L’année dernière, la communauté de l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) était en effervescence à propos de « Mobilegeddon », ou l’algorithme de moteur de recherche adapté aux mobiles de Google.
Cette année, le buzz SEO mobile se concentre sur les pages mobiles accélérées (AMP) de Google, bien que cette fois-ci, il y ait moins d’urgence « doomsday ». Mais QU’est-ce que L’AMP exactement? Qui doit le mettre en œuvre et pourquoi? Quels sont les pièges potentiels? Et quel rôle joue le service informatique?
Nous avons demandé des réponses à un certain nombre d’experts SEO.
Qu’est-ce que Google AMP?,
AMP est un projet open source conçu pour aider les éditeurs web à créer du contenu optimisé pour les mobiles qui se charge instantanément sur tous les appareils, selon Google. « Nous voulons que les pages Web avec un contenu riche comme la vidéo, les animations et les graphiques fonctionnent aux côtés des publicités intelligentes et se chargent instantanément », a écrit Google dans un article de blog. « Nous voulons également que le même code fonctionne sur plusieurs plates — formes et appareils afin que le contenu puisse apparaître partout en un instant, quel que soit le type de téléphone, de tablette ou d’appareil mobile que vous utilisez., »
L’objectif de Google avec AMP est de fournir la meilleure expérience mobile possible à ses utilisateurs. « Google veut obtenir des informations à l’utilisateur final aussi rapidement que possible », explique Michael Bertini, expert en marketing de recherche pour l’agence de marketing numérique iQuanti. « Google ne veut pas que l’utilisateur ait à attendre pour lire ou voir quelque chose. »
Rudy Galfi, chef de produit AMP de Google, a déclaré lors d’une récente conférence marketing que le temps de chargement médian pour le contenu codé AMP est de 0,7 seconde, selon SearchEngineLand.com., En comparaison, le temps de chargement médian pour les pages non AMP est de 22 secondes, ou « le temps qu’il vous faut pour quitter le site et ne jamais revenir », a déclaré Galfi.
Le 23 février 2016, Google a officiellement intégré des pages web alimentées par AMP dans ses résultats de recherche mobiles. AMP-pages codées apparaissent dans un Résultats de recherche mobile » carrousel, « et ils disposent d » une icône d « ampli qui ressemble à un coup de foudre, ainsi que l « acronyme » AMP. »
Comment fonctionne Google AMPLI de travail?,
le framework open AMP HTML s’appuie sur les technologies web existantes, mais il permet également aux propriétaires de sites de créer des pages web « légères », selon Google.
« AMP-HTML est simplement HTML5 avec un ensemble de spécifications( exigences et restrictions) », a déclaré Galfi de Google SearchEngineLand.com. » l’optimisation est alimentée par JavaScript, le style peut être personnalisé via CSS3 et les pages sont mises en cache. »
La mise en cache est au cœur de AMP, a déclaré Galfi. De SearchEngineLand.,com:
» a expliqué que Google AMP cache fonctionne de la même manière qu’un réseau de diffusion de contenu (CDN), qu’il est gratuit pour tout le monde et qu’il fonctionne sur le modèle ‘stale-while-revalidate’. Ce modèle permet de s’assurer que le contenu est toujours à jour dans le cache. Le processus par lequel il fonctionne est assez simple: lorsqu’une demande est faite, le client reçoit la version mise en cache tandis que le document est demandé à nouveau à partir de son serveur d’origine pour être mis à jour dans le cache., »
Les amplis sont » complètement séparés d’un site mobile typique », explique Jim Robinson, fondateur et PDG de ClickSeed, une agence de marketing numérique et de référencement. « En supposant que votre site dispose d’une version de bureau, d’une version mobile et D’une version AMP, la version de bureau sera la version canonique (version préférée), et les versions mobile et AMP seront chacune annotées séparément en tant qu’alternatives. »
Les éditeurs de sites peuvent diffuser leurs propres annonces via AMP, » bien qu’il existe des restrictions sur les tailles et les emplacements », explique Robinson., « La plupart des grands éditeurs diffusent des annonces via DoubleClick for Publishers (DFP) ou OpenX, qui sont tous deux compatibles avec AMP. »
Quels types de sites devraient utiliser AMP?
initialement, AMP se concentre sur les nouvelles des éditeurs en ligne, le contenu principal que les utilisateurs de Google search voient actuellement comme des pages AMP dans les résultats de recherche mobiles. Cependant, AMP est également pertinent pour d’autres types d’entreprises, telles que les organisations de commerce électronique, pour lesquelles le carrousel de résultats AMP et d’autres composants sont bien adaptés.,
par exemple, le 30 juin, eBay a annoncé que son expérience d’achat mobile avec AMP était en direct et qu’environ 8 millions de « nœuds de navigation » basés sur AMP étaient en production. Des requêtes populaires telles que « drones de caméra » et « Sony PlayStation » sont déjà » AMP-ed. »
la capacité de développer des pages de produits basées sur AMP est susceptible de » créer une énorme incitation commerciale pour les sites web à adopter la norme », selon Robinson.,
« AMP est un élément extrêmement important d’une stratégie marketing équilibrée pour les éditeurs aujourd’hui, étant donné les liens étroits du projet avec les résultats des moteurs de recherche et les taux d’impression publicitaire », explique Trevor Paulsen, chef de produit chez Adobe Analytics. « L’Adoption a été forte, compte tenu de la bataille pour les dollars publicitaires mobiles et du fait que Google donne la priorité aux amplis dans les résultats de recherche. Cela étant dit, Google est intéressé à garder les gens au sein de leur réseau publicitaire, il sera donc intéressant de voir si les annonces ont plus de succès sur le web mobile ou dans les applications., »
» comme pour tout changement évolutif dans les moteurs de recherche, les gens doivent faire attention à AMP et s’ajuster », explique Thomas Petty, président et formateur en marketing numérique de la Bay Area Search Engine Academy. « Avec le temps, cela deviendra un facteur d’influence. Tout comme Google a recommandé des sites Web sensibles aux mobiles, il s’agit d’un autre pas dans cette direction. »
Pourquoi Google a-t-il créé AMP?
Les internautes veulent des résultats de recherche rapides, selon Eric Enge, PDG de L’agence de marketing numérique Stone Temple Consulting., « Cela signifie que Google veut donner de la vitesse aux utilisateurs, car ils ont une concurrence sérieuse dans le monde d’aujourd’hui. Et s’ils peuvent offrir une vitesse supérieure pour le contenu accessible via les résultats de recherche, ils maintiendront ou gagneront des parts de marché », explique Enge. « En outre, Google veut garder les gens sur le web mobile. Alors que Google a cinq des neuf applications mobiles les plus installées, la réalité est que leur part de marché est beaucoup moins certaine là-bas. »
que signifie AMP pour le référencement?,
AMP n’est pas directement un facteur de classement des moteurs de recherche, et les sites qui adoptent AMP ne « obtiendront pas un coup de pouce massif dans le classement des recherches », selon Richard Gingras, directeur principal des nouvelles et des produits sociaux chez Google, qui a parlé à AdAge.com. « tous les autres signaux (classement des moteurs de recherche) doivent également être satisfaits », a-t-il déclaré.
cependant, « la vitesse compte » dans le classement des moteurs de recherche, selon Gingras., « Si nous avions deux articles qui, du point de vue de la signalisation, ont obtenu le même score dans toutes les autres caractéristiques, mais pour la vitesse, alors oui, nous mettrons l’accent sur celui avec la vitesse, car c’est ce que les utilisateurs trouvent convaincant. »
AMP peut également influencer indirectement où Google place les pages dans les résultats de recherche, selon Petty. Si un ampli obtient plus de clics et moins de rebonds parce qu’il est plus rapide à charger, Google détermine que la page est précieuse pour les utilisateurs, et il est susceptible d’obtenir un placement plus élevé dans les résultats de recherche.,
« Google change constamment les règles de ce qui fonctionne le mieux dans la recherche », explique Miné Salkin, responsable du marketing numérique D’Absolute Mobile Solutions, une agence de marketing numérique. « Votre site web est-il adapté aux mobiles et passe-t-il le test de vitesse? Sinon, votre entreprise pourrait être affectée négativement par les résultats de la page du moteur de recherche., »
» avec le mobile de plus en plus répandu dans à peu près tous les aspects de la vie des gens, et avec la majorité des gens qui utilisent Google pour trouver à peu près tout, AMP sera un outil essentiel maintenant et à l’avenir pour assurer de bons classements et la trouvabilité sur le web », explique Oleg Moskalensky, président de Productive Computer Systems, une Moskalensky dit que Google « punira » le contenu Web à chargement lent dans leurs classements. « Donc, même si vous faites tout ce que vous pouvez pour améliorer le référencement, sans AMP, vous feriez potentiellement Tourner vos roues., »
et une récente enquête SEO Powersuite auprès de 385 professionnels du référencement a révélé que 50% des répondants s’attendent à ce que AMP » affecte de manière significative » leur classement des résultats de recherche mobile.
Quels sont les pièges potentiels de Google AMP?
comme tout changement technologique important, AMP prend un certain temps pour s’y habituer, selon Petty. « C’est plus difficile à mettre en œuvre au début, mais les outils, les plug-ins et les add-ons évoluent pour le rendre presque automatique », dit-il. « Pensez à l’endroit où SEO était il y a quelques années. Le codage manuel des balises meta et d’autres éléments était la norme., Maintenant SEO plugins invite les utilisateurs à exactement ce qu’ils doivent faire pour améliorer le classement, sans avoir à connaître le RÉFÉRENCEMENT. »Et un plug-in AMP WordPress » fait un très bon travail, et il évoluera au fil du temps » pour le rendre plus simple pour tout le monde, dit Petty.
le principal écueil « est de comprendre les limites de la plate-forme AMP », explique Enge. « L’une des principales raisons pour lesquelles AMP est plus rapide est qu’il limite la façon dont vous pouvez coder vos pages de manière significative. »Par exemple, vous devez utiliser une bibliothèque JavaScript fournie par AMP (si vous utilisez JavaScript), ce qui est très limité dans ce qu’il peut faire, dit-il., « Actuellement, vous ne pouvez pas implémenter de formulaires à moins d’utiliser des iframes, et même alors, ils doivent être en dessous du pli. »
» c’est un peu comme revenir aux premiers jours des sites Web HTML, donc cela peut ne pas permettre à votre design de marque de fantaisie comme vous êtes habitué à le faire ou vous donner toutes les fonctionnalités que vous avez l’habitude d’avoir sur vos pages », dit Enge. « Effectivement, vous recommencez la conception de votre site, mais cette fois, vous faites de la vitesse du site l’une des deux ou trois principales exigences., «
un autre inconvénient est que lorsque les lecteurs partagent des liens vers du contenu AMP sur lequel ils ont cliqué via une recherche Google, les liens pointent vers Google.com URL, plutôt que vers les sites des développeurs de contenu, comme le souligne Wired.com plus tôt cette année. Ce changement pourrait avoir un impact négatif sur le trafic du site des développeurs de contenu, selon Mike Kisseberth, directeur des revenus de la société de contenu et de services numériques Purch.,
AMP « crée un défi potentiel du côté de l’analyse, car il est impossible d’être sûr à 100% d’où le contenu d’un éditeur sera chargé, ainsi que des complications avec l’identification des visiteurs en raison de restrictions strictes sur les cookies », explique Paulsen.
(pour en savoir plus sur les complexités potentielles des déploiements AMP, lisez l’article de blog d’eBay sur le sujet.)
quel rôle joue-t-il dans AMP?
le code HTML et la programmation sont impliqués dans les initiatives AMP, de sorte que le service informatique doit être impliqué, selon Moskalensky., « L’informatique doit travailler avec d’autres pour la création et la planification de contenu, mais la mise en œuvre et la maintenance réelles devraient être effectuées par L’informatique au sein de l’entreprise ou par une entreprise indépendante embauchée pour faire le travail. »
il » jouera probablement un grand rôle dans l’adoption de la norme AMP parce qu’il y a des conditions préalables en coulisses qu’ils devront aider avec, » Robinson dit. « Par exemple, selon la configuration choisie, un administrateur de serveur peut avoir besoin de configurer des sous-domaines supplémentaires ou d’installer des certificats sécurisés. Il y aura probablement une certaine coordination avec n’importe quel fournisseur de CDN., La plupart du travail peut être géré par les développeurs à partir de là, mais il y a certainement un peu de travail technique impliqué. »
AMP est-il vraiment L’avenir du web mobile?
la réalité est que L’avenir de L’AMP est encore incertain. « L’AMP a potentiellement de grandes implications pour le web mobile, mais tout dépend de son adoption généralisée en tant que norme », explique Robinson. « Pas tout ce que Google pousse pour gagner du terrain., Google a poussé pour l’adoption du balisage de paternité, par exemple, qui obligeait les éditeurs à mettre en œuvre des modifications de code et à encourager leurs rédacteurs à configurer et à connecter des comptes Google+. Mais le balisage de la paternité est maintenant hors de propos et certains éditeurs ont l’impression d’avoir été envoyés à la chasse à l’oie sauvage. »
AMP » peut avoir une meilleure chance de devenir une norme largement adoptée car elle est moins propriétaire que les alternatives, comme Facebook Instant Articles ou Apple News », explique Robinson. « En conséquence, les éditeurs peuvent être plus disposés à développer des amp., Cela, combiné aux ressources que Google a mises dans la promotion de L’AMP en tant que nouvelle norme mobile, signifie qu’il devrait être examiné sérieusement. »