L’évolution de l’économie avec des marchés de plus en plus concurrentiels crée un stress accru sur le développement de marques qui visent à être largement reconnues par le public.
grandes marques: Coca-ColaEdit
Coca-Cola est globalement considéré comme l’une des marques les plus réussies et reconnues. Une enquête menée par Interbrand, une société de conseil en Image de marque américaine, a révélé que le capital de marque de Coca-Cola était évalué à 63,5 milliards de dollars, ce qui représente un peu moins de la moitié de la valeur marchande réelle de la société., Un dirigeant de Coca-Cola a déclaré : » Si Coca-Cola perdait tous ses actifs liés à la production en cas de catastrophe, l’entreprise survivrait. En revanche, si tous les consommateurs devaient avoir une perte de mémoire soudaine et oublier tout ce qui concerne Coca-Cola, la société ferait faillite. »
Coca-Cola a collaboré avec un certain nombre d’agences de marque au fil des ans., Plus récemment, à la lumière d’une nouvelle campagne mondiale, Coca-Cola s’est associé à dix agences (dont WPP, Wieden+Kennedy et McCann) dans le but, comme L’a déclaré un porte-parole de Coca-Cola, « de découvrir les meilleures idées et de les marier à l’excellence exécutive ». Le porte-parole a ajouté: « cette approche nous permet d’exploiter la pensée de certains des meilleurs esprits de l’agence dans l’industrie et de voir l’excellent travail qui vient de collaborer ». La déclaration reconnaît le processus collaboratif et créatif impliqué dans la gestion de la marque, qui est généralement un concept intégral impliqué dans l’image de marque.,
même les marques les plus prospères chercheront un soutien à la marque. Cette approche sera souvent davantage axée sur des domaines spécifiques, en particulier ceux liés à l’atteinte, à l’attraction et au maintien du marché cible.
évolution des tendances: AppleEdit
logo Apple
bien qu’ayant dirigé la liste des 100 marques les plus précieuses D’Interbrand pendant 13 années consécutives, Coca-Cola a maintenant été remplacé par Apple, dont la montée en puissance met en évidence la domination de, Trois des cinq marques les plus précieuses sont des entreprises technologiques.
ces données soulignent un autre élément clé auquel les agences de branding doivent s’attaquer: la valeur de l’innovation et la nécessité d’exploiter les tendances. Facebook, Instagram, Google et Twitter sont à l’origine de l’essor du domaine de la technologie.
Ce changement de tendance se traduit par de nouvelles approches de l’image de marque. Les organismes doivent être naturellement innovateurs et flexibles afin de survivre à un environnement en évolution rapide., L’image de marque devenant un élément de plus en plus essentiel au succès d’une entreprise, de nombreuses organisations croient qu’il est dans leur intérêt de solliciter un soutien externe.,%)