Colin Joliat, le rédacteur en chef du site à 35 ans Boozist.com, jure par Pedialyte. « Je bois Pedialyte depuis le début de l’année, principalement pour prévenir la gueule de bois”, dit-il. « Il a toujours fait des merveilles pour moi s’il est consommé avant de se coucher après une nuit de forte consommation d’alcool.”
Laila Gailani, la gérante du bar de la station Zeppelin à Denver, Colo., convenir. « C’est tout ce que j’ai bu au Camp Runamok”, écrit-elle dans un message. Camp Runamok est une retraite annuelle des barmans dans le Kentucky bourbon country., « Je suis presque sûr que c’est la seule raison pour laquelle je m’en suis sorti vivant. »
vendu dans des saveurs comme le raisin et le bubblegum, et trouvé dans l’allée” Baby Care « de nombreuses pharmacies, Pedialyte se commercialise comme une » solution d’hydratation de qualité médicale. »Il ciblait à l’origine les nourrissons et les tout-petits malades (le préfixe familier « pedia”, comme dans « pédiatre”, fait référence aux enfants dans les dictionnaires médicaux), mais il est devenu étonnamment une source populaire de prévention et de soulagement de la gueule de bois pour les adultes.,
ce qui rend le nouveau rôle de Pedialyte dans la culture de la boisson si convaincant, c’est qu’il fait une fine frontière entre plusieurs publics et intérêts concurrents. La société courtise ses fans adultes avec un clin d « œil, dans l » espoir de faire appel aux buveurs de fête sans aliéner les parents concernés des tout-petits déshydratés. Selon qui vous demandez, le produit est soit une boisson pour enfants chargée de sucre, Un élixir de bien-être du 21e siècle, ou les deux.
Cette délicate de la danse se révèle un succès remarquable., En 2015, Le Wall Street Journal a rapporté que la consommation adulte de Pedialyte était en hausse de 60% depuis 2012. ” Les adultes représentent maintenant plus d’un tiers des ventes de Pedialyte, contre une moyenne historique de 10 à 15% », a écrit Andria Cheng.
Il n’est pas rare que les adultes qui s’imbibent régulièrement et professionnellement cherchent à soulager la gueule de bois en vente libre. (Après tout, certaines personnes prennent des douches froides et mangent des œufs crus.) Pedialyte, cependant, embrasse et, de plus, cherche son inclusion dans l’espace de l’alcool.
site Web de la société, Pedialyte.,com, a une page intitulée » symptômes et Causes de déshydratation: alcool. »Dans l’image principale, un homme mal rasé s’accroche à son comptoir de salle de bain et verse du Pédialyte en poudre dans un verre d’eau. « Si vous vous sentez fatigué, si vous avez mal à la tête ou si vous présentez d’autres signes de déshydratation après quelques verres, consultez le Lyte et réhydratez avec Pedialyte pour vous sentir mieux rapidement”, lit-on dans la copie.
Pedialyte push pops a fait une apparition le mois dernier à Tales of The Cocktail, une conférence de l’industrie des spiritueux à laquelle participaient des barmans, des distillateurs, des spécialistes du marketing et des journalistes hagards comme moi., Un collègue qui a assisté à L’Atlanta Food and Wine Festival cet été a repéré des serveurs en uniformes d’infirmières tenant des plateaux de cocktails Pedialyte.
que vous sentiez de la limonade au raisin, à la cerise, à L’Orange ou à la fraise, préparez-vous pour l’happy hour avec nos Packs de poudre # # pedialytepro pic.twitter.com/kQ7Y9liz0N
— Pedialyte US (@pedialyte) 1er mai 2018
Eric Ryan travaille dans le marketing de marque pour Pedialyte et sa société mère, Abbott., Il fait attention à ne pas positionner Pedialyte comme une aide à la gueule de bois ou approuver la consommation d’alcool ou l’abus de quelque manière que ce soit. Au lieu de cela, dit-il, la décision de la société de commercialiser aux adultes était sa façon de parler à un public existant.
« notre recherche a montré une tendance des adultes utilisant Pedialyte”, a écrit Ryan dans un e-mail. « Ces utilisateurs ont compris que le produit n’était pas seulement pour les enfants. »Il a énuméré de nombreuses raisons pour lesquelles un ADULTE pourrait être suffisamment déshydraté pour nécessiter un Pédialyte « en dehors de la grippe gastrique, y compris les voyages, l’exercice, l’exposition à la chaleur et la consommation occasionnelle d’alcool., »Il note que Pedialyte n’a pas assisté aux Contes à titre officiel, mais qu’il fait parfois des apparitions dans des festivals de vin et de musique.
la présence numérique de L’entreprise est moins ambiguë. Un message Twitter du 1er mai 2018 du compte vérifié de la société, @ Pedialyte, encourage les utilisateurs à » être prêts pour les happy hours avec nos blocs D’alimentation. »Un emoji et la photo d’un Martini aux olives accompagnent le texte. Un post de 2017 sur Instagram présentait un paquet de poudre Pedialyte aux côtés de bouteilles d’avion de Bacardi, brandissant le duo « Bachelorette party essentials., »
un autre post Instagram partage des images avec des horodatages différents: une bière à 21h07; un verre à liqueur vide à 22h35; des frites à 23h20; et Pedialyte à 1h02 « une soirée comporte de nombreuses phases”, lit-on dans la légende. « Où que vous soyez dans le processus, gardez le meilleur pour la fin.,b1 »>
Bachelorette party essentials 🎀 #rehydrate #mypedialyte
If taking a product that initially targeted sick children and marketing it to shot-taking adults makes you a little queasy, you’re not alone., Un membre de l’industrie a déclaré qu’elle était « consternée” par le message Twitter de Martini. « Le préfixe dit littéralement que c’est pour les enfants”, a-t-elle écrit dans un message.
« sur les étagères, on dirait que ce serait à la maison à côté d’un berceau; en ligne, on dirait que ce serait à la maison à Coachella”, écrit Joe Pinsker de The Atlantic dans un article intitulé, « Une boisson pour les bébés n’est pas un remède contre la gueule de bois. »Pinsker suggère que les origines mineures de Pedialyte font partie de son attrait. La plupart d’entre nous se sentent et préféreraient être traités comme des nourrissons tendres lorsque nous sommes suspendus.,
malheureusement, les professionnels de la santé conviennent que Pedialyte n’est pas un remède magique. « Ils feraient probablement aussi bien de boire n’importe quel type de liquide et d’attendre que les symptômes disparaissent”, a déclaré le Dr Stanley Goldfarb, professeur de médecine à l’Université de Pennsylvanie, à Pinsker.
Les adeptes de Pedialyte affirment le contraire, citant sa capacité à les protéger ou à les ranimer après une longue nuit de boisson. De tels effets pourraient être un placebo, qui, dans des circonstances suspendues, est sa propre récompense., Et il est incontestablement bénéfique d’incorporer plus d’hydratation dans une nuit arrosée, que vous buviez au robinet ou sirotiez une cure personnalisée. »
” je prévois que c’est une grande tendance dans les industries des boissons, et en particulier de la bière et de l’alcool », Tim Faith, R&d brewer à Goose Island, dit de L’ascension de Pedialyte dans la culture de la boisson.
plus tôt cette année, Goose Island a testé une bière de blé infusée d’électrolyte. Comme Ryan chez Pedialyte, Faith voit principalement cela comme une option pour ceux qui ont un mode de vie actif., Cela dit, cela pourrait » peut-être aussi aider avec la gueule de bois après une nuit de consommation lourde et appauvrissante en nutriments”, dit Faith.
les électrolytes et les nutriments sont relativement nouveaux dans les conversations sur l’alcool, mais ils ne sont ni infondés ni totalement inattendus dans la culture moderne du bien-être. Comme l’eau de coco, et même Gatorade, Pedialyte fait appel parce qu’il promet des entités saines-semblant la plupart d’entre nous croient que nous voulons absolument, même si nous pourrions avoir du mal à définir ce que sont et font exactement les électrolytes.,
nous voulons croire que Pedialyte peut prévenir nos gueules de bois, tout comme nous voulons croire que manger des bols d’açai et des champignons adaptogènes inversera les signes du vieillissement. La culture du bien-être prévaut parce que nos institutions médicales sont éloignées, ou indignes de confiance, ou changent constamment leurs prescriptions pour la santé.
Les buveurs Français croient qu’un bol de soupe à l’oignon garnie de Gruyère empêche la gueule de bois. Les Russes se dirigent vers le sauna. J’ai tendance à manger des pâtes et à regarder des films d’action Trash.
Qui se soucie si tout cela fonctionne réellement? Nous voulons juste nous sentir mieux déjà.