Colin Joliat, der 35-jährige Herausgeber der website Boozist.com, schwört Pedialyte. „Ich trinke Pedialyte seit den frühen Aughts, hauptsächlich als Katerprävention“, sagt er. „Es hat für mich immer Wunder gewirkt, wenn es nach einer Nacht mit starkem Trinken vor dem Schlafengehen konsumiert wurde.“
Laila Gailani, der bar-manager von Zeppelin-Station in Denver, Colo., vereinbaren. „Es ist alles, was ich im Camp Runamok getrunken habe“, schreibt sie in einer Nachricht. Camp Runamok ist ein jährliches Barkeeper-Retreat in Kentucky Bourbon Country., „Ich bin mir ziemlich sicher, dass es der einzige Grund ist, warum ich es lebend geschafft habe.“
Pedialyte wird in Aromen wie Trauben und Bubblegum verkauft und befindet sich im“ Baby Care „- Gang vieler Drogerien und vermarktet sich als „medizinische Hydratationslösung“.“Es zielte ursprünglich auf kranke Säuglinge und Kleinkinder ab (das bekannte Präfix“ pedia“, wie in“ Kinderarzt“, bezieht sich auf Kinder in medizinischen Wörterbüchern), aber es ist ziemlich erstaunlich zu einer beliebten Quelle der Katerprävention und-linderung für Erwachsene geworden.,
Was Pedialytes neu entdeckte Rolle in der Trinkkultur so überzeugend macht, ist, dass sie eine feine Linie zwischen mehreren konkurrierenden Zielgruppen und Interessen überschreitet. Das Unternehmen bewirbt seine erwachsenen Fans mit einem Augenzwinkern und hofft, hartgesottene Trinker anzusprechen, ohne die betroffenen Eltern dehydrierter Kleinkinder zu entfremden. Je nachdem, wen Sie fragen, ist das Produkt entweder ein zuckerhaltiges Kindergetränk,ein Wellness-Elixier des 21.
Dieses zarte Tanz erweist sich als bemerkenswert erfolgreich., Im Jahr 2015 berichtete das Wall Street Journal, dass der Konsum von Pedialyte bei Erwachsenen seit 2012 um 60 Prozent gestiegen ist. „Erwachsene machen jetzt mehr als ein Drittel des Umsatzes von Pedialyte aus, von einem historischen Durchschnitt von 10 bis 15 Prozent“, schrieb Andria Cheng.
Es ist nicht ungewöhnlich für Erwachsene, die regelmäßig und professionell zu trinken over-the-counter Kater Erleichterung zu suchen. (Schließlich duschen einige Betroffene kalt und essen rohe Eier.) Pedialyte, jedoch, wird umarmt und, außerdem, um Ihre Aufnahme in die Alkohol-Raum.
Die website des Unternehmens, Pedialyte.,com, hat eine Seite mit dem Titel “ Dehydratation Symptome und Ursachen: Alkohol.“Im Bleibild klammert sich ein unrasierter Mann an seine Badezimmertheke und gießt gepulverten Pedialyt in ein Glas Wasser. „Wenn Sie sich müde fühlen, Kopfschmerzen haben oder nach ein paar Drinks andere Anzeichen von Austrocknung verspüren, sehen Sie sich die Lyte an und rehydrieren Sie mit Pedialyte, um sich schnell besser zu fühlen“, heißt es in der Kopie.
Pedialyte push Pops machte einen Cameo-Auftritt bei Tales of the Cocktail im letzten Monat, einer Spirituosenindustriekonferenz, an der Barkeeper, Brennereien, Vermarkter und Haggard Journalisten wie ich teilnahmen., Ein Kollege, der diesen Sommer am Atlanta Food and Wine Festival teilnahm, entdeckte Server in Krankenschwestern-Uniformen mit Tabletts mit Pedialyte-Cocktails.
Egal, ob Sie sich wie eine Traube, Kirsche, Orange oder Erdbeerlimonade fühlen, seien Sie bereit für die Happy Hour mit unseren Pulverpackungen 🍸 #pedialytepro pic.twitter.com/kQ7Y9liz0N
– Pedialyte US (@pedialyte) 1.Mai 2018
Eric Ryan arbeitet im Markenmarketing für Pedialyte und seine Muttergesellschaft Abbott., Er achtet darauf, Pedialyte nicht als Katerhilfe zu positionieren oder Alkoholkonsum oder Missbrauch in irgendeiner Weise zu befürworten. Stattdessen, sagt er, Die Entscheidung des Unternehmens, Erwachsene zu vermarkten, war seine Art, mit einem bestehenden Publikum zu sprechen.
„Unsere Forschung zeigte einen Trend bei Erwachsenen, die Pedialyte verwenden“, schrieb Ryan in einer E-Mail. „Diese Benutzer verstanden, dass das Produkt nicht nur für Kinder war.“Er listete viele Gründe auf, warum ein Erwachsener außerhalb der Magengrippe dehydriert genug sein könnte, um Pedialyte zu benötigen, einschließlich Reisen, Bewegung, Hitzeeinwirkung und gelegentlichem Alkoholkonsum.,“Er stellt fest, dass Pedialyte in keiner offiziellen Funktion an Tales teilgenommen hat, aber gelegentlich auf Wein-und Musikfestivals auftritt.
Die digitale Präsenz des Unternehmens ist weniger zweideutig. Ein Twitter-Post vom 1. Mai 2018 aus dem verifizierten Konto des Unternehmens, @Pedialyte, ermutigt Benutzer, “ mit unseren Power Packs auf glückliche Stunden vorbereitet zu sein.“Ein Emoji und ein Foto eines mit Oliven besetzten Martini begleiten den Text. Ein 2017-Beitrag auf Instagram enthielt eine Packung Pedialyte-Pulver neben zwei Flaschen Bacardi, die das Duo „Bachelorette Party Essentials“ brandmarken.,“
Ein weiterer Instagram-Beitrag teilt Bilder mit verschiedenen Zeitstempeln: ein Bier um 21.07 Uhr; ein leeres Schnapsglas um 22.35 Uhr; Pommes Frites um 23.20 Uhr; und Pedialyte um 1.02 Uhr „Eine Nacht hat viele Phasen“, lautet die Überschrift. „Wo immer Sie gerade sind, speichern Sie das Beste zum Schluss.,b1“>
Bachelorette party essentials 🎀 #rehydrate #mypedialyte
If taking a product that initially targeted sick children and marketing it to shot-taking adults makes you a little queasy, you’re not alone., Ein Branchenmitglied sagte, sie sei „entsetzt“ über den Twitter-Beitrag von Martini. „Das Präfix sagt buchstäblich, dass es für Kinder ist“, schrieb sie in einer Nachricht.
„In den Regalen sieht es so aus, als wäre es neben einer Krippe zu Hause; online sieht es so aus, als wäre es bei Coachella zu Hause“, schreibt Joe Pinsker von The Atlantic in einem Stück mit dem Titel „Ein Getränk für Babys ist kein Katerheilmittel.“Pinsker legt nahe, dass Pedialytes minderjährige Herkunft Teil seines Reizes ist. Die meisten von uns fühlen und würden es vorziehen, wie zarte Säuglinge behandelt zu werden, wenn wir aufgehängt werden.,
Leider sind sich Mediziner einig, dass Pedialyte keine magische Heilung ist. „Sie würden wahrscheinlich genauso gut alle Arten von Flüssigkeiten trinken und warten, bis die Symptome vorüber sind“, sagte Dr. Stanley Goldfarb, Professor für Medizin an der University of Pennsylvania, gegenüber Pinsker.
Die Anhänger von Pedialyte behaupten etwas anderes und verweisen auf ihre Fähigkeit, sie nach einer langen Nacht des Trinkens vor ihnen zu schützen oder wiederzubeleben. Solche Effekte könnten Placebo sein, das im Gegensatz zu Umständen seine eigene Belohnung ist., Und es ist unbestreitbar vorteilhaft, mehr Flüssigkeitszufuhr in eine alkoholfreie Nacht zu integrieren, unabhängig davon, ob Sie aus dem Wasserhahn trinken oder an einem benutzerdefinierten „Heilmittel“ nippen.“
“ Ich sehe voraus, dass dies ein großer Trend in der Getränkeindustrie und insbesondere in der Bier-und Alkoholindustrie ist“, sagt Tim Faith, R&D brewer bei Goose Island von Pedialytes Aufstieg in die Trinkkultur.
Zu Beginn dieses Jahres hat Goose Island ein mit Elektrolyt angereichertes Weizenbier getestet. Wie Ryan bei Pedialyte sieht Faith dies in erster Linie als Option für Menschen mit aktivem Lebensstil., Das heißt, es könnte „vielleicht auch bei Kater nach einer Nacht mit schwerem, nährstoffarmem Trinken helfen“, sagt Faith.
Elektrolyte und Nährstoffe sind relativ neue Marktteilnehmer zu Gesprächen über Alkohol, aber Sie sind weder unbegründet noch völlig unerwartet in der modernen wellness-Kultur. Wie Kokoswasser und sogar Gatorade spricht Pedialyte an, weil es gesund aussehende Wesen verspricht, von denen die meisten von uns glauben, dass wir absolut wollen, auch wenn wir Schwierigkeiten haben zu definieren, was genau Elektrolyte sind und tun.,
Wir wollen glauben, dass Pedialyte unseren Kater verhindern kann, genau wie wir glauben wollen, dass der Verzehr von Acai-Schalen und adaptogenen Pilzen die Zeichen des Alterns umkehren wird. Wellness-Kultur herrscht, weil unsere medizinischen Einrichtungen entfernt sind, oder nicht vertrauenswürdig, oder ständig ihre Rezepte für die Gesundheit ändern.
Berichten zufolge glauben französische Trinker, dass eine Schüssel Zwiebelsuppe mit Gruyere-Spitze Kater verhindert. Russen gehen in die Sauna. Ich neige dazu, Pasta zu essen und trashige Actionfilme zu sehen.
Wen kümmert es, wenn irgendetwas davon tatsächlich funktioniert? Wir wollen uns einfach schon besser fühlen.