Remarketing on ihana käsite.
kun uudelleenmarkkinointikampanjoita toteutetaan harkiten ja tarkoituksellisesti, inkrementaaliset muunnokset ja myynti voivat olla hedelmällisiä.
se on mahdollisuus aktivoida kohdeyleisö uudelleen ja saada toinen mahdollisuus heidän huomionsa.
käynnistääkseen tehokkaan Google Ads remarketing-kampanjan, menestys tulee asennuksen sisällä.
alla on viisi ratkaisevaa vaihetta kampanjasi loppuun saattamiseksi.,
varmista, että asianmukainen merkintä on paikallaan
jotta uudelleenmarkkinointi palvelisi vaikutelmia, on tärkeää, että oikea seuranta on verkkosivuilla.
useimmat sivustot käyttävät joko Google Analyticsia tai Google Ads-seurantaa, suosittelen molempien lähteiden käyttämistä vaihtoehtoina.
Google Ads Tag
Jos Google Ads-tilisi alkaa tyhjästä, on otettava käyttöön Maailmanlaajuinen sivumerkintä.
löytää tämä tiliäsi, siirry: Työkalut & Asetukset > Yleisö Manager > Yleisö Lähteistä.,
Riippuen suhde tilin kanssa, valitse jokin 3 vaihtoehtoa Tag setup. Askelman tärkein osa on tagin sijoittelu.
Per Googlen ohjeita, tunniste on sijoitettava välillä <pään></head> tunnisteet jokaisen sivun sivustosi.,
Google Analytics-Tagi
Google Analytics-seuranta on tarpeen, ennen kuin voit luoda uudelleenmarkkinointiluettelon sisällä alustan.
löytää tracking-koodin, siirry Admin > Kiinteistön View > Seuranta Info > seurantakoodi.
Tarkistaa Tag Toteutus
helpoin tapa tarkistaa, jos luokka on toteutettu kunnolla, on ladata ”Tag Assistant” laajennus Chrome-selain.,
Navigoida sivuston ja ajaa Tag Assistant. Oikein toteutettuna tulosten pitäisi näyttää tältä.
vihreä iloinen Naama tarkoittaa, että tagit ovat oikeassa paikassa.
Luo Tahallinen Uudelleenmarkkinointiluetteloita
Nyt kun olet varmistanut, seuranta on paikallaan, se on aika luoda tahallinen uudelleenmarkkinointiluetteloita.
Intention on äärimmäisen tärkeä, kun askartelee uudelleenmerkittäviä yleisöjä.,
Jos vain kohdistit ”kaikki kävijät” verkkosivustollesi, teet sen väärin.
Google Analytics-ja Google-Mainokset tarjoavat valtavan määrän vaihtoehtoja segmentti sivuston katsojat yhtä rakeinen kuin haluat.
pidä mielessä, liian kapealla listalla on vaikeuksia palvella.
tärkeintä on löytää tasapaino yleisön koosta ja niiden tarkoituksesta.
Google Analyticsin listat
henkilökohtainen mieltymykseni on luoda uudelleenmarkkinointimainoksia Google Analyticsiin.,
Koska siellä on paikan päällä käyttäytymisen tietoja kerros päälle luettelot, se antaa enemmän vaihtoehtoja saada yleisö.
Voit luoda yleisön, Google Analytics, siirry: Admin > Kiinteistön View > Yleisö Määritelmät > Yleisöt.
Huomautus: Tämä on olettaen, että käyttäjä on jo liitetty asianmukaista Google-Mainoksia ja Google Analytics-tilisi tietojen jakamista.
Nyt on aika saada luovia.,
avain on luoda useita uudelleenmarkkinointiluetteloita, jotka perustuvat luokittelu sivuston.
muutama starter ideoita, joita voit harkita, kun luot uudelleenmarkkinointiluetteloita portfolio:
- Luokka sivu katsojat.
- ostajat / liidit (suljetaan pois kampanjoissa).
- Kaikki Päteviä sivuston liikennettä (määräytyy ajan päällä, mitä määrää pidetään keskimääräistä yrityksesi).,
- Laatublogin katsojat (määräytyy paikan päällä olevan ajan mukaan riippumatta siitä, mikä määrä pidetään yrityksellesi keskimääräistä suurempana).
- Cart-katsojat.
tässä esimerkissä, haluan luoda uudelleenmarkkinointiluettelon jokainen, joka vieraili erityinen aloitussivun mutta pysyi päällä vähintään 10 sekuntia.
Siirry edistyneisiin> olosuhteisiin.
kaksi keskeistä paloja tiedot tulo olisi ”sivu” JA ”istunnon kesto” (ei ”TAI”).
Kun olet valmis, älä unohda valita yleisösi kohteisiin.,
Aina olla varma valita Google-Mainoksia huomioon luettelon tuonti.
näin ollen listaa voidaan käyttää uudelleenmarkkinointikampanjan tarkoituksiin.
Google-Mainoksia Luettelot
Voit luoda luetteloita Google-Mainoksia, siirry Työkalut & Asetukset > Yleisö Manager > Yleisö Luettelot.,
On olemassa viisi erilaista uudelleenmarkkinointiluetteloita käytettävissä luoda:
- Sivuston Kävijät
- App käyttäjät
- YouTube-käyttäjät
- Asiakkaan list
- Custom yhdistelmiä
Tämä artikkeli antaa syvällisempää analyysia siitä, miten luoda tehokas Youtuben uudelleenmarkkinointiluetteloista.
Riippuen tavoite, luoda oman tarpeen uudelleenmarkkinointiluetteloita ja valitse luettelosta kesto., Käyttäjä voi pysyä luettelossa enintään 540 päivää.
eduksi Google-Mainoksia uudelleenmarkkinointiluettelot on, että ne antavat mahdollisuuden ennalta asuttavat luettelo käyttäjien kanssa viimeisten 30 päivän aikana. Google Analytics ei tarjoa taannehtivaa yleisötäytettä.
Määrittää Asianmukaista Varat
suosituin uudelleenmarkkinointi kampanjan tyyppi on majoitusliike, Google Display-Verkostossa (GDN). Hakukampanjoita on kuitenkin suunnitteilla uudelleen.
ennen varsinaisen omaisuuden luomista kysy ensin nämä kysymykset:
- mitä käyttäjää pyydetään tekemään?
- mistä viestin pitäisi koostua?,
- vastaako Aloitussivun kokemus mainosviestejä?
uudelleenmarkkinointiin liittyviä omaisuuseriä luotaessa on otettava huomioon keskeiset osatekijät. Alla on joitakin niistä:
- Staattinen kuva formaatteja
- Reagoiva kuvaformaatteja
- Otsikot ja kuvaukset (jos käytät reagoiva muodossa)
- aloitussivun käyttökokemus
täydellinen luettelo ladataan display-mainosten tekniset tiedot Google-Mainoksia löytyy täältä.,
on tärkeää huomata, että jos käytät Reagoiva Mainoksen muodossa, kuvien on oltava suhde perustuu, ja ovat ei ole sama kuin staattinen kuva vaatimukset.
luo Uudelleenmarkkinointikampanja
Uudelleenmarkkinointikampanjat voidaan rakentaa joko Google Ads-käyttöliittymään tai Google Ads-muokkaimeen.
aloita kampanjan nimestä, budjetista ja asetuksista. Jos luot useita uudelleenmarkkinointikampanjoita, Pidä kirjaa laittamalla yleisönimi kampanjaan.
kampanjaasetukset voivat tehdä tai rikkoa suorituksen. Kun niitä ei hoideta tai ylläpidetä asianmukaisesti, odotetaan jonkin verran volatiliteettia suorituskyvyssä., Näitä ovat:
- ”Havainto vs. Kohde” – asetus
- hintatarjousstrategian määrittäminen
- Kohdistaminen Laajennus-asetus
- Sijainti
- Taajuus Ymp-asetus
Kun lisäät yleisöä uudelleenmarkkinointikampanjan, valitse ”Kohdistaminen” – asetuksen sijaan ”Havainto”.
pitämällä sen ”Observation” – tilassa yleisötavoitteita ei kavenneta lainkaan.
Kun valitsemalla hintatarjousstrategian, olla varma valitse yksi perustuu tavoitteesi.,
esimerkiksi, jos olet käyttää hankintakohtaisen HINTATAVOITTEEN ja aseta tarjous liian alhainen, Google kaasuläpän vaikutelmia ja kampanja on vaarassa palvella.
lopuksi, ole kilpailukykyinen tarjousten kanssa, koska kohdeyleisö on jo esitelty brändillesi.
seuraava asetus, ”Kohdistuslaajennus”, on sellainen, jonka Google on kätevästi piilottanut mainosryhmän asetuksiin.
aseta tämä aina nollaan uudelleenmarkkinointikampanjassa.,
Jos meni läpi ongelmia luoda kohdennettuja lista, miksi ihmeessä Google haluavat laajentaa kaksoisolento käyttäjät samassa kampanjassa?
oletusasetus on ”Ihmisiä, tai jotka osoittavat kiinnostusta, kohdistukseen”.
Vaikka tämä on suositeltu asetus, mukaan Google, suosittelen muuttuvat ”tai säännöllisesti kohdennettuja sijainti.”Vaihtamalla sen alla olevaan keskimmäiseen valikoimaan, se mahdollistaa kapeamman kohdentamisen.,
Lopuksi, taajuus ymp: n asetukset ovat edelleen tärkeitä, koska näkemästä samaa mainosta useita kertoja päivässä luo huonon käyttökokemuksen.
muista asettaa taajuuskorkit keskivaikealle tasolle käyttäjää kohti.
Analysoida, Jalostaa & Optimoi
olen virallisesti käynnisti ensimmäisen uudelleenmarkkinointikampanjan!
That ’ s all there is, right?
väärin.
on tärkeää pitää pulssin kampanjan suorituskykyä varhain., Joitakin keskeisiä kohteita katsella alkuaikoina ovat:
- Varmistaa yleisön koko on riittävän suuri osoittamaan vaikutelmia.
- sijoitukset (joissa mainokset näkyvät).
muutaman viikon tiedot (antaa tai ottaa, riippuen yleisön koko), siellä pitäisi olla tarpeeksi tietoa, alkaa tehdä optimointeja perustuu suoritukseen.
tavoitteena on jatkuvasti hioa.
Uudelleenmarkkinointikampanjat eivät ole ”set and forget” – strategia.,
Vetää Se Kaikki Yhdessä,
Vetämällä pois uudelleenmarkkinointikampanjan edellyttää teknologian osa-alueet, kohderyhmät, viestit ja asetukset tulevat yhdessä.
ilman edes yhtä näistä alueista, kampanja ei voi todella elää potentiaalinsa mukaan.