le succès de tout storytelling visuel ou stratégie de marketing visuel repose principalement sur ce que le public perçoit. Aujourd’hui, je veux revenir à l’essentiel et de parler de la façon dont toutes les choses que nous voyons peuvent être associés à des formes simples et comment l’utilisation de ces formes affecte le résultat de nos stratégies.,
tout et N’importe quoi, des éléments d’une photographie à une certaine typographie peut être analysé en termes de forme. Tous les éléments de nos présentations, infographies et stratégies visuelles racontent leur propre histoire. C’est à nous de rassembler ces pièces d’une manière qui raconte notre histoire de manière créative et efficace. Permettez-moi de vous montrer comment faire…
Vous pouvez consulter le résumé visuel infographique de cet article ci-dessous ou sauter pour lire une explication détaillée des différents types de formes et de leurs significations géométriques.,
combinaison consciente de formes et de couleurs
lorsque vous utilisez des formes dans vos graphiques et dessins, vous utiliserez certainement également la couleur. La combinaison de certaines formes et de certaines couleurs a déjà une connotation définie dans notre subconscient. Par exemple, un cercle jaune représente généralement le soleil, tandis qu’un rouge demi-cercle peut représenter une tranche de pastèque., Sauf si vous essayez d’envoyer un message direct avec votre composition, les formes et les couleurs sont pour la plupart un accessoire et doivent être considérées comme telles.
à l’Aide de Formes pour Créer Autre Chose
Vous pouvez également utiliser des formes comme des éléments d’une image plus grande. Un groupe de cercles violets, par exemple, peut être combiné pour former une grappe de raisin; un rectangle blanc et deux triangles blancs peuvent se réunir pour former une enveloppe; quelques carrés et rectangles peuvent faire une maison. Toutes ces possibilités et plus sont là pour vous de jouer avec., Mais vous devez penser à votre objectif final.
voulez-vous concevoir vos propres icônes de marque? Ou créez vos propres arrière-plans? Vous souhaitez combiner vos photos dans un collage qui représente quelque chose, comme la forme d’un poisson, par exemple? Les formes sont vos meilleurs alliés pour ce genre de créations. Tout ce que vous avez à faire est de jouer avec eux jusqu’à ce que vous arriviez à une composition que vous aimez.
utilisation de formes comme accessoires
pour les conceptions comme les présentations, les infographies et les graphiques de médias sociaux, les formes sont plus couramment utilisées comme accessoires ou compléments., Cela ne signifie pas qu’ils sont moins importants—au contraire! En tant qu’accessoires, ils en disent plus par eux-mêmes.
la façon dont nous plaçons nos formes d’accessoires peut raconter de nombreuses histoires différentes. Il y a une psychologie derrière les formes que vous ne pouvez même pas être au courant. Il y a des émotions et des sentiments évoqués par certaines formes, inspirés par les conventions culturelles et les formes vues dans la nature. Nous ne pouvons pas créer sans formes. Même le papier sur lequel nous écrivons ou dessinons est une forme; notre écran est une forme!
allons plus loin dans la compréhension des formes et de leurs messages (pas si) cachés.,
Formes géométriques, organiques et abstraites
toutes les formes possibles se divisent en trois catégories principales: géométrique, organique et abstraite.
Géométrique
Les Formes géométriques sont celles que nous apprenons d’abord en tant que petits enfants. Ce sont les formes les plus simples et les plus courantes de toutes: carrés, cercles, triangles et leurs dérivés, tels que les rectangles, les ovales et les polygones., La plupart des formes géométriques sont symétriques et immédiatement reconnaissables, mais elles véhiculent également des messages silencieux, que je couvrirai plus tard dans cet article.
Organic
Les formes organiques sont celles qui représentent les choses que nous savons sur la nature et la vie autour de nous. Les formes organiques les plus courantes sont à base de plantes, comme les fleurs et les feuilles. Un autre type de formes organiques sont celles qui représentent des formes que nous pouvons créer nous-mêmes, comme des éclaboussures de peinture ou des taches d’aquarelle. Ces types de formes sont pour la plupart asymétriques et leurs types de lignes peuvent varier.,
Résumé
des formes Abstraites sont des représentations de choses réelles sans être fidèle à la réalité. Les icônes nous voyons dans la conception web, nos téléphones et dans les plaques de rue sont des formes abstraites que nous avons l’habitude de voir et peut facilement reconnaître. Un bon exemple d’une forme abstraite est une figure de bâton, qui représente une personne. Les symboles sont également considérés comme des formes abstraites.
carrés et Rectangles
Les formes que nous rencontrons le plus dans les dessins et notre vie quotidienne sont des carrés et des rectangles, dans des mises en page horizontales et verticales., Panneaux de rue, enseignes de magasin, en—têtes de médias sociaux, en-têtes de blog, cartes de visite, feuilles de papier-Tous sont des rectangles.
la familiarité des carrés et des rectangles les rend faciles à utiliser comme base d’un dessin ou comme cadre. Les carrés et les rectangles nous font nous sentir en sécurité et contenus. Ils donnent un sentiment de stabilité et d’assurance, mais tombent aussi facilement à l’arrière-plan, et les sentiments qu’ils véhiculent sont pour la plupart subliminaux.
la règle des tiers
L’utilisation de carrés et de rectangles comme base d’une composition est une bonne pratique., Expérimenter la façon dont les rectangles et les carrés peuvent être mis à l’échelle et assemblés peut servir d’exercice visuel lors de la conception d’un nouveau graphique. Il existe une pratique de conception très importante appelée la règle des tiers. Il s’agit de savoir comment les rectangles et les lignes contrôlent l’équilibre dans n’importe quelle composition.
La meilleure façon de visualiser la règle des tiers est comme une grille. Les meilleurs sites Web sont conçus et développés en suivant une grille. Les graphistes utilisent des grilles pour une meilleure composition. Les architectes utilisent des grilles pour de meilleures mesures. De quoi sont composées les grilles?, Carrés et rectangles (et parfois triangles si vous souhaitez utiliser une grille de perspective plus complexe).
la règle des tiers est essentiellement une grille qui sépare votre espace canevas en neuf sections égales. L’idée derrière cela est que l’œil humain a une direction naturelle dans laquelle il préfère se déplacer d’objet en objet. Les zones les plus importantes sont les points d’intersection, en commençant en haut à gauche, puis soit celui sur la droite immédiate ou tout droit vers le bas. Le coin inférieur droit est le point d’intersection qui attire le moins l’attention.,
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cercles
en conception, les cercles ont des utilisations différentes à des fins différentes. Dans la conception de logo, par exemple, les cercles sont la forme ou le contour d’arrière-plan le plus commun et le plus largement vu pour un logo. Dans les sites web, ils sont principalement utilisés comme boutons et petites icônes. Pourquoi voit-on autant de cercles utilisés comme formes accessoires dans les sites Web, les graphiques et même les infographies? La raison derrière cela est que les cercles sont très visibles et assez puissants.,
Les cercles représentent la plénitude, un sentiment naturel d’achèvement. Quand nous pensons à des choses en forme de cercles dans le monde qui nous entoure, il y a tellement de choses que nous pouvons nommer.,
Quelques choses que les cercles représentent:
- Le Soleil
- Lune
- Terre
- Toute la planète
- boule
- orange
- anneau ou en groupe
- Un smiley
- Boutons
Prendre en considération le pouvoir d’un cercle et comment il peut affecter vos créations., Les cercles peuvent représenter un mouvement constant, tel que la rotation ou le roulement. Le contour d’un cercle peut servir de bande ou d’anneau représentant un cycle ou une action continue. Un cercle peut représenter un trou percé sur une page. Un cercle avec un effet d’ombre subtil peut ressembler à un autocollant ou un bouton qui a été « placé” sur le reste du design.
les Triangles
les Triangles ont deux significations en fonction de leur position. En pointant vers le haut, ils représentent la stabilité et la puissance, en pointant vers le bas, ils deviennent instables., Le triangle est principalement une forme masculine, mais lorsqu’il est inversé, il représente également la reproduction féminine. Dans la spiritualité, les triangles représentent l’union du corps et de l’esprit.
dans la conception, les triangles maigres peuvent être utilisés à la place des flèches ou des pointeurs. Des triangles plus petits peuvent être utilisés comme formes dans un collage avec une composition imbriquée ou un effet de mosaïque. Les triangles plus grands sont plus visibles, vous devez donc prendre en compte leur signification avant de les utiliser dans de plus grandes tailles., Il est toujours préférable d’utiliser des triangles assis confortablement sur une base ou avec un point tourné vers la droite, transmettant un message d’aller de l’avant.
Triangles que nous voyons dans la vie quotidienne:
- le symbole « play”
- Les symboles « fast forward” et « reverse”
- pyramides
- Montagnes
- fanions
- tranches de Pizza
Les Triangles peuvent également être utilisés pour rompre avec le design carré traditionnel., Ils peuvent être assemblés de nombreuses façons pour créer toutes sortes de designs dynamiques, comme celui ci-dessous.
des Pentagones, des Hexagones et Octogones
Pentagones, hexagones et octogones sont des formes géométriques avec cinq, six et huit côtés. Ce sont les polygones les plus couramment utilisés avec plus de quatre côtés. Il y en a beaucoup plus bien sûr, mais ces trois sont les plus polyvalents pour créer des graphiques.
examinons ce que chacune de ces formes rappelle dans notre vie quotidienne pour mieux comprendre comment elles peuvent être utilisées dans nos conceptions.,
pentagones
- Le bâtiment du Pentagone aux États-Unis
- Les formes noires sur un ballon de football
- certains panneaux de rues., Par exemple: Enfants / École traversant
- symbole pour la maison ou l’habitation
hexagones
- boulons
- carreaux de sol
- Les formes blanches sur un ballon de football
- Sections d’une ruche
- Les formes formées par le fil de clôture
octogones
- Open umbrellas
- Windows
- tiles
- candles
utilisation de polygones par eux-mêmes
quelques façons simples d’utiliser l’un de ces polygones consiste à insérer du texte à l’intérieur ou à découper des images sous forme de formes., Vous pouvez utiliser ces techniques dans les images d’en-tête des articles de blog, les épingles Pinterest, les graphiques Instagram, les vignettes YouTube ou les diapositives de présentation.
L’utilisation de l’un de ces polygones au lieu d’un rectangle ou d’un carré régulier donnera à votre graphique une sensation différente de celle habituelle. Comprendre le message derrière chacune de ces formes est la clé pour choisir le meilleur pour votre marque ou votre message. Utilisez la liste ci-dessus pour réfléchir à ce que ces formes vous rappellent et examiner comment cela affecte votre conception.,
utilisation de polygones comme formes imbriquées
Ces formes peuvent également être utilisées comme pièces de puzzle pour créer une composition plus grande et organiser des informations, comme dans une infographie. Avec les hexagones, vous pouvez concevoir une composition de style ruche avec des couleurs analogues. Avec les pentagones et les octogones, vous pouvez concevoir quelque chose de similaire dans des directions horizontales, verticales et même diagonales.,
Les pentagones, hexagones et octogones peuvent également être séparés en formes plus petites telles que des triangles pour créer une progression avec un mouvement visuellement circulaire ou une visualisation similaire à un camembert.
formes naturelles
Les formes naturelles ou organiques représentent des choses et des animaux trouvés dans le monde naturel, tels que des feuilles, des fleurs, des arbres ou des choses artificielles comme des éclaboussures de peinture et des gouttelettes d’encre.
Vous devriez certainement utiliser ces formes si votre conception est liée à l’environnement ou de l’écologie., Ces types de formes fonctionnent également très bien pour les graphiques sur les grands espaces, comme la randonnée, le camping et autres. Si votre entreprise a à voir avec des fleurs, alors vous pouvez aller au-delà de l’utilisation d’images de vraies fleurs en utilisant des formes naturelles comme accessoires pour vos graphiques.
Vous pouvez utiliser des formes naturelles seules ou dans le cadre d’une composition plus grande, comme dans les exemples ci-dessous. Mais gardez à l’esprit que ces types de formes ont une signification et un message clairs—ils ne sont pas très subliminaux du tout.,
les Symboles et les Icônes
les Symboles et les icônes sont des sortes de formes abstraites. Ils peuvent représenter des choses ordinaires et ils peuvent également porter un symbolisme plus élevé, religieux, politique ou culturel. Les symboles et les icônes sont particulièrement utiles lors de la création de graphiques, car ils transmettent des messages rapidement.
la différence entre les symboles et les formes est que les formes régulières peuvent être utilisées en plus grande quantité dans un plan, alors que trop de symboles peuvent être écrasants et peuvent créer de la confusion., Gardez l’utilisation des symboles au minimum, et si vous les utilisez, choisissez-les judicieusement.
Les icônes sont souvent visibles dans la conception d’infographie pour minimiser l’utilisation de texte et attirer l’attention sur certains messages clés. Mais vous devez choisir soigneusement les icônes afin de rester sur la marque. Assurez-vous de modifier la palette de couleurs de vos icônes pour l’adapter à votre marque et n’utilisez qu’un seul style d’icône dans la même infographie.,
CONNEXES: Comment sélectionner et utiliser des icônes dans vos infographies
étoiles
outre les formes géométriques, les étoiles peuvent également être considérées comme des symboles car elles sont souvent utilisées dans les représentations religieuses et ont une variété de connotations. Les étoiles sont mémorables et symbolisent souvent la notoriété et l’importance. Nos yeux seront toujours attirés par une étoile (surtout si elle est jaune ou dorée) avant toute autre forme.
Les étoiles sont d’excellentes formes pour encadrer les prix de vente, les informations spéciales sur un produit ou une promotion, une remise ou un bonus., Les étoiles jaunes peuvent nous rappeler les étoiles dorées que nous avons reçues en tant qu’étudiants, tandis que les étoiles bleues rappelleront les rubans de première place. Utilisez les étoiles en conséquence pour transmettre le message approprié.
à quoi associons-nous les étoiles?,
une étoile à Cinq branches avec la pointe vers le haut:
- Golden star autocollants
- Étoiles dans le ciel
- Prix
- Walk of Fame de Hollywood Étoiles
- Les stars de cinéma
- étoile de Noël
Flèches
les Flèches viennent dans tous les différents types de modèles et de styles, chacun avec une ambiance unique. Les flèches audacieuses et solides transmettront plus de force que les flèches minces ou creuses., Les flèches Squiggly peuvent donner à votre conception un air ludique. Les flèches peuvent être assez petites, pour une utilisation dans les listes à puces, ou assez grandes pour contenir du texte à l’intérieur. Les flèches concentriques, en forme de triangle ou circulaire, peuvent être utilisées pour représenter les cycles et les processus. Le symbole international du recyclage est un triangle composé de flèches.
Direction
Le but principal d’une flèche est de transmettre la direction. L’utilisation des flèches peut aider votre visionneuse à suivre un chemin d’information d’une partie de votre graphique à une autre. Vous pouvez également utiliser des flèches dans les graphiques « avant et après » ou d’autres types de transformations., Comme avec les icônes, il est préférable de rester sur la marque et d’utiliser un style cohérent de flèche tout au long de votre conception. Si vous utilisez des flèches dessinées à la main dans une infographie, vous ne devez pas les combiner avec des flèches épaisses et en blocs.
formes et symboles de la génération numérique
Emojis
L’utilisation d’emojis dans les graphiques devient rapidement une tendance qui ne semble pas disparaître très bientôt. Si votre clientèle est composée principalement de jeunes, vous devriez envisager d’utiliser des emojis dans vos graphiques. Millennials texte en utilisant emojis au lieu de mots. Pourquoi ne pas exploiter cela et l’utiliser à votre avantage?,
Pin Drops
Pin drops sont les formes que nous avons appris à connaître via Google maps et d’autres applications de localisation. Vous pouvez utiliser des gouttes d’épingles personnalisées dans vos graphiques et cartes si vous avez une agence de voyage, par exemple. Visme a une section entière de gouttes d’épingles dans sa bibliothèque d’icônes!
rester sur la marque avec des formes
Une chose que nous devons garder à l’esprit lorsque nous utilisons des formes pour créer des graphiques pour notre stratégie de marketing visuel est que nous devons toujours rester sur la marque. Lors de la création d’un guide de style visuel, vous devez établir une sélection de formes à utiliser pour tous les graphiques de la marque., Essayez de ne pas utiliser de formes bon gré mal gré chaque fois que vous créez un nouveau graphique.
Si vos carrés et rectangles ont toujours des coins arrondis, gardez-le de cette façon. Si vous utilisez des octogones pour encadrer le texte, Utilisez toujours des octogones.
Pensez à vos lecteurs, clients et abonnés. Ils se souviendront mieux de votre marque s’ils peuvent dire quelque chose comme « cette marque avec l’hexagone cool” ou « cette marque avec les flèches concentriques. »Garder une cohérence consciente est la clé pour rester fidèle à votre identité visuelle.