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fait: il y a beaucoup de buzz autour de l’achat programmatique aujourd’hui.
Et pour une bonne raison.
vous voyez, la publicité programmatique peut offrir une portée beaucoup plus ciblée pour vos annonces, sans parler de meilleures performances publicitaires.,
Il n’est donc pas surprenant que, selon eMarketer:
» près de quatre dollars américains sur cinq en affichage numérique effectueront des transactions programmatiques en 2017, totalisant 32,56 milliards de dollars.”
Incroyable, non?
Mais si le concept d’achat d’annonces par programmation vous semble un mystère, ne vous inquiétez pas.
dans ce post, je vais vous expliquer ce qu’est l’achat programmatique.
et puis, je vais vous montrer comment il peut générer plus de portée et améliorer votre ciblage publicitaire, en particulier par rapport aux achats de médias traditionnels.,
Intrigué? Donc, nous allons plonger.
qu’est-Ce que l’Achat Programmatique
j’avoue que le concept de l’achat programmatique peut être assez déroutant.
d’une part, les professionnels de la publicité utilisent souvent le terme comme une expression fourre-tout pour décrire un large éventail d’activités publicitaires.
(et peut-être que cela expliquerait la confusion parmi les spécialistes du marketing quant à ce que le terme signifie vraiment).
D’autres définissent l’achat programmatique comme un ciblage d’audience basé sur l’intention, qui permet d’utiliser les données pour cibler la publicité aux bonnes personnes au bon moment.,
enfin, certains se concentrent sur le rôle de l’automatisation et des machines dans le processus programmatique.
et vous savez quoi, ils vont bien!
Non, vraiment!
de plus, la plupart des professionnels de l’industrie conviennent que l’achat programmatique est l’avenir de la publicité.
Son taux d’adoption le prouve assez bien. Ici, jetez un coup d’œil par vous-même:
(source de l’image)
comme le prévoit eMarketer, d’ici 2019, les dépenses publicitaires programmatiques atteindront 84,0% du marché total., Et comme ils concluent:
» ne laissant guère de doute sur le fait que les acheteurs et les vendeurs continuent d’investir dans l’achat automatisé d’annonces. »
Mais L’adoption de l’achat programmatique est particulièrement évidente sur le marché mobile.
selon la même source:
« près de huit annonces d’affichage numérique mobile sur 10 aux États—Unis sont achetées par programme-une partie qui atteindra 85,2% d’ici 2019.” (source)
alors, clarifions Ce qu’est l’achat programmatique alors.,
pour l’expliquer dans les termes les plus simples – le terme fait référence à l’utilisation de la technologie et du big data pour automatiser et optimiser le processus d’achat publicitaire en temps réel.
Ici, permettez-moi d’illustrer cela par un exemple.
pensez à toutes les campagnes Adwords que vous exécutez peut-être déjà.
comme vous le savez, Google utilise divers algorithmes pour déterminer comment diffuser des annonces aux téléspectateurs afin de s’assurer qu’elles sont toujours pertinentes., Voici un aperçu rapide du processus (avec L’aimable autorisation de Hubspot):
(source de l’image)
mais en tant qu’annonceur, vous pouvez également utiliser la plate-forme du moteur de recherche pour ajuster votre enchère en temps réel afin d’assurer
(et la phrase clé ici est en temps réel.)
l’achat Programmatique est basé sur un concept similaire, bien qu’il prend un peu plus loin.,
lors de l’optimisation de la publicité par programmation, vous obtenez des algorithmes et des logiciels pour passer au crible de grandes quantités de données volumineuses, du comportement des consommateurs aux impressions publicitaires et bien plus encore.
ensuite, utilisez-le pour ajuster automatiquement les budgets, définir le ciblage d’audience et travailler sur d’autres aspects des campagnes, souvent en temps réel.
mais en quoi la programmation est-elle meilleure?
fait: au cours des deux dernières années, les spécialistes du marketing et les annonceurs sont devenus fous de programmation.
Les données sur le taux d’adoption que je vous ai montrées précédemment le prouvent bien.,
mais la programmation est-elle vraiment bien meilleure que l’approche traditionnelle?
oui, tout à fait!
Ici, laissez-moi vous montrer.
dans l’achat de médias traditionnels, si un annonceur voulait diffuser des annonces sur un support particulier (disons, un site Web, par exemple), il devait contacter un éditeur (Dans ce cas, le propriétaire du site web) et lui acheter l’espace publicitaire.
le processus impliquerait alors quoi que ce soit, des commandes d’achat, et beaucoup d’autres documents définissant les annonces à exécuter, sur quel calendrier, et pour combien de temps.
et ce n’est vraiment que la pointe de l’iceberg.,
comme Peter Naylor, ancien vice-président exécutif chez NBCUniversal points:
« Les vendeurs et les acheteurs passaient toute la journée à faxer des commandes de modification sur des offres qu’ils optimisaient activement pour la performance ou la livraison.”
en conséquence, presque tous les aspects de la gestion de campagne étaient un défi.
Les spécialistes du marketing ne pouvaient pas avoir une image complète de la performance de leurs campagnes, car les données seraient dispersées entre différents éditeurs.
ils ne pouvaient pas non plus répondre et modifier les stratégies en temps réel.,
l’achat programmatique surmonte tous ces défis, ainsi que de nombreux autres.
d’une part, il vous permet d’automatiser vos activités de publicité en ligne. Mais aussi, utilisez et traitez toutes les données pour améliorer considérablement votre ciblage publicitaire.
comme Jay Sears l’a déclaré sur Adweek (notez que l’accent en gras est le mien):
« il vous permet d’utiliser des fichiers multimédias individuels ainsi que des données individuelles. Cela rend la publicité plus intelligente. »
comment?, Par exemple, en permettant l’utilisation de plates-formes côté demande (DSP) pour automatiser l’achat de publicité en ligne auprès de plusieurs éditeurs dans un seul espace.
Voici à quoi ressemble le processus dans la pratique:
(source de l’image)
Les DSP se connectent à un réseau Ad exchange, avec des milliers d’éditeurs qui offrent de l’espace publicitaire, et permettent aux spécialistes du marketing d’enchérir et de placer des,
de plus, les enchères (ou les prix de ces impressions publicitaires) sont calculés en temps réel par le système, lorsqu’un utilisateur atterrit sur une page Web ou une application pertinente.
maintenant, comparez cela avec le modèle traditionnel dont nous avons parlé plus tôt. Celui qui comprenait l’interaction humaine, et l’échange d’innombrables documents pour chaque éditeur….
Un nombre stupéfiant de différence, droite?
comment L’achat programmatique aide à augmenter le ROI de la publicité
bien sûr, une efficacité accrue dans le processus d’achat publicitaire n’est pas le seul avantage de la publicité programmatique.,
plus important encore, cela contribue à augmenter l’efficacité de vos campagnes.
Voici comment.
#1. Une portée beaucoup plus large
un énorme avantage de l’utilisation des DSP est qu’ils vous offrent la possibilité d’enchérir sur les annonces en temps réel et de les diffuser sur un grand nombre d’autres plates-formes, ainsi que de suivre et d’optimiser vos campagnes.
le tout à partir d’une seule interface.
en conséquence, vous pouvez être beaucoup plus efficace dans la façon dont vous allouez votre dollar publicitaire, avec des algorithmes ajustant vos campagnes pour fournir le meilleur retour sur investissement.
#2., Ciblage d’audience incroyable
c’est là que les DSP brillent vraiment. Vous voyez, contrairement aux réseaux d’affichage, les plates-formes DSP vous permettent de cibler le public à un niveau incroyablement élevé.
Voici quelques-unes des options de ciblage, vous pouvez bénéficier de:
- ciblage géographique
- le Ciblage par la démographie
- mots clés
- le ciblage Contextuel
- le Ciblage spécifique de périphériques
Et bien plus encore.,
en combinant diverses options de ciblage, vous pouvez vraiment vous assurer que vos annonces atteignent l’audience exacte que vous souhaitez attirer vers vos services ou produits.
Conclusion
l’achat programmatique est sur toutes les lèvres des annonceurs aujourd’hui, et pour une raison.
Après tout, cette nouvelle façon de gérer les campagnes publicitaires offre une portée plus ciblée, ainsi que des performances publicitaires plus élevées.
et j’espère, après avoir lu ce post, vous avez une bonne idée à ce sujet et savez pourquoi il pourrait être utile de vous acheter next ads par programmation.