à l’époque de trois réseaux de télévision, de la radio AM et des journaux, la publicité était une industrie compétitive qui nous a donné certaines des campagnes de marketing les plus divertissantes de tous les temps.
dans le monde actuel axé sur les données, le médium a changé, mais le besoin d’attirer l’attention, de conduire un achat et de changer l’impression des gens d’une marque ou d’une entreprise est bien vivant.
créer des campagnes marketing emblématiques aujourd’hui peut signifier devenir viral, mais les éléments de base d’un bon marketing n’ont pas changé autant que vous pourriez le penser.,
Qu’est-ce qu’une campagne Marketing?
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fondamentalement, ce sont des efforts stratégiques d’une entreprise pour promouvoir un objectif d’entreprise spécifique.
ils sont destinés à atteindre les clients grâce à une combinaison de plateformes médiatiques et à influencer leur perception de la marque ou à les inciter à acheter.
Une campagne est aussi une chose à plusieurs couches. Composé d’éléments de conception, comme les CTA et les pages de destination, et de centres de vente, comme les formulaires et les stratégies de marketing par e-mail, tous les aspects d’une grande campagne travaillent ensemble pour former cette idée singulière et originale.,
la publicité joue aussi puisque vous devez faire passer le message d’une manière ou d’une autre.
pourquoi les campagnes Marketing sont-elles si importantes?
Les campagnes Marketing contribuent beaucoup à l’image d’ensemble d’une entreprise. Même s’ils peuvent varier en taille et en portée, ils offrent tous généralement les mêmes avantages lorsqu’ils sont bien exécutés.
il renforce la notoriété de la marque.
quel que soit le support par lequel vous annoncez votre message, vous exposez votre public à votre marque. Les gens se familiariseront de plus en plus avec votre entreprise et vos produits.,
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Si vos ventes augmentent et que les clients décident qu’ils aiment vos produits, ils commenceront à les partager avec leurs amis et leur famille, ce qui augmentera encore la sensibilisation.
Une bonne campagne fait parler les gens. Tant qu’ils disent de bonnes choses, prenez autant de presse libre que possible pour compléter vos efforts de campagne.
C’est pas le Budget.
sauf si vous prévoyez de présenter une nouvelle publicité sur le Yankee stadium jumbotron, alors vous pouvez garder le coût de votre campagne relativement faible.,
les ressources numériques nécessaires à la création de votre messagerie peuvent être intégrées à toutes les campagnes et partagées sur les canaux. Cela vous permet d’économiser de l’argent que vous mettriez en avant sur la duplication de contenu, de graphiques, etc.
il attire de nouveaux clients.
Une excellente campagne de marketing qui engage des prospects sur différentes plates-formes obtiendra certainement beaucoup d’attention positive.
Il est facile d’oublier une publicité que vous avez vue du coin de l’œil en lavant la vaisselle., Mais si vous voyez une autre annonce de la même campagne en faisant défiler votre flux Instagram, alors vous êtes venu à reconnaître la marque
Si vous êtes exposé une fois de plus et que le produit a réellement une valeur ou un intérêt pour vous, vous pourriez être tenté de voir de quoi parle tout le battage médiatique.
La prochaine chose que vous savez, vous donnez vos détails de paiement.
avec le marketing en ligne, vous avez maintenant accès à un bassin beaucoup plus grand de clients que vous ne pourriez normalement pas atteindre, et la bonne campagne les attirera.,
7 étapes simples pour mener une campagne Marketing réussie
Les avantages de la sensibilisation et de nouveaux prospects sont tous bons, mais la planification et le lancement d’une campagne réussie ne sont pas un claquement de doigts. Ce n’est pas extrêmement difficile non plus, cependant.
Il y a quelques étapes assez simples pour servir de guide pour l’exécution d’une campagne de marketing qui va donner des résultats passionnants pour votre entreprise.
Définissez vos objectifs et vos buts.
cela vous aidera à aligner tous vos efforts et à vous assurer que vos équipes sont sur la même longueur d’onde à chaque étape., Les objectifs vous donneront également un moyen d’évaluer l’efficacité de vos campagnes après leur lancement.
Définir un Budget.
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certaines campagnes sont plus grandes que nature et il peut être inspirant d’essayer de relever le défi. Mais vous pouvez facilement dépenser plus de ressources que votre entreprise peut gérer. Établir un budget vous aide à planifier judicieusement tout en atteignant vos objectifs.
définissez qui est votre public cible.
Qui est votre client idéal?,
Une campagne de marketing peut être présentée à une variété de données démographiques, mais tout le monde ne sera pas intéressé par votre produit ou vos services. Identifier votre public cible vous aidera à cibler votre contenu et à attirer des prospects qui se convertiront réellement en clients.
Créez et concevez votre contenu Marketing.
C’est la partie la plus amusante. Il faut que toutes les équipes appropriées travaillent en tandem, créant un contenu attrayant qui va renforcer et définir votre marque et apporter de nouvelles affaires.
Choisissez sur quels canaux et supports vous allez lancer votre campagne.,
en gardant votre budget à l’esprit, faites des recherches sur les canaux que votre public cible utilise régulièrement. Certains médiums ont plus d’influence sur des données démographiques spécifiques que d’autres.
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ce qui va avoir un meilleur retour sur investissement de votre campagne afin de maximiser vos efforts.
lancez la campagne et surveillez de près les métriques.
surveillez les KPI appropriés pour vos benchmarks et l’objectif visé de votre campagne. Effectuez des rapports régulièrement afin que vous puissiez avoir un véritable aperçu de ses progrès et de ses performances.,
analysez les résultats et prenez des Notes pour les futures campagnes.
à la fin de tout cela, vous devriez avoir des chiffres solides qui indiqueront ce qui a fonctionné et ce qui n’a pas fonctionné. peu importe si votre campagne est devenue virale ou a terriblement flopé, il devrait toujours y avoir des points à retenir que vous pouvez appliquer aux futures campagnes.
25 des meilleurs exemples de campagnes Marketing que vous connaissez et aimez
Au fil des ans, il y a eu un nombre étonnant de campagnes introduites dans le monde., Et bien que toutes les tentatives n’aient pas bien fonctionné, il y en a qui ont tellement réussi qu’elles vont toujours.
Voici quelques-uns de nos exemples de campagnes marketing préférés de tous les temps.
Nike: la campagne » Just Do It »
campagne publicitaire: télévision, Internet, impression
en 1988, les ventes de Nike étaient de 800 millions de dollars. Ils ont présenté leur campagne emblématique « Just Do It ».
en une décennie, les ventes ont dépassé 2 milliards de dollars. « Just Do It » est un message central qui fonctionne encore 30 ans plus tard.,
Apple: la campagne » Get a Mac »
campagne publicitaire: télévision
L’une des campagnes marketing les plus emblématiques du développement de la marque, la campagne Mac vs PC D’Apple de 66 spots s’est déroulée de 2006 à 2009.
Simple et puissante, cette campagne était divertissante et instructive, et elle a contribué à faire de Mac la marque qu’il est aujourd’hui.
Pepsi: le » Pepsi est-il OK?, »Campagne
campagne publicitaire: télévision, Internet
L’utilisation de mentions de célébrités dans les publicités du Super Bowl n’est pas exactement une nouvelle tendance, mais Pepsi a tiré une puissance star sérieuse dans leur campagne 2019.
Steve Carrell, Lil John et Cardi B ont finalement mis fin au débat sur la question de savoir si Pepsi est OK ou non.
IHOP: la campagne « IHOb »
campagne publicitaire: télévision, Internet
L’un des plus grands tours de ces dernières années, La Maison Internationale des crêpes avait tout le monde dans les bras sur son nouvel engagement à… burgers?,
cela n’a jamais fini de se produire, mais cela a généré tellement de buzz que les médias sociaux sont devenus un peu fous.
Absolut Vodka: the « Bottle » Campaign
Ad Campaign: Print
Cette campagne d’impression a commencé en 1980 et a fait de la bouteille Absolut la bouteille la plus reconnue au monde. La campagne consistait en 1 500 annonces et a duré 25 années consécutives.
à ses débuts, Absolut détenait une part de marché de 2,5%. Au moment où elle s’est terminée, la société importait 4,5 millions de caisses par an, ce qui représentait la moitié du marché de la vodka!,
Red Bull: la campagne » Stratos »
campagne publicitaire: télévision, Internet
La Campagne Red Bull Stratos est un exemple de marketing pour l’ère moderne!
le parachutiste Felix Baumgartner a volé 24 miles au bord de l’espace au-dessus du Nouveau-Mexique et a sauté. Il est tombé libre pendant plus de six minutes avant de déployer son parachute et de revenir sur terre. Ce coup de publicité a été l’un des événements les plus diffusés en direct dans l’histoire d’Internet.,
Marlboro: la campagne » Marlboro Man »
campagne publicitaire: presse écrite, télévision
Les Publicités Marlboro man ont commencé en 1995, et elles étaient l’une des campagnes de marketing les plus puissantes et les plus détestées du 20e siècle.
la campagne a présenté « l’esprit can do du cow-boy américain » et a fait de Marlboro l’une des marques de cigarettes les plus vendues au monde.,
Dos Equis: la campagne « L’homme le plus intéressant du monde »
campagne publicitaire: télévision, presse écrite
Jusqu’à ce que cette campagne commence en 2006, la publicité pour la bière consistait à boire la bonne bière pour que les femmes attrayantes vous aiment. L’homme le plus intéressant du monde a positionné Dos Equis comme la bière pour le buveur sophistiqué.
la fin – « je ne bois pas toujours de la bière, mais quand je le fais, je préfère Dos Equis” – a ramené le message à la maison.,
Progressif de l’Assurance: Le « Flo » de la Campagne
Campagne Publicitaire: la Télévision
l’approche traditionnelle de La publicité de l’assurance variait de séjourna à seveux. C’est jusqu’en 2008.
Progressive a présenté au monde « Flo. »Après plus de 100 publicités, elle a atteint le statut de culte et a changé la façon dont l’assurance est commercialisée pour toujours.
la Californie traitement du Lait à la Carte: Le « Got Milk? »Campagne
campagne publicitaire: télévision, presse
Vous avez du lait? est L’une des campagnes de marketing mondiales les plus identifiées jamais., Entre 1993 et 1994, la consommation a augmenté de sept pour cent de 13,5 millions de gallons.
la première annonce est apparue en 1993 et vient de prendre sa retraite après 25 ans.
Kay Jewelers: Le « Chaque Baiser Commence avec Kay » de la Campagne
Campagne Publicitaire: la Télévision
tout le monde sait que « chaque baiser commence avec Kay, » droit? Comme, chaque baiser.
Kay Jewelers vraiment trouvé un bon slogan en 1985. La ligne est incroyablement populaire et souvent citée lorsqu’on fait référence aux diamants en général.,
Dove: la Campagne « Campagne pour la vraie beauté »
campagne publicitaire: télévision, Internet
en 2004, les recherches D’Unilever ont révélé que seulement quatre pour cent des femmes se considéraient belles. Après avoir travaillé avec Ogilvy et Mather, Unilever a lancé la campagne pour la vraie beauté.
Il a explosé.
Les Talk-shows, les magazines féminins et les journaux télévisés ont commencé à discuter des normes de beauté féminine modernes. La campagne s’est transformée en une série de vidéos virales, de publicités et de publicités imprimées qui ont changé notre regard sur la beauté.,
Chipotle: la campagne » Back to the Start »
campagne publicitaire: télévision
conçue à l’origine comme une vidéo d’introduction à leur programme de fidélité, la campagne « Back to the Start” a fait sensation!
la réaction a été si écrasante qu’elle est devenue la première place Nationale de la chaîne. La vidéo complète de deux minutes a été diffusée pendant les Grammy Awards 2012 et a inauguré l’ère du « contenu de marque”.
Budweiser: le « Wassup? »Campagne
campagne publicitaire: télévision
les marques de bière utilisent l’humour depuis toujours., Mais peu ont accompli ce que Budweiser a fait avec un seul mot.
Wassup?
la célèbre publicité de la campagne a été diffusée pour la première fois en 1999. Il n’a duré que deux courtes années, mais il est devenu l’annonce la plus mémée du début du 21e siècle.
American Legacy: The « Truth » Campaign
Ad Campaign: Television, Print
Ce Que L’homme Marlboro a fait pour les cigarettes dans les années 90, la campagne American Legacy « Truth” est en train de se défaire 25 ans plus tard. Le concept est de repousser les mensonges de big tobacco, et ça marche.
taux de tabagisme aux États-Unis, au plus bas niveau de l’histoire, en partie grâce à cette campagne!
Old Spice: la campagne « Man Your Man Can Smell Like »
campagne publicitaire: télévision
Cette campagne a débuté en 2010, alors que les ventes de Old Spice diminuaient. Old Spice a déterminé que le chemin de la croissance reposait sur les femmes.
Cette campagne simple et amusante a été vendue directement aux femmes. Ce fut un succès et la star Isaiah Mustafa l’a pris sur les médias sociaux. La société a déployé 186 réponses vidéo qui ont gagné 11 millions de vues sur les médias sociaux, ce qui a rendu la campagne virale.,
Apple: la campagne « 1984 Super Bowl Ad »
campagne publicitaire: télévision
cette publicité, une introduction révolutionnaire à Apple, est leur publicité la plus célèbre, et elle a été diffusée une seule fois, pendant le Super Bowl de 1984.
Il a brillamment présenté le monde aux ordinateurs Apple.
Avis: La campagne « We Try Harder »
campagne publicitaire: télévision
Cette campagne a secoué le monde de la publicité en 1963 lors de sa première apparition., Soulignant qu’ils devaient faire plus d’efforts parce qu’ils étaient numéro deux, Avis n’a pas été numéro deux longtemps!
Cette campagne classique est passée de la presse écrite à la télévision, à la radio et à internet.
BMW: la campagne « The Hire »
campagne publicitaire: Internet
en 2001 et 2002, BMW a créé une campagne en ligne classique qui a tiré parti de la puissance d’internet comme aucune marque ne l’avait fait auparavant.,
BMW films était une forme de contenu de marque composée de huit courts métrages créés par des cinéastes populaires du monde entier et mettant en vedette des acteurs comme Mickey Rourke, Forest Whitaker, Don Cheadle et Madonna.
Aerie: la campagne « #AerieREAL »
campagne publicitaire: Internet, télévision
La campagne D’Aerie visant à promouvoir la positivité corporelle et à célébrer les femmes telles qu’elles sont a été un énorme succès pour elles.
avec des modèles de célébrités inspirants, l’entreprise de vente au détail se concentre davantage sur la démolition de normes de beauté irréalistes que sur le pompage des ventes., Mais ils semblent faire les deux très bien.
Wendy’s: Le » Où est le bœuf? »Campagne
campagne publicitaire: presse écrite, télévision
Wendy’s a lancé une campagne intitulée « Où est le bœuf? »en 1984 pour répondre au manque de viande de leurs concurrents dans leurs hamburgers. Cela est rapidement devenu une phrase accrocheuse qui a été utilisée au-delà de cette campagne, même si Wendy’s n’a pas mené cette campagne longtemps.
Coca-Cola: la campagne » Share a Coke »
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Cette campagne a connu une croissance remarquable depuis son lancement en 2014., Les consommateurs peuvent acheter des bouteilles de Coke avec le nom imprimé sur les étiquettes, ce qui est assez cool. Mais les annonces sont attachantes aussi.
a un nom unique? Vous pouvez aller en ligne et commander un étui personnalisé pour vous-même.
Bud Light: le » Dilly dilly! »Campagne
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Bud Light n’a peut-être pas réalisé ce qui allait se passer lorsqu’ils ont lancé cette campagne en 2017.
présentant un décor médiéval, la publicité est rapidement devenue virale et a fait applaudir les clients avec « dilly dilly » pendant un certain temps. Cela a considérablement stimulé les ventes de bière pour la marque.,
Allstate: la campagne « Mayhem »
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lancée en 2010, les fans ont adoré regarder quel problème Mayhem commencera pour les clients Allstate sans méfiance.
c’est une façon hilarante de souligner comment vous ne savez jamais quelle catastrophe pourrait venir gâcher votre journée.
Twix: la campagne « It’s Time to DeSIDE »
campagne publicitaire: télévision, presse écrite
Twix a renouvelé son attrait en créant une division parmi les fans de candy avec un débat sur lequel Twix est le meilleur: gauche ou droite?,
la campagne a évolué au fil du temps avec la création d’un nouveau produit de « tous les gauches » et « tous les droits. »Que ce soit réellement dans l’emballage ou non est également à débattre, mais il a fait son travail et a ramené Twix au premier plan.
ces 25 campagnes marketing emblématiques ont façonné la façon dont nous commercialisons aujourd’hui. Il y a beaucoup à apprendre d’eux, alors assurez-vous de les étudier et quelles que soient les nouvelles idées qui envahissent le monde.
ils vous aideront à comprendre les meilleures pratiques marketing, quels que soient les supports changeants.