- merkitys takana Heinz on ”57 lajikkeita” etiketti on suurelta osin mysteeri monille.
- kävi ilmi, että se ei merkitse juuri mitään.,
- koko jutun kuullakseen tilaa Business Insiderin uusi podcast, ”kotitalouden nimi”, ilmaiseksi.
oletko koskaan katsonut Heinz ketsuppi pullo ja ajattelin: ”Huh, mitä tämä 57 tarkoittaa?”
no, se ei merkitse mitään. Tai melkein mitään.
se on Emily Rubyn mukaan Heinzin näyttelyn kuraattori senaattori John Heinz History Centerissä Pittsburghissa. Sen. Heinz oli HJ Heinz-yhtiön perustajan Henry John Heinzin pojanpoika.,
viime haastattelussa Business Insider podcast, ”tuttu Nimi,” Ruby sanoi, että legenda on se nuori Henry John Heinz oli ratsastus juna New Yorkissa noin vuonna 1896, kun hän näki mainos ”21 lajikkeita kenkiä.”Hän etsi uusia tapoja markkinoida ruokabisneksiään, ja hän piti ajatuksesta sitoa numero tuotteeseensa.
Hän laskeutui numero 57 — vaikka hänen yrityksensä oli yli 60 tuotteita aikaan.
On olemassa paljon teorioita siitä, miksi hän valitsi kyseisen numeron., Jotkut sanovat, että viisi oli hänen onnennumeronsa ja seitsemän hänen vaimonsa lempinumeronsa. Jotkut spekuloivat uskonnollisten mielleyhtymien takana numero seitsemän, kun taas toiset ajattelevat, että hän vain piti siitä, miltä 57 näytti tai kuulosti.
Ruby kertoi kuulleensa paljon erilaisia ajatuksia.
”minulla oli kaveri tulla luokseni milloin puhua ja sanoa, että hän tiesi, koska hänen isoisänsä oli ystävien kanssa Heinz, että se oli, koska kaduilla Pittsburgh tuolloin päättyi 56 menossa ylös jokea, Allegheny River, missä hän asui, joten siellä on kaikenlaisia teorioita siellä”, hän sanoi.,
Brian Butko, Heinz History Center director of publications, joka myös kirjoitti artikkelin 57 lajikkeita, sanoi, että mystiikkaa etiketti on tullut tärkeämpää kuin sen todellinen merkitys.
”sen ääni ja ilme merkitsivät hänelle enemmän kuin todellinen luku”, Butko sanoi. ”Ja että eroa on yritys, joka ajattelee he ovat bragging sanomalla, ’meillä on 157 , ja uudistaja, joka näkee arvo kuulostaa ja näyttää jotain helposti graspable.,”
vaikka 57 oli pitkälti tehty-up numero, Heinz company määritetty 57 tuotteiden luettelo lajikkeet, mukaan mainos vuodelta 1924. Klassinen Heinz-tomaattiketsuppi oli listalla sijalla 48, valmistetun sinapin takana 49. Nro 1 listalla oli papuja possua ja tomaatti kastike, kun taas Nro 57 oli rakuuna etikka.
Muut tuotteet luettelossa mukana lajikkeita, hilloja, hyytelöitä, suolakurkkua, kurkut, etikat, keitot ja pastat. Mainos osoittaa, että tuotteet ovat peräisin eri maista ympäri maailmaa., Suurin osa tuotteista on edelleen suositumpia ulkomailla kuin Yhdysvalloissa.
”näyttely, jotkut suosituimpia tuotteita ovat ne, että täällä ei ole yhdysvalloissa, mutta myydään Euroopassa,” Butko sanoi.
Toinen suosittu tuote näyttely on piparjuuri, joka oli ensimmäinen tuote Heinz koskaan valmistettu hänen perheensä maa-Sharpsburg, Pennsylvania., Hän oli kahdeksanvuotias, kun hän keksi innovatiivisen tavan markkinoida tuotettaan: laittaa se selkeään purkkiin, jotta asiakkaat näkisivät, että hänen piparjuuressaan on valkoisimmat ja puhtaimmat juuret.
Hänen ensimmäinen elintarvikealan yritys konkurssiin vuonna 1875, mutta hänen lähes identtinen HJ Heinz company tuli onnistunut vain muutamaa vuotta myöhemmin. Hänen markkinointi strategia otti pois sen jälkeen, kun hän keksi hänen ”57 lajikkeita” iskulause 1890-luvulla, jopa useita tuotteita, yhtiö tarjosi venytetty satoja ja tuhansia.,
” ei ollut pelkästään tuotteille, se oli kaikki mainonta, on pullotus, ja hänen myyntimiehet käyttää piki, liian”, Ruby sanoi.
mainostaakseen 57 lajiaan Heinz asensi kaikkien aikojen ensimmäisen sähkömerkin paikalle, jossa Flatironin rakennus nyt seisoo New Yorkissa. Se oli 43-jalka, kuusi-kerroksinen pitkä kuva suolakurkku kanssa ”57 lajikkeita” kirjoitettu alla. Hän laittoi mainoksia Isolla 57: llä joka puolella, myös Atlantic Cityn laiturilla. Hän myös laittoi massiivisia sementt 57: ää vuorenrinteille lähelle rautatielinjoja, jotta matkustajat näkisivät heidät matkansa aikana.,
Kaikki, että tehokas mainonta ja brändäys johti 57 lajikkeet tulla syvälle kulttuuriin, ja he ovat tulleet lempinimi monia eri asioita. Esimerkiksi, bingo soittaja voisi sanoa ”57 lajikkeita”, kun ne vetää ulos ”57” bingo pallo, ”57 lajikkeita” draw poker on kun 5 ja 7 ovat villejä kortteja, ja piski voisi olla nimeltään ”57 lajikkeita” tai ”Heinz koiria.”
iskulause on myös esiintynyt populaarikulttuurissa, kuten Jimmy Buffett ’ s song ”Juustohampurilaista Paratiisissa”, ja molemmat romaani ja elokuva ”The Manchurian Candidate.,”
Se auttaa myös, että kampanja käynnistettiin ennen hyökkäystä mainonta kaikkialla.
”Nyt, me kaikki juosta kirkuen mainonta, joka on kaiken kerroksessa supermarket ice hockey rink, elektroniset mainostaulut,” Butko sanoi.
”mutta tuolloin hänen mainoksensa oli innovatiivista, joten vaikka sitä olisi kaikkialla, se ei koskaan työntänyt siihen pisteeseen, että ihmisillä oli sitä liikaa. Ja sitten se jatkuu moderniin, postmoderniin maailmaamme, jossa tuollaiset asiat kasvavat yli alkuperäisen merkityksensä.,”
lisätietoja Heinz on 57 lajikkeita, tilattava Business Insider podcast, ”Kotitalouksien Nimi.”Löydät sen podcast-syötteeltäsi otsikolla” The Waffle House Index.”