Lukeminen Aika: 5 minuuttia
Fakta: Siellä on paljon kohuun noin ohjelmallinen ostaminen tänään.
Ja hyvästä syystä.
näet, ohjelmallinen mainonta voi tarjota paljon kohdennetumpaa tavoitettavuutta mainoksillesi, mainosten paremmasta suorituskyvystä puhumattakaan.,
Ja niin, se tulee kuin ole yllätys, että mukaan eMarketer:
” lähes neljä viidestä YHDYSVALTAIN digitaalinen näyttö dollaria kauppaa ohjelmallisesti vuonna 2017, yhteensä $32.56 miljardia euroa.”
Incredible, right?
mutta jos mainosten ostaminen ohjelmallisesti tuntuu sinusta arvoitukselta, älä huoli.
tässä viestissä selitän, mitä on ohjelmallinen ostaminen.
ja sitten, näytän sinulle, miten se voi tuottaa enemmän tavoittaa ja parantaa mainosten kohdentamista, erityisesti verrattuna perinteiseen Media ostaa.,
kiehtoi? Sukelletaan sisään.
mikä on ohjelmallinen ostaminen
myönnän, että ohjelmallisen ostamisen käsite voi olla varsin sekava.
yksi, mainonnan ammattilaiset käyttävät usein termiä catch-kaikki lause kuvaamaan monenlaisia mainonnan toimintaa.
(ja ehkä se selittäisi markkinoijien hämmennyksen siitä, mitä termi todella tarkoittaa).
muut määrittelevät ohjelmallisen ostamisen tarkoituspohjaiseksi yleisötavoitteeksi, jonka avulla datan avulla voidaan kohdentaa mainonta oikeille ihmisille oikeaan aikaan.,
lopulta osa keskittyy automaation ja koneiden rooliin ohjelmallisessa prosessissa.
Ja arvaa mitä, ne ovat kaikki oikeassa!
Ei, ei todellakaan!
ja mitä enemmän, useimmat alan ammattilaiset ovat yhtä mieltä siitä, että ohjelmallinen ostaminen on mainonnan tulevaisuus.
sen adoptiovauhti todistaa sen varsin hyvin. Täällä, katso itse:
(kuvan lähde)
Kuten eMarketer ennustaa, vuoteen 2019 mennessä, ohjelmallinen mainonta menot nousevat 84,0% kokonaismarkkinoista., Ja kuten he toteavat:
”, jättäen vähän epäilystä siitä, että ostajat ja myyjät ovat edelleen investoida automaattinen ilmoitus osto.”
Mutta hyväksyminen ohjelmallinen ostaminen on erityisen selvää mobiili markkinoilla.
saman lähteen Mukaan:
”Lähes kahdeksan 10 US mobile digitaalinen näyttö mainokset ostetaan ohjelmallisesti—osa, joka nousee 85,2% vuoteen 2019 mennessä.”(lähde)
niin, selvitetään, mitä on ohjelmallinen ostaminen silloin.,
selittää sen yksinkertaisimmillaan-termillä tarkoitetaan teknologian ja big datan käyttämistä mainosten ostoprosessin automatisointiin ja optimointiin reaaliajassa.
Here, let me illustrate this with an example.
ajattele mahdollisia Adwords-kampanjoita, joita saatat jo käydä.
kuten tiedät, Google käyttää erilaisia algoritmeja määrittääkseen, miten mainoksia tarjotaan katsojille, jotta ne olisivat aina merkityksellisiä., Tässä on nopea ajaa läpi prosessin (kohteliaisuus Hubspot):
(kuvan lähde)
Mutta kuten mainostaja, voit myös käyttää haku-moottorin alustan säätää tarjous reaaliajassa, varmistaa korkein mainoksen suorituskykyä.
(ja avainlause tässä on reaaliaikainen.)
ohjelmallinen ostaminen perustuu samanlaiseen konseptiin, vaikka se vie sen askeleen pidemmälle.,
Kun optimoimalla mainontaa ohjelmallisesti, saat algoritmeja ja ohjelmisto käydä läpi valtavia määriä big data, kuluttajien käyttäytymistä mainoksen näyttökerrat ja paljon muuta.
ja sitten, Käytä sitä säätää budjetteja automaattisesti, määritellä yleisön kohdistaminen ja työtä muiden näkökohtien kampanjoiden, usein reaaliajassa.
mutta miten ohjelmallinen on yhtään parempi?
fakta:parin viime vuoden aikana markkinoijat ja mainostajat sekosivat ohjelmallisesti.
adoptiolukutiedot, jotka näytin teille aiemmin, osoittavat sen hyvin.,
mutta onko ohjelmallinen todella niin paljon parempi kuin perinteinen lähestymistapa?
Oh absolutely!
Here, let me show you.
perinteinen media ostaa, jos mainostaja halusi palvella mainoksia tietyllä välineellä (sanotaan, verkkosivuilla, esimerkiksi), ne piti yhteyttä julkaisija (tässä tapauksessa, sivuston omistaja) ja ostaa mainostilaa heiltä.
prosessi sitten merkitsisi mitään ostotilaukset, ja paljon muita papereita määritellään mainoksia, millä aikataululla ja kuinka kauan.
Ja se on oikeastaan vain jäävuoren huippu.,
Kuten Peter Naylor, entinen EVP klo NBCUniversal pistettä:
”Myyjät ja ostajat tapana viettää koko päivän faksaaminen muutos tilauksia käsitellään ne olivat aktiivisesti optimoimalla suorituskyky tai toimitus.”
tämän seurauksena lähes kaikki osa-kampanjan hallinta oli haaste.
Markkinoijat voinut saada täyden kuvan siitä, miten niiden kampanjoita tehdä, koska tiedot olisivat hajallaan eri kustantajien.
he eivät myöskään pystyneet vastaamaan ja muuttamaan strategioita reaaliajassa.,
ohjelmallinen ostaminen voittaa kaikki ne monien muiden haasteiden ohella.
yhden kohdalla sen avulla voit automatisoida verkkomainontatoimintasi. Mutta myös, käyttää ja käsitellä kaikki tiedot huomattavasti parantaa mainoksen kohdistaminen.
Kuten Jay Sears todetaan yli Adweek (huomaa, painopiste lihavointi on omani):
”Sen avulla voit tehdä yksittäisiä media sekä yksittäisiä tietoja. Se tekee mainonnasta fiksumpaa.”
miten?, Esimerkiksi sallimalla kysyntäpuolen alustojen (DSP) käytön automatisoida verkkomainonnan osto useilta julkaisijoilta yhdessä tilassa.
Tässä on, miten prosessi näyttää käytännössä:
(kuvan lähde)
Dsp yhdistä ad exchange-verkostojen, jossa on tuhansia julkaisijoille, jotka tarjoavat mainostilaa, ja sen avulla markkinoijat voivat tarjota ja sijoittaa mainoksia niitä yhdestä käyttöliittymästä.,
Mitä enemmän, tarjouksia (tai hinnat niille, mainoksen näyttökerrat) lasketaan reaaliajassa järjestelmän toimesta, kun käyttäjä laskeutuu asiaa web-sivun tai sovellus.
nyt, vertaa sitä perinteiseen malliin, josta puhuimme aiemmin. Yksi, joka sisälsi ihmisten välisen vuorovaikutuksen ja lukemattomien asiakirjojen vaihdon jokaiselle kustantajalle….
huikea ero, eikö?
Miten Ohjelmallinen Ostaminen Auttaa Lisäämään Mainonnan ROI
tietenkin, lisääntynyt tehokkuus mainoksen ostoprosessi ei ole vain hyötyä ohjelmallinen mainonta tarjoaa.,
mikä tärkeintä, se auttaa lisäämään kampanjoidesi tehokkuutta.
Here ’ s how.
#1. Paljon laajempi päästä
valtava hyöty käyttämällä Dsp on, että ne tarjoavat sinulle mahdollisuuden tarjouksen mainoksia reaaliajassa, ja palvella heitä useita muita alustoja, sekä seurata ja optimoida kampanjoita.
kaikki yhdestä käyttöliittymästä.
tämän seurauksena, sinulla voi olla paljon tehokkaampi, miten jakaa teidän mainonta dollari, algoritmeja, muokkaamalla kampanjoita toimittaa paras ROI.
# 2., Uskomaton yleisökohde
tässä DSPs todella loistaa. Toisin kuin näyttöverkot, DSP-alustat antavat mahdollisuuden kohdentaa yleisöä uskomattoman korkealle tasolle.
Tässä on vain joitakin kohdistaminen vaihtoehtoja voit yleensä käyttää:
- Geo-kohdentaminen
- Kohdistamista väestötiedot
- Avainsanat
- Asiayhteyteen kohdistus
- Kohdistaminen tiettyihin laitteisiin
Ja paljon muuta.,
yhdistämällä erilaisia kohdistusvaihtoehtoja, voit todella varmistaa, että mainoksesi tavoittavat tarkka yleisö haluat houkutella teidän palveluja tai tuotteita.
Johtopäätös
Ohjelmallinen ostaminen on jokaisen mainostajan huulet tänään, ja hyvästä syystä.
sen Jälkeen, kun kaikki, tämä uusi tapa hallita mainoskampanjoita tarjoaa enemmän kohdennettua päästä, sekä korkeampi mainoksen suorituskykyä.
ja toivottavasti tämän postauksen luettuasi sinulla on hyvä käsitys siitä ja tiedät, miksi seuraavat mainokset kannattaa ostaa ohjelmallisesti.