ensimmäisen mainoskampanjan ketjusta on uusi virasto, Äiti Los Angeles, heartland-pohjainen Sonic kestää fly-on-the-wall-lähestymistapa, valu omat fanit, eivät näyttelijöitä, ja syömällä niiden ennalta valmistamaton keskusteluja.
– mainoksia, käynnistää kansallisesti ensi viikolla, ovat poikkeamat Hei Silverstein & Kumppanit’ pitkä juoksu ”Kaksi miestä” – kampanjan, jossa koomikot Peter Grosz ja T. J., Jagodowski (plus satunnaiset vierastähdet).
Että vuoropuheluun perustuva kampanja jatkuu jossain muodossa, merkki sanoo, mutta uusia paikkoja on hengellinen serkut heidän iso-teltta, populistinen viesti.
”näemme itsemme osana kankaan kuluttajien elämää, ja he kankaan of America”, sanoi Lori Abou Habib, ketjun MARKKINOINTIJOHTAJA. ”Juhlimme sitä risteystä.”
Mother L. A. otti tosi-TV: stä sivun kerätessään satoja tunteja kuvamateriaalia kahdeksasta Äänifaniryhmästä. Ne ihmiset esikaupunkien kaupungeista, kuten Duarte, Calif.; Peabody, Messu.; ja Franklin, Tenn.,, vastasi paikallisiin casting-puheluihin ja suostui kuvattavaksi heidän Sonic-juoksuistaan. (Vaikka joskus annettiin tuotekohtaisia kehotuksia, ne jätettiin enimmäkseen oman onnensa nojaan passituksessa ja jutustelussa, Habib sanoi.)
tuloksena on pari TV-spotteja, joka esittelee erilaisia perheille ja kaveriporukoille, jotka ponnahtaa uudelleen tulevaisuudessa markkinointi, Habib sanoi.
”haluamme, että vieraat näkevät itsensä heijastuvan mainoksiimme”, hän sanoi. ”Ja tarkoitus on näyttää oikeita hetkiä ja oikeita keskusteluja.,”
sankari 60 sekunnin mainos, ”Eräänä Päivänä,” ylittää maa näyttää leveys-ketju, jossa paikkakunnalla 46 valtiota, ja otoksia joitakin siivuja elämää (lapsi makuista hänen ensimmäinen suolakurkku hampurilainen tai äiti tarttumalla aamiainen liikkeellä hänen urheilija tytär, esimerkiksi). Sen tarkoitus on välittää” ääretön valikoima ” tilaisuuksia, jotka ajavat ihmisiä brändiin.
Tagline: ”yksi päivä, paljon ihmisiä, miljoonia tilauksia. Näin me Äänitämme.”
huomaa: siinä bränditunnuksessa on hienovarainen mutta tärkeä muutos. Se oli aiemmin” This is how you Sonic.,”Ja yhtiö on myös uusiksi sen logo on yksinkertaistettu muotoilu ja punainen, valkoinen ja sininen väri paletti, toinen nyökkäys Americana.
30 sekunnin paikalla nimeltään ”Uudempia” – Päivä kodeissa enemmän nimenomaan jaettu kokemus tarttumalla ruokaa ystäviesi kanssa, joukkuetoverinsa tai perhe, laukaus ”ilman skriptejä tai ennakkokäsityksiä teemoja”, Habib sanoi. ”He olivat vain vuorovaikutuksessa toistensa kanssa luonnollisesti ja söivät ruokaa, jota he halusivat syödä.”
siemen kampanja oli kylvetty kentällä Äidiltä L. A., joka voitti tuotemerkin liiketoiminnan elokuussa., Anomalia ja CPB olivat myös varanneet tilin. Sonic ilmoitti sen uudelleen viime keväänä, päättyy kahdeksan vuoden suhde Hei Silverstein & Kumppanit.
agency switch tuli sen jälkeen, kun Arbyn ja Buffalo Wild Wingsin emoyhtiö Inspire Brands osti Sonicin vuonna 2018 2,3 miljardilla dollarilla, ja sen pitkäaikainen toimitusjohtaja luopui.
Äiti L. A., jonka uusi työ sisältää broadcast mainoksia, läiskät kaapeli -, digitaalinen ja sosiaalinen, aikoo jatkaa ja laajentaa nykyistä fan-keskeinen kampanjan eri media-alustoilla., Vuonna liittyvä promo, Sonic putoaa limited-run kausiluonteinen swag laatikot kuraattori, ravintola-teemalla herkkuja.
ja ”Two Guysin” faneille ” don ’ t fret. He eivät jää eläkkeelle. ”Ne ovat valtava osa ääntämme”, Habib sanoi, ” ja ne tulevat olemaan osa brändiämme menossa eteenpäin.”