dans sa première campagne publicitaire de la nouvelle agence de la chaîne, Mother Los Angeles, le Heartland basé Sonic prend une approche fly-on-the-wall, casting
les annonces, qui seront lancées à l’échelle nationale la semaine prochaine, sont un départ de Goodby Silverstein& la longue campagne « Two Guys” des partenaires, avec les comédiens Peter Grosz et T. J., Jagodowski (plus des guest stars occasionnelles).
Cette campagne axée sur le dialogue se poursuivra sous une forme ou une autre, dit la marque, mais les nouveaux spots sont des cousins spirituels dans leur message populiste.
« Nous nous considérons comme faisant partie du tissu de la vie des consommateurs, et ils sont le tissu de l’Amérique”, a déclaré Lori Abou Habib, CMO de la chaîne. « Nous célébrons cette intersection. »
Mother L. A. a pris une page de la télé-réalité en rassemblant des centaines d’heures d’images de huit groupes de fans de Sonic. Ces gens, des villes de banlieue comme Duarte, Californie.; Peabody, De Masse.; de Franklin, au Tennessee.,, a répondu aux appels de casting locaux et a accepté d’être filmé sur leurs pistes sonores. (Bien que parfois donné des invites spécifiques au produit, ils étaient pour la plupart laissés à eux-mêmes sur leurs actions et bavardages en transit, a déclaré Habib.)
le résultat est une paire de spots télévisés qui présenteront les différentes familles et groupes d’amis, qui réapparaîtront dans le marketing futur, a déclaré Habib.
« nous voulons que les clients se reflètent dans nos publicités”, a-t-elle déclaré. « Et le but est de montrer de vrais moments et de vraies conversations., »
la publicité hero de 60 secondes, « One Day”, traverse le pays pour montrer l’étendue de la chaîne, avec des emplacements dans 46 États, et des instantanés de certaines tranches de vie (un enfant goûtant son premier cornichon sur un hamburger ou une maman prenant le petit déjeuner sur le pouce pour sa fille athlète, par exemple). Il est destiné à transmettre la « variété infinie” d’occasions qui poussent les gens à la marque.
Slogan: « Un jour, beaucoup de gens, des millions de commandes. C’est ainsi que nous Sonic. »
Remarque: Il y a un changement subtil mais important dans cet identifiant de marque. Il était autrefois, » Voici comment vous Sonic., »Et la société a également refait son logo avec un design simplifié et une palette de couleurs rouge, blanc et bleu, un autre clin d’œil à Americana.
un spot de 30 secondes intitulé « Newer Day” homes plus spécifiquement sur l’expérience partagée de saisir de la nourriture avec vos amis, vos coéquipiers ou votre famille, tourné « sans scripts ni thèmes préconçus”, a déclaré Habib. « Ils interagissaient simplement les uns avec les autres naturellement, mangeant la nourriture qu’ils voulaient manger.”
La graine de la campagne a été semée dans le terrain de Mother L. A., Qui A Remporté l’affaire de la marque en août., Anomaly et CPB avaient également rivalisé pour le compte. Sonic a annoncé sa révision au printemps dernier, mettant fin à sa relation de huit ans avec les partenaires de Goodby Silverstein &.
Le changement d’agence est intervenu après L’acquisition de Sonic en 2018 pour 2,3 milliards de dollars par la société mère D’Arby et Buffalo Wild Wings Inspire Brands, et son PDG de longue date a démissionné.
Mother L. A., dont le nouveau travail comprendra des publicités diffusées, des spots sur le câble, le numérique et les réseaux sociaux, prévoit de poursuivre et d’élargir la campagne actuelle centrée sur les fans sur toutes les plateformes médiatiques., Dans une promo connexe, Sonic déposera des boîtes de butin saisonnières à tirage limité de goodies sur le thème du restaurant.
et pour les fans de « Two Guys”, ne vous inquiétez pas. Ils ne sont pas à la retraite. ” Ils sont une grande partie de notre voix », a déclaré Habib, » et ils feront partie de notre marque à l’avenir.”