmas különféle tartalmakat kínálnak, amelyek segítenek a látogatók millióinak vonzásában.
a fenti a HubSpot blog népszerű oldalainak pillanatképe., A blog honlapja és néhány cikk, amely eljutott a Digg és a Reddit honlapjára, továbbra is sok látogatót vonz.
de nézd meg, hogy hány oldalnézetet kapunk az összes többi oldalhoz az idő múlásával. Még a hosszú farok túlsó vége felé is, az utolsó 20 tartalomforrás több mint 1000 oldalnézetet vezetett.
növekszik a követői és rajongói bázis.
stratégiájának része, hogy több követőt és rajongót szerezzen különböző közösségi hálózatokon és webhelyeken. Az alábbi példában Dan Zarrella megmutatja nekünk a retweetek hihetetlen eloszlását követőnként.,
képforrás
itt látható, hogy van egy fő csoportja a legtöbb elkötelezett követői (a fej), hogy nem egy csomó retweeting. Ugyanakkor az olyan emberek retweetjeinek összege, akik csak alkalmanként retweetelnek, szintén számolni kell. Kérjük, vegye figyelembe, hogy a retweetek megszerzésének kulcsa inkább az emberek Twitterbe való bekapcsolása, értékes tartalmak megosztása, kevésbé pedig a követők puszta számának megszerzése.
fektessen be egy kapcsolatépítési stratégiába.,
most már nem azt értem, hogy ki kellene menned és fizetni egy csomó embert, hogy linkeljen a webhelyére. Amit őszintén kívánok, az az, hogy mindenki aktívan dolgozik azon, hogy jó tartalmat tegyen közzé, így mások hivatkoznak az Ön webhelyére.
néhány ilyen oldal sok forgalmat és látogatót fog vezetni. De mint látható, fent, vannak olyan helyek, hogy lehet vezetni egy kis forgalom minden nap, ha néhány ilyen oldalak meghajtó minőségi vezet … időt és energiát fordíthatsz arra, hogy kapcsolatot építs ki velük, hogy növeszthesd azt a tölcsért.,
terjessze a tartalmat.
az alábbi első grafikonon láthatja, hogy a forgalmi HubSpot az összes közösségi média webhelyről érkezik, ahol aktívan megosztjuk vagy feltöltjük a tartalmat. Ha nem osztanánk meg a tartalmat a farok összes webhelyén, webhelyünk statisztikái legalább néhány ezer látogatóval könnyebbek lennének.
figyelembe véve, hogy egy lépéssel tovább, az alábbiakban a vezetékeket generált a fenti forrásokból. Mit adnál, hogy kap egy extra pár száz vezet?
6. Maximalizálja webhelyének lábnyomát.,
a HubSpot sok ingyenes eszközt kínál, miközben időt tölt a forgalom növelésével ezeken a webhelyeken. Ez olyan, mint befektetés az ingatlan befektetési célokra. Idővel HubSpot portfóliója web tulajdonságok növekszik.
egyetértett, nem könnyű mindenkinek sok eszközt felépíteni és több webhelyet kezelni. De lehet befektetni egy blogba, és lehet építeni microsites, hogy hasonló célt szolgálnak. Az eredmény egy ilyen tevékenység az alábbi grafikon-minden helyszínen vezetés minősített forgalom vezet vissza a fő hub.,
a hosszú farok marketing nem csak az online kiskereskedők stratégiája. Azt is fel lehet használni, hogy bővítse a tartalom stratégia. Maximalizálhatja a lehetőséget azáltal, hogy tartalmat ír a niche területekre, majd széles körben megosztja azt. A kulcsszavak, A tartalom és a webes eszközportfóliók diverzifikálásával jobb eredményeket érhet el.
szerkesztő megjegyzése: Ezt a bejegyzést eredetileg 2009 májusában tették közzé, és átfogóan frissítették.,
eredetileg megjelent május 5, 2009 7: 44: 00 AM, frissítve December 10 2019
témák:
Blog optimalizálás