Viime vuonna, search engine optimization (SEO) yhteisö oli kaikki pullollaan noin ”Mobilegeddon” tai Googlen mobile-friendly hakukoneen algoritmi.
tänä vuonna mobile SEO buzz keskittyy Googlen Nopeutettuihin Mobiilisivuihin (AMP), joskin tällä kertaa on vähemmän ”tuomiopäivän” kiireellisyyttä. Mutta mikä on AMP? Kenen on pantava se täytäntöön ja miksi? Mitkä ovat mahdolliset sudenkuopat? Mikä rooli TIETOTEKNIIKKAOSASTOLLA on?
kysyimme vastauksia useilta SEO-asiantuntijoilta.
mikä on Google AMP?,
AMP on avoimen lähdekoodin projekti, jonka tarkoituksena on Googlen mukaan auttaa web-julkaisijoita luomaan mobiilioptimoitua sisältöä, joka latautuu välittömästi kaikkiin laitteisiin. ”Haluamme verkkosivut kanssa rikasta sisältöä, kuten video, animaatiot ja grafiikka työskennellä yhdessä smart mainoksia, ja ladata välittömästi,” Google kirjoitti blogi. ”Haluamme myös, että sama koodi toimi useille alustoille ja laitteita niin, että sisältöä voi esiintyä kaikkialla hetkessä — ei väliä minkälaista puhelimen, tabletin tai mobiililaitteen käytät.,”
Googlen tavoitteena AMP: llä on tarjota käyttäjille paras mahdollinen mobiilikokemus. ”Google haluaa saada tietoa loppukäyttäjälle mahdollisimman nopeasti”, sanoo digitaalisen markkinointitoimisto iquantin hakumarkkinoinnin asiantuntija Michael Bertini. ”Google ei halua käyttäjän joutuvan odottamaan lukemista tai jonkin näkemistä.”
Rudy Galfi, Googlen AMP tuotepäällikkö, sanoi äskettäisessä markkinointi konferenssi, joka mediaani ladata aikaa AMP-koodattu sisältö on 0,7 sekuntia, mukaan SearchEngineLand.com., Vertailun mediaani latausaika ei-AMP-sivuja on 22 sekuntia, tai ”aika kuluu voit jättää sivusto ja koskaan tule takaisin”, Galfi sanoi.
23.helmikuuta 2016 Google liitti virallisesti VAHVISTINKÄYTTÖISET verkkosivut mobiilihakutuloksiinsa. AMP-koodatut sivut näkyvät mobile hakutulokset ”carousel”, ja niissä on vahvistin kuvake, joka näyttää thunderbolt, sekä lyhenne ” AMP.”
Miten Google AMP työtä?,
avaa AMP HTML puitteet reppuselkään olemassa olevia web-teknologioita, mutta se myös avulla sivuston omistajat luoda ”kevyt” web-sivuja, Googlen mukaan.
”AMP-HTML on yksinkertaisesti HTML5 joukko tekniset tiedot (vaatimukset ja rajoitukset),” Google on Galfi kertoi SearchEngineLand.com. ”Optimointi on powered by JavaScript -, tyyli voidaan räätälöidä kautta CSS3, ja sivut ovat välimuistissa.”
välimuistia on ydin AMP: lle, Galfi sanoi. Searchenginelandista.,com:
”, selitti, että Google AMP cache toimii samalla tavalla kuin content delivery network (CDN), että se on vapaasti kenen tahansa käytettävissä ja että se toimii ’tunkkainen-kun-uusimiseen’ malli. Tämä malli auttaa varmistamaan, että sisältö on aina ajan tasalla välimuistissa. Prosessi, jolla se toimii on melko yksinkertainen: Kun pyyntö on tehty, asiakas saa välimuistissa versio, kun asiakirja on pyydetty jälleen sen alkuperäinen palvelin voidaan päivittää välimuistin.,”
Vahvistimet ovat ”täysin erillään tyypillinen mobiili sivusto,” sanoo Jim Robinson, perustaja ja TOIMITUSJOHTAJA ClickSeed, digitaalinen markkinointi ja SEO virasto. ”Olettaen, että sivuston on desktop-versio, mobiili-versio ja VAHVISTIMEN versio, desktop-versio on kanoninen (ensisijainen versio), ja mobiili-ja AMP-versiot ovat kukin selityksin erikseen varajäseniksi.”
Sivustokustantajat voivat palvella omia mainoksiaan AMP: n kautta”, vaikka kokoja ja levityksiä on rajoitettu”, Robinson sanoo., ”Useimmat suuret kustantajat palvelevat mainoksia DoubleClick kustantajille (DFP) tai OpenX, jotka molemmat ovat yhteensopivia AMP.”
millaisia sivustoja AMP: n tulisi käyttää?
Aluksi, AMP on keskittynyt uutisia online-julkaisijoiden, pääasiallinen sisältö Google-haun käyttäjät tällä hetkellä nähdä niin AMP sivut mobiili-haku tuloksia. AMP on kuitenkin merkityksellinen myös muunlaisille yrityksille, kuten verkkokauppaorganisaatioille, joille AMP-tulokset karuselli ja muut komponentit sopivat hyvin.,
esimerkiksi, 30. kesäkuuta, eBay ilmoitti, että sen AMP-powered mobiili ostoksia kokemus oli elää, ja noin 8 miljoonaa AMP-pohjainen ”selaa solmut” ovat tuotannossa. Sellaiset suositut kyselyt kuin” camera drones ”ja” Sony PlayStation ”ovat jo” AMP-ed.”
kyky kehittää AMP-pohjaisia tuotesivuja todennäköisesti” luo valtavan kaupallisen kannustimen verkkosivustoille standardin omaksumiseksi”, Robinson sanoo.,
”AMP on uskomattoman tärkeä osa tasapainoista markkinointi strategia julkaisijat tänään, koska hanke on läheiset siteet hakukoneen tuloksia ja mainonta vaikutelman hinnat”, sanoo Trevor Paulsen, tuotepäällikkö Adobe Analytics. ”Adoptio on ollut vahva, kun otetaan huomioon taistelu mobiili mainos dollareita ja se, että Google priorisoi ampeeria hakutuloksissa. Google on kuitenkin kiinnostunut pitämään ihmiset mainosverkostossaan, joten on mielenkiintoista nähdä, onnistuvatko mainokset paremmin mobiiliverkossa vai sovelluksissa.,”
”Kuten kaikki evolutionaarinen muutos hakukoneet, ihmiset täytyy kiinnittää huomiota AMP ja säätää”, sanoo Thomas Pikkumainen, presidentti ja digitaalisen markkinoinnin kouluttaja Bay Area Search Engine Academy. ”Ajan myötä siitä tulee vaikuttava tekijä. Aivan kuten Google on suositellut mobiili reagoiva sivustoja, tämä on toinen askel siihen suuntaan.”
Miksi Google luoda AMP?
Nettisurffarit haluavat nopeita hakutuloksia, sanoo digitaalisen markkinointitoimiston Stone Temple Consultingin toimitusjohtaja Eric Enge., ”Tämä tarkoittaa, että Google haluaa antaa käyttäjille nopeutta, koska heillä on vakava kilpailu nykymaailmassa. Ja jos ne voivat tarjota erinomaisen nopeuden hakutulosten kautta saavutettavalle sisällölle, ne säilyttävät tai voittavat markkinaosuuden”, Enge sanoo. ”Myös Google haluaa pitää ihmiset mobiiliverkossa. Vaikka Googlella on viisi yhdeksästä eniten asennetusta mobiilisovelluksesta, todellisuus on, että niiden markkinaosuus on siellä paljon epävarmempi.”
mitä AMP tarkoittaa SEO: lle?,
AMP ei suoraan hakukoneen sijoitusta tekijä, ja sivustot, jotka hyväksyvät AMP ei ”saada massiivinen vauhtia haku ranking,” mukaan Richard Gingras, vanhempi johtaja uutiset ja sosiaalinen tuotteet Google, joka puhui AdAge.com. ”Kaikki muut (hakukone ranking) signaalit täytyy olla tyytyväinen, samoin”, hän sanoi.
kuitenkin ”speed matters” hakukoneiden rankingissa Gingrasin mukaan., ”Jos meillä olisi kaksi artikkelia, että signalointi näkökulmasta teki samoin kaikki muut ominaisuudet, mutta nopeus, sitten kyllä, me antaa painoarvoa yksi nopeus, koska se on mitä käyttäjät löytää pakottavia.”
AMP voi Petty mukaan vaikuttaa välillisesti myös siihen, minne Google sijoittaa sivuja hakutuloksissa. Jos VAHVISTIMEN saa enemmän klikkauksia ja pomppii vähemmän, koska se on nopeampi ladata, Google määrittää, että sivu on arvokas käyttäjille, ja se on todennäköisesti saada korkeampi sijoitus hakutuloksissa.,
”Google on jatkuvasti sääntöjä, mitä toimii parhaiten etsimään”, sanoo Miné Salkin, digital marketing manager Ehdoton Mobile Solutions, digitaalisen markkinoinnin toimisto. ”Onko sivustosi mobiiliystävällinen ja läpäiseekö se nopeustestin? Jos ei, yrityksesi voi haitata hakukoneen sivun tuloksia.,”
”mobiili yhä enemmän ja enemmän vallalla vain noin joka osa ihmisten elämää, ja suurin osa ihmisistä käyttää Google löytää kaiken, AMP on olennainen työkalu nyt ja jatkossa varmistaa hyvä rankingissa ja löydettävyyttä internetissä,” sanoo Oleg Moskalensky, puheenjohtaja Tuottava Computer Systems, yritys, joka kehittää IT-ratkaisuja pienille yrityksille. Moskalenskin mukaan Google ”rankaisee” hitaasti lataavaa verkkosisältöä rankingissaan. ”Joten vaikka et tehdä kaiken voit parantaa SEO, ilman AMP, olisit mahdollisesti spinning pyörät.,”
Ja viime SEO Powersuite tutkimus 385 SEO ammattilaisia todettiin, että 50 prosenttia vastaajista odottaa AMP ”vaikuttaa merkittävästi” heidän mobiili hakutulossijoituksiin.
mitkä ovat Google AMP: n mahdolliset sudenkuopat?
Kuten mikä tahansa merkittävä teknologinen muutos, AMP vaatii totuttelua, mukaan Pikkumainen. ”Aluksi on vaikeampi toteuttaa, mutta Työkalut, Laajennukset ja lisäosat kehittyvät niin, että ne ovat lähes automaattisia”, hän sanoo. ”Mieti, missä SEO oli muutama vuosi sitten. Käsin koodaavat metatunnisteet ja muut elementit olivat normi., Nyt SEO plug-ins kehottaa käyttäjiä juuri mitä heidän pitäisi tehdä parantaa sijoitusta, ilman tietää SEO.”Ja VAHVISTIMEN WordPress plug-in ”tekee melko hyvää työtä, ja se kehittyy ajan myötä”, jotta se yksinkertaisempi kaikille, Pikkumainen sanoo.
tärkein sudenkuoppa ”on ymmärtää rajoitukset AMP alustan,” Enge sanoo. ”Yksi suurimmista syistä AMP on nopeampi on, että se rajoittaa miten voit koodata sivuja merkittävillä tavoilla.”Esimerkiksi, sinun täytyy käyttää AMP-mukana JavaScript-kirjasto (jos käytät JavaScript), joka on hyvin rajallinen, mitä se voi tehdä, hän sanoo., ”Tällä hetkellä, et voi toteuttaa lomakkeita, ellet käytä iframes, ja silloinkin, ne on oltava alle kertaiseksi.”
”Se on vähän kuin menisi takaisin alkuaikoina HTML-sivustot, joten se ei voi sallia teidän fancy merkkituotteiden suunnittelu, miten olet tottunut tekemään sitä tai antaa sinulle kaikki toiminnot olet tottunut sivuillasi,” Enge sanoo. ”Tehokkaasti, olet aloittamassa sivuston suunnittelu uudelleen, mutta tällä kertaa teet Sivuston nopeus yksi alkuun kaksi tai kolme vaatimusta., ”
Toinen haittapuoli on, että kun lukijat jakaa linkkejä AMP sisältöä, että he napsautti läpi Google-haku, linkit viittaavat Google.com Url-osoitteet, pikemminkin kuin sisältö kehittäjien sivustoja, kuten huomautti Wired.com aiemmin tänä vuonna. Tämä muutos saattaa vaikuttaa negatiivisesti sisältöä kehittäjien sivuston liikennettä, mukaan Mike Kisseberth, chief revenue officer digitaalinen sisältö ja palvelut yritys materiaaleja, eriko.,
AMP ”luo potentiaalia haaste analyticsin puolella, koska se on mahdotonta olla 100 prosenttia varma, jos julkaisija on sisältöä ladataan, sekä komplikaatioita kävijän tunnistaminen, koska tiukka cookie rajoituksia”, sanoo Korhola.
(lisää mahdolliset monimutkaisia AMP käyttöönotot, lukea ebayn blogikirjoitus aiheesta.)
mikä rooli sillä on AMP: ssa?
HTML-koodi ja ohjelmointi ovat mukana AMP aloitteita, joten SE osasto on mukana, mukaan Moskalensky., ”SE on työtä muiden kanssa sisällön luomiseen ja suunnitteluun, mutta varsinainen toteutus ja ylläpito olisi saatava tehdä SE joko yrityksen sisällä tai freelance-yhtiö palkkasi tehdä työtä.”
SE ”on todennäköisesti suuri rooli antaessaan AMP standardi, koska on olemassa joitakin takana-the-scenes edellytykset ne täytyy auttaa kanssa”, Robinson sanoo. ”Esimerkiksi, riippuen valitusta kokoonpanosta, palvelimen ylläpitäjä voi joutua perustamaan lisää alialueita tai asentamaan suojattuja varmenteita. Todennäköisesti jonkin verran koordinointia minkä tahansa CDN-toimittajan kanssa., Suurin osa työstä on sieltä kehittäjien hoidettavissa, mutta mukana on varmasti vähän teknistä työtä.”
onko AMP todella mobiiliverkon tulevaisuus?
totuus on, että AMP: n tulevaisuus on vielä epävarma. ”AMP: llä on potentiaalisesti suuria vaikutuksia mobiiliverkkoon, mutta kaikki riippuu siitä, tuleeko siitä laajalti standardi”, Robinson sanoo. ”Ei kaikki Google työntää voittoja veto., Google työnsi hyväksyttäväksi tekijän markup, esimerkiksi, joka tarvitaan kustantajien toteuttaa muutoksia koodiin ja kannustaa niiden kirjoittajat perustaa ja yhdistää Google+ tilejä. Mutta Kirjailijan markup on nyt merkitystä, ja jotkut julkaisijat tuntuu, kuin he olivat lähetetyt villi hanhi chase.”
AMP ”voi seistä paremmat mahdollisuudet tulossa laajalti hyväksytty standardi, koska se on vähemmän omaa kuin vaihtoehtoja, kuten Facebook Instant Artiklan tai Apple News”, Robinson sanoo. ”Tämän seurauksena kustantajat saattavat olla halukkaampia kehittämään vahvistimia., Tämä yhdistettynä resursseihin Google on antanut edistää vahvistimen uutena mobiilistandardina tarkoittaa, että se olisi annettava vakava tarkastella.”