le Remarketing est un concept merveilleux.
lorsque les campagnes de remarketing sont exécutées avec attention et intention, les conversions incrémentielles et les ventes peuvent être fructueuses.
c’est une chance de réengager votre public cible et d’obtenir une seconde chance à leur attention.
pour lancer une campagne de remarketing Google Ads efficace, le succès vient de la configuration.
Voici les cinq étapes cruciales pour terminer votre campagne.,
assurez-vous que le marquage approprié est en Place
Pour qu’un remarketing puisse servir des impressions, il est essentiel que le suivi approprié se fasse sur un site web.
la plupart des sites Web utiliseront Google Analytics ou Google Ads tracking, je recommande d’avoir les deux sources comme options.
balise Google Ads
Si votre compte Google Ads part de zéro, une balise de Site globale devra être implémentée.
Pour trouver ce spécifique à votre compte, accédez à: Outils & Paramètres > Audience Manager > Public Sources.,
en Fonction de votre relation avec votre compte, sélectionnez l’une des 3 options pour la Balise de l’installation. La partie la plus importante de l’étape est le placement de l’étiquette.
Par instructions de Google, la balise doit être placée entre les balises <tête></tête> balises de chaque page de votre site.,
balise Google Analytics
le suivi Google Analytics est requis avant de pouvoir créer une liste de remarketing au sein de la plateforme.
Pour trouver le code de suivi, accédez à Admin > Vue > le Suivi des Info > le Code de Suivi.
vérification de L’implémentation des balises
le moyen le plus simple de vérifier si les balises ont été implémentées correctement est de télécharger l’extension « Tag Assistant” dans un navigateur Chrome.,
Accédez à votre site web et exécuter le Tag Assistant. S’ils sont mis en œuvre correctement, les résultats devraient ressembler à ceci.
le visage heureux vert signifie que les balises sont au bon endroit.
créer des listes de Remarketing intentionnel
maintenant que vous avez assuré que le suivi est en place, il est temps de créer des listes de remarketing intentionnel.
L’Intention est extrêmement importante lors de la création d’audiences de remarketing.,
Si vous avez simplement ciblé « tous les visiteurs” de votre site web, vous le faites mal.
Google Analytics et Google Ads offrent une immense quantité d’options pour segmenter les utilisateurs de votre site aussi granulaires que vous le souhaitez.
gardez à l’esprit qu’une liste trop étroite aura du mal à servir.
la clé est de trouver un équilibre entre la taille du public et son intention.
listes Google Analytics
Ma préférence personnelle est de créer des annonces de remarketing dans Google Analytics.,
parce qu’il y a des données de comportement sur site à superposer sur les listes, cela donne plus d’options pour qualifier cette audience.
Pour créer une audience de Google Analytics, accédez à: Admin > Vue > Public Définitions > le public.
Remarque: Ceci est dans l’hypothèse qu’un utilisateur a déjà lié les comptes Google Ads et Google Analytics appropriés pour le partage de données.
Maintenant, il est temps de faire preuve de créativité.,
La clé est de créer plusieurs listes de remarketing en fonction de la catégorie de votre site web.
quelques idées de démarrage à prendre en compte lors de la création d’un portefeuille de listes de remarketing:
- visionneuses de page de catégorie.
- acheteurs / prospects (à exclure dans les campagnes).
- tout le trafic du site qualifié (déterminé par le temps passé sur le site, quel que soit le montant considéré comme supérieur à la moyenne pour votre entreprise).,
- qualité des spectateurs du Blog (déterminée par le temps passé sur le site, quel que soit le montant considéré comme supérieur à la moyenne pour votre entreprise).
- visionneuses de panier.
dans cet exemple, je souhaite créer une liste de remarketing de tous ceux qui ont visité une page de destination spécifique mais sont restés sur le site pendant au moins 10 Secondes.
accédez aux Conditions avancées>.
Les deux informations clés à saisir seraient « page” et « durée de la session” (et non « ou”).
une Fois terminé, n’oubliez pas de choisir votre auditoire destinations.,
assurez-vous de Toujours choisir les Annonces Google compte pour la liste d’importation.
ce faisant, la liste peut être utilisée à des fins de campagne de Remarketing.
Google Ads les Listes
Pour créer des listes dans les Annonces Google, accédez à Outils & Paramètres > Audience Manager > Public des Listes.,
Il existe cinq types différents de listes de remarketing disponibles pour créer:
- visiteurs du site web
- utilisateurs de L’application
- utilisateurs de YouTube
- liste de clients
- combinaisons personnalisées
Cet article donne une ventilation plus approfondie de la façon de créer des listes de remarketing.
en Fonction de l’objectif, créer vos listes de remarketing et de choisir une liste de durée., La durée maximale qu’un utilisateur peut rester dans une liste est de 540 jours.
L’avantage des listes de remarketing Google Ads est qu’elles offrent la possibilité de pré-remplir la liste avec les utilisateurs au cours des 30 derniers jours. Google Analytics n’offre pas de remplissage rétroactif d’audience.
déterminer les ressources appropriées
le type de campagne de remarketing le plus populaire se trouve dans le réseau Google Display Network (GDN). Cependant, il existe des campagnes de recherche de Remarketing.
avant de créer les ressources appropriées, posez d’abord ces questions:
- Que demande-t-on à l’utilisateur?
- En quoi doit consister le message?,
- l’expérience de la page de destination correspond-elle à la messagerie publicitaire?
Il existe des composants clés à prendre en compte lors de la création d’actifs de remarketing. Voici quelques-uns d’entre eux:
- formats D’image statiques
- formats D’image réactifs
- titres et descriptions (si vous utilisez un format réactif)
- expérience de la page de destination
la liste complète des spécifications d’affichage peut être trouvé ici.,
Il est important de noter que si vous utilisez le format ad Responsive, les images doivent être basées sur le ratio et ne sont pas les mêmes que les exigences d’image statique.
créer une campagne de Remarketing
Les campagnes de Remarketing peuvent être intégrées à L’interface Google Ads ou à L’éditeur Google Ads.
commencez par le nom de la campagne, le budget et les paramètres. Si vous créez plusieurs campagnes de remarketing, Gardez une trace en inscrivant le nom de l’audience dans la campagne.
Les paramètres de la campagne peuvent améliorer ou casser les performances. Lorsqu’ils ne sont pas correctement gérés ou entretenus, attendez-vous à une certaine volatilité des performances., Ceux-ci incluent:
- paramètre »Observation vs cible”
- paramètre de stratégie D’enchère
- paramètre D’extension de ciblage
- paramètre D’emplacement
- paramètre de plafond de fréquence
lorsque vous ajoutez des audiences à une campagne de remarketing, choisissez le paramètre « ciblage” au lieu de « Observation”.
en le maintenant en mode « Observation”, le ciblage d’audience n’est pas du tout restreint.
Lors de la sélection d’une stratégie d’enchères, assurez-vous de sélectionner l’un basé sur vos objectifs.,
Par exemple, si vous êtes à utiliser « CPA Cible” et définir l’offre trop faible, Google gaz d’impressions et de la campagne sera à risque de servir.
enfin, soyez compétitif avec les enchères car les publics ciblés ont déjà été présentés à votre marque.
Le paramètre suivant, « expansion du ciblage”, est celui que Google a facilement caché dans les paramètres du groupe D’annonces.
définissez toujours cette valeur à zéro dans une campagne de remarketing.,
Si vous avez eu la peine de créer une liste ciblée, pourquoi diable Google voudrait-il que nous nous étendions aux utilisateurs similaires dans la même campagne?
le paramètre par défaut est « personnes ou qui manifestent de l’intérêt pour vos emplacements ciblés”.
bien que ce soit le paramètre recommandé selon Google, je recommande de passer à « dans ou régulièrement dans l’emplacement ciblé. »En le changeant à la sélection du milieu ci-dessous, il permet un ciblage plus étroit.,
enfin, les paramètres de plafond de fréquence sont toujours importants car voir la même annonce plusieurs fois par jour crée une mauvaise expérience utilisateur.
assurez-vous de définir des limites de fréquence à un niveau modéré par utilisateur.
Analyser, Affiner & Optimiser
Vous avez officiellement lancé votre première campagne de remarketing!
C’est tout ce qu’il y a, non?
Mal.
Il est important de prendre le pouls des performances de la campagne dès le début., Certains des éléments clés à surveiller dans les premiers jours incluent:
- assurez-vous que la taille du public est suffisamment grande pour montrer des impressions.
- emplacements (où les annonces sont affichées).
Après quelques semaines de données (donner ou prendre, selon la taille de l’audience), il devrait y avoir suffisamment d’informations pour commencer à faire des optimisations basées sur les performances.
L’objectif est d’affiner en permanence.
Les campagnes de Remarketing ne sont pas une stratégie « définir et oublier”.,
tout rassembler
le lancement d’une campagne de remarketing nécessite que les domaines de la technologie, des audiences, de la messagerie et des paramètres soient réunis.
Sans la présence d’un seul de ces domaines, une campagne ne peut pas vraiment être à la hauteur de son potentiel.