alors, Avez-vous une idée de préparation pour une campagne sur les réseaux sociaux? Si c’est l’une de vos premières campagnes ou si vous êtes au début de la configuration de votre campagne, tout peut sembler un peu intimidant!
par Où commencer? Qu’avez-vous oublier? Lorsque votre accent devrait être? Quel que soit le type de campagne, chacune nécessite une planification minutieuse et de la finesse. C’est une représentation de votre marque, finalement formée pour atteindre une sorte d’objectif.,
Nous avons développé un modèle de campagne de médias sociaux gratuit (également connu sous le nom de Checklist) pour rendre la planification de campagne plus indolore et, de plus, pour vous aider à vous assurer que vous couvrez toutes vos bases!
alors, quelle est la partie la plus importante de la construction d’une campagne sur les médias sociaux?
planification. Mains vers le bas.
pas seulement une planification avant la campagne, mais une planification qui sera constamment moulée tout au long de la campagne et même lorsque celle-ci sera terminée.
la planification de campagne n’est pas toujours une tâche facile!, Il est non seulement de nature stratégique, mais il est également largement créatif dans la formation d’idées et la création de contenu. Chaque campagne comporte des éléments mobiles tels que les membres de l’équipe, les échéanciers, les lignes directrices et les éléments de marque – chacun servant d’élément pour soutenir ou entraver votre campagne.
prenez au sérieux la planification de votre campagne en mettant le stylo sur papier, pour ainsi dire, pour la préparation, l’exécution et l’évaluation de chaque campagne. Posez des questions intentionnelles et productives qui mèneront à une vision plus nette et à des résultats plus positifs!,
une réalisation spectaculaire est toujours précédée d’une préparation peu spectaculaire. – Robert H. Schuller
la planification de la campagne est-elle différente maintenant à cause de COVID-19?
la pandémie a eu un impact massif partout dans le monde, et même si elle a changé la façon dont les entreprises et les gens fonctionnent, les principes de base d’une présence brillante sur les médias sociaux sont toujours les mêmes.
la serviabilité et l’authenticité sont ce qui compte dans ce climat., Vous devez trouver un équilibre délicat en fournissant un contenu utile et divertissant sans copier ce que tout le monde fait.
avant tout, nous vous recommandons de créer du contenu pertinent – considérez toujours la personne qui s’engagera avec vos publications sur les réseaux sociaux. Concentrez-vous sur éclaircir leur journée et ne pas laisser leur temps aller à perdre.
et bien que nous ayons créé notre modèle avant la pandémie, vous pouvez toujours suivre notre guide et l’ajuster comme bon vous semble. Par exemple, vous voudrez peut-être passer moins de temps à préparer et exécuter quelques expériences à la place.,
lisez la suite pour voir les faits saillants ou téléchargez votre modèle de campagne de médias sociaux gratuit pour la liste de contrôle complète.
#1 Préparer votre campagne sur les réseaux sociaux
avec une bonne planification, vous gagnez du temps à long terme et configurez l’ensemble de votre campagne pour avoir plus de succès. Cette section de notre modèle est un aperçu des éléments spécifiques qui façonneront votre vision, tels que:
- identifier un objectif principal,
- déterminer votre public principal et
- définir les responsabilités au sein de votre équipe.,
Planifier votre travail et votre plan. – Napoleon Hill
Voici quelques questions clés de la section « Planification » de notre modèle:
de quoi parle votre campagne?
c’est là que votre créativité commence à se déployer! Le début même de l’idée qui a déclenché toute votre campagne. Vous en avez peut-être déjà un, ou il est peut-être temps de réfléchir.
Lorsque vous cherchez une idée de la campagne, il peut être utile de se poser quelques questions, comme:
- nous avons des nouvelles ou des informations à fournir à nos fans?,
- Qu’est-ce que nos fans veulent de nous?
- Quel genre de message voulons-nous faire passer au monde?
à partir de là, nous espérons que vous aurez une idée du thème de votre campagne, qu’il s’agisse de célébrer une nouvelle tendance, de promouvoir un produit récent ou de créer un lien plus profond avec votre public.
Quel est votre objectif principal?
derrière chaque idée devrait être un objectif central. Fixer un objectif fort vous donne une direction claire vers laquelle travailler, ce qui devrait, à son tour, rendre le reste du processus de création de contenu beaucoup plus facile.,
Voici quelques exemples de ce que pourrait être votre objectif de campagne:
- gagner des abonnés sur
- vendre de
- générer de nouveaux prospects
- obtenir des inscriptions/participation à un événement
quelles campagnes vous inspirent?
trouver l’inspiration dans les campagnes de marques que vous admirez peut créer un tout nouveau monde de possibilités pour votre campagne en herbe! Prenez le temps de passer au peigne fin les campagnes de grandes et petites marques, en vous concentrant sur les canaux que vous envisagez., Si vous envisagez de vous concentrer sur la vidéo, recherchez des campagnes vidéo, et si vous vous concentrez sur les influenceurs, recherchez des marques qui maîtrisent les campagnes d’influence.
#2 Exécutez la campagne sur les médias sociaux
Une fois votre plan en place, il est temps de mettre votre campagne à la lumière du jour. L’étape d’exécution est l’endroit où la magie se produit et où votre travail acharné se concrétise.
L’exécution est un ensemble spécifique de comportements et de techniques que les entreprises doivent maîtriser pour avoir un avantage concurrentiel. C’est une discipline qui lui est propre., – Ram Charan et Larry Bossidy, exécution
Voici quelques éléments clés de la liste de contrôle à prendre en compte dans la section « Exécution »:
créer un calendrier éditorial
encore un autre outil organisationnel brillant the le calendrier éditorial! Un calendrier éditorial, simplement indiqué, fournit un aperçu en un coup d’œil du contenu qui doit être mis en ligne quels jours. Si votre équipe est plus large, un calendrier éditorial donnera à chacun la visibilité indispensable sur ce que les autres membres de l’équipe ont créé., Même si vous travaillez en solo ou en petite équipe, vous bénéficierez de la possibilité de détecter les lacunes ou les chevauchements de contenu.
Si vous n’avez pas déjà de calendrier de médias sociaux, vous n’utilisez pas déjà de calendrier éditorial, c’est une excellente occasion de l’intégrer dans votre stratégie de contenu quotidienne!
Il existe une poignée de façons de gérer votre calendrier éditorial, de la manière à l’ancienne de mettre un stylo sur papier, à l’aide d’un outil de productivité en ligne tel Qu’Asana. Si vous n’allez pas en solo pour votre campagne, je vous suggère l’option Numérique.,
développer et programmer du contenu
la majeure partie de votre travail va arriver à ce stade … mais c’est le genre de travail amusant. Voici ce dont nous parlons:
Branding
- détermination des slogans de campagne et autres copywriting
- sélection des couleurs (si elles sont différentes des couleurs de la marque)
- images et éléments de conception
création de contenu
- conception de publicités et de bannières
- rédaction de blogs, d’articles et P> ne vous inquiétez pas si vous êtes coincé sur la création de contenu, nous avons tous été là!, Il existe un processus que vous pouvez suivre pour créer des idées de contenu-consultez-le pour votre prochaine session de brainstorming.
#3 évaluez les résultats de votre campagne sur les réseaux sociaux
Vous n’avez pas fini quand le rideau se ferme sur votre campagne! La deuxième partie la plus importante de toute campagne consiste peut-être à analyser vos résultats et à apporter des modifications pour la prochaine fois. Vous devez évaluer le déroulement de votre campagne pendant qu’elle se déroule, mais prévoyez suffisamment de temps après la fin de chaque campagne pour analyser l’ensemble des résultats.,
« quelle que soit la stratégie, vous devriez parfois regarder les résultats. »- Sir Winston Churchill
Voici ce que je recommande de cocher les éléments de la liste de contrôle dans la section « Évaluation »:
avez-vous atteint vos objectifs?
parce que votre campagne doit toujours avoir un objectif mesurable, vous devriez pouvoir répondre facilement à cette question. Compiler les informations appropriées pour déterminer si vous avez atteint, dépassé ou dépassé votre objectif est un élément clé pour rendre chaque campagne de plus en plus forte! Il y a toujours de la place pour grandir.,
Que pourriez-vous changer pour la prochaine campagne?
En parlant de croissance, il est temps de noter certaines choses qui ne se sont peut-être pas déroulées comme vous l’aviez prévu tout au long de votre campagne. Peut-être vous êtes-vous retrouvé un peu désorganisé ou hors piste, ou peut-être qu’une partie de votre contenu n’a pas séduit votre public. Quoi qu’il en soit, prendre note de tous les pièges vous permet de devancer le problème pour la prochaine fois.,
types spécifiques de campagnes sur les médias sociaux
notre liste de contrôle générale s’applique à toutes les campagnes sur les médias sociaux, mais nous reconnaissons que pour différents types de campagnes, il y aura des points pénibles et des questions uniques à garder à l’avant-garde de la planification. Pour cette raison, nous voulions mettre en évidence quelques-uns de ces éléments de liste de contrôle pertinents pour ces quatre campagnes: campagnes produit, saisonnier, Jalon et influenceur.
Enregistrez ces points de la liste de contrôle sous forme de notes mentales ou ajoutez-les physiquement à votre liste de contrôle pour vous donner une longueur d’avance dans l’organisation de ces campagnes spéciales!,
campagnes de produits
c’est une nouvelle excitante lorsqu’un nouveau produit est lancé, et c’est quelque chose que vous voulez absolument que votre clientèle ou votre base de fans soit au courant!
conseil: ne commencez pas à planifier une campagne produit tant que vous et/ou votre équipe n’avez pas été informés du nouveau produit! Vous devriez avoir toutes les informations pour commercialiser correctement n’importe quel produit, y compris ses avantages et ses points faibles.
campagnes Saisonnières
la saint-Valentin. Halloween. Noël. Ce ne sont que quelques vacances qui viennent chaque année, donc ils ne devraient pas être des nouvelles pour vous quand ils arrivent!,
conseil: décidez ce qui distingue votre marque de la foule et intégrez ces éléments au cœur de votre campagne.
Restez au courant des vacances les plus populaires sur les réseaux sociaux avec notre calendrier de vacances gratuit sur les réseaux sociaux.
Milestone campaigns
célébrer un jalon est un moment joyeux pour les marques, et aussi une merveilleuse occasion de célébrer avec vos clients et vos fans.
conseil: Quel Est votre héritage? Réfléchissez longuement à la signification de votre marque, à l’héritage que vous souhaitez créer et à la manière dont cela peut être intégré à une occasion significative et mémorable.,
campagnes D’influence
L’utilisation d’un influenceur est un excellent moyen de sensibiliser votre entreprise ou votre produit, cependant, il existe une mauvaise et une bonne façon d’aborder le marketing d’influence réussi.
conseil: passez suffisamment de temps à trouver l’influenceur qui vous convient. Vous pouvez utiliser la surveillance des médias sociaux pour découvrir des influenceurs potentiels qui sont déjà connectés et investis dans votre marque, ou influents dans votre espace.
Ready, set, go
Une fois que vous avez abordé les étapes ci-dessus, vous devriez être en mesure de commencer ou de continuer à planifier des campagnes de médias sociaux réussies., La clé est de célébrer vos victoires, d’être honnête sur vos lacunes et de travailler pour que la prochaine campagne soit toujours plus réussie que la dernière!
téléchargez une copie de notre modèle de campagne sur les réseaux sociaux ci-dessous pour visualiser chaque élément de votre prochaine campagne. Vous pouvez l’imprimer ou le partager numériquement avec votre équipe. Faites-nous savoir une fois que vous l’avez mis en action, et comment la liste de contrôle a eu un impact sur les résultats de votre campagne!
Ce blog a été initialement publié en août 2018& a été mis à jour pour 2020.