lapsena juoksin portaat alas jouluaamuna. Odotellessamme vanhempiamme, ensimmäiseksi katselimme sisarusteni kanssa sukkiamme. Näin löytäisin vuodesta toiseen: hammasharjan, sukat ja mandariinin.
nämä kaikki ovat melko vähävaraisia joulutuotteita. Silti ne olivat jotain, mitä sisarukseni ja minä odotimme joka vuosi. Ottaa sanoi, että, minun vanhemmat tahattomasti asettaa perinne, ja aina piti olla niitä kohteita, meidän sukat tulevat loma kausi.,
Tämä on pienimuotoinen esimerkki pitkän hännän markkinoinnista-oleellisesti vanhempani ”myivät” meille monia matalan kysynnän tuotteita ”tienatakseen rahaa.”Yksinkertaisesti sanottuna sisarukseni ja minä olimme kuluttajia ja vanhempani markkinoijia.
Vaikka vanhempani eivät tee rahaa — sen sijaan, he vaihtoivat lahjoja lapsilleen onnea — tämä käsite on yhä voimassa pitämisen maailmassa tänään.
alla käydään läpi, mikä pitkä tail-markkinointi on ja miten sitä käytetään sisältöstrategiassasi.
Mikä on pitkä häntä markkinointi?,
Pitkän hännän markkinointi on strategia myy paljon suosittuja tuotteita lisäksi pieniä määriä niche-tuotteita tai palveluja markkinarakoja. Teorian mukaan vähäisen kysynnän tuotemyynnin yhteenlaskettu tuotto on samaa luokkaa kuin suosittujen tuotteiden. Suurempi valikoima tuotteita voisi tuottaa enemmän myyntiä ja tavoittaa enemmän asiakkaita.
pitkä häntä on kuin voima (kyllä, kuten Tähtien sodassa). Se läpäisee kaiken mitä teet verkossa ja sitoo kaikkia puolia internet-markkinointi., No, ehkä se on vähän kaukaa haettu, mutta se on erittäin tärkeä käsite ja asiaa kenenkään yrittää luoda online läsnäolo, itsensä tai heidän liiketoiminnan.
niille, jotka tuli myöhässä, termi ”pitkän hännän” keksi Chris Anderson kuvata liiketoiminnan strategia e-tailers, kuten Amazon, joka myy suuri määrä, tuhansia suosittuja kohteita (pää osa kaavio, punainen) ja alhainen volyymi satoja tuhansia kapealla tai ainutlaatuisia kohteita (sinappi hännän osa kuva alla).,
Mukaan Andersonin pitkän hännän blogi, ajan mittaan jos kasvaa hännän osa kuvaajan, ”potentiaalinen yhteenlaskettu koko on monet pienet markkinat tavarat, jotka eivät erikseen myy tarpeeksi hyvin perinteisen vähittäiskaupan ja broadcast-jakelu voi jonain päivänä kilpailla nykyisten suurten tavara-että tehdä rajat, että talous-baari.”Hänen kirjansa taglinea kutsutaan osuvasti” miksi liiketoiminnan tulevaisuus myy vähemmän enemmän.,”
Long Tail Marketing Examples
Long tail marketing on strategia, jota käyttävät tyypillisesti nettiyhtiöt, kuten Amazon ja Netflix.
samaa teoriaa voidaan kuitenkin käyttää sisältöstrategiassa. Esimerkiksi, kun keksiä luettelon kohde avainsanoja, voit sisällyttää monia pitkän hännän avainsanoja pienempi kuukausittain haku volyymit lisäksi korkeampi kuukausittaiset hakumäärät avainsanoja. Näin pienempien kuukausittaisten hakusanojen yhteenlaskettu liikenne lisää näkymiin mukavan tyynyn.,
Alla, me tarkistaa joitakin alkuun esimerkkejä pitkän hännän markkinointi toiminta:
- Netflix: Kun Netflix tekee monia suosittuja ohjelmia ja elokuvia, se myös kuljettaa yhtä paljon (jos ei enemmän) vähemmän suosittuja nimikkeitä. Siinä on hieman yli 4 000 elokuvaa ja 1 500 ohjelmaa. Vähemmän suosittuja otsikot edistää yleistä katsella aikaa ja houkutella niche kävijöitä.
- Amazon: Amazon myy yli 350 miljoonaa tuotetta. Veikkaisin, että vähävaraisten tuotteiden määrä on yhtä suuri tai suurempi kuin korkean kysynnän tuotteiden.,
- HubSpot on Blogi: Ei vain HubSpot tavoite pitkän hännän avainsanoja saadakseen liikennettä, mutta se tuottaa myös paljon sisältöä, jotta voitaisiin houkutella lisää kävijöitä.
Nyt kun tiedät vähän siitä pitkän hännän, tässä on, miten voit hyödyntää sen eri osien sisältö strategia:
Optimoida sivustosi tonnia avainsanoja.
SEO on tärkeä osa inbound-markkinointi strategia ja sinun pitäisi optimoida sivustosi satoja, jos ei tuhansia, avainsanoja, varsinkin pitkän hännän avainsanoja., Esimerkiksi ”Internet marketing for lead generation” olisi hyvä pitkä hännänavauslause verrattuna pelkkään inbound-markkinointiin.
Pitkän hännän avainsanoja voi ajaa vähän liikennettä, mutta kuten voitte nähdä kaavion yläpuolella, yhdistetyn liikenne kaikki avainsanat hännän osan asioista. Myös, kokemukseni, kävijöitä sivuston pitkä hännän avain lauseita yleensä olla parempi johtaa, koska he etsivät jotain hyvin erityistä.,
Avinash Kaushik, analytics-guru suosittelee, että et käytä SEO puuttua avainsanat pään pitkä häntä kaavion ja käyttää PPC-liikennettä pitkän hännän avainsanoja. Tässä on karmea, mutta mahtava artikkeli häneltä.
luo paljon sisältöä.
onko yllätys, että eniten sisältöä sisältävät sivustot houkuttelevat myös eniten kävijöitä? Craigslist, ebay, ja Amazon ovat hyviä esimerkkejä sivustoja, jotka tarjoavat valtavan valikoiman sisältöä, joka auttaa heitä houkutella miljoonia kävijöitä.
Yllä on tilannekuva suosittuja sivuja HubSpot blogi., Digg – ja Reddit-kotisivuille päässeet blogin kotisivut ja pari artikkelia ajavat edelleen paljon kävijöitä.
Mutta katso, kuinka monta sivunäkymää saamme kaikille muille sivuille ajan myötä. Pitkän häntäpään loppupuolella viimeiset noin 20 sisältölähdettä ajoivat yli 1 000 sivunäkymää.
Kasvata seuraajiasi ja fanipohjaasi.
osa strategiaasi pitäisi olla saada lisää seuraajia ja faneja eri sosiaalisissa verkostoissa ja sivustoissa. Alla olevassa esimerkissä Dan Zarrella näyttää meille tämän uskomattoman jakautumisen retweets per seuraaja.,
Kuvan Lähde
Täällä voit nähdä, että siellä on ydinjoukko mukana seuraajat (johtaja) ei paljon retweeting. Samaan aikaan, summa retweet ihmiset, jotka vain retweet satunnaisesti on myös pakko ottaa huomioon. Muistakaa, että avain saada retweets on enemmän harjoittaa ihmisiä Twitterissä ja jakaa arvokasta sisältöä, ja vähemmän siitä, saamassa silkkaa numerot seuraajia.
Invest in a link building strategy.,
Nyt en tarkoita, että sinun pitäisi mennä ulos ja maksaa joukko ihmisiä on linkki sivustoon. Toivon vilpittömästi, että kaikki pyrkivät aktiivisesti julkaisemaan hyvää sisältöä, jotta muut ihmiset linkittyisivät sivustoosi.
Jotkut näistä sivustoja ajaa paljon liikennettä ja kävijöitä. Mutta kuten näet edellä, on olemassa kymmeniä sivustoja, jotka voivat ajaa sinua hieman liikennettä päivittäin ja jos jotkut näistä sivustoista ajaa laatu johtaa … voit sijoittaa aikaa ja energiaa rakentaa suhde niihin, jotta voit kasvattaa että suppilo.,
Levitä sisältösi ympäri.
alla olevassa ensimmäisessä kuvaajassa näet liikenteen HubSpot saa kaikista sosiaalisen median sivustoista, joissa jaamme tai lataamme sisältöä aktiivisesti. Jos emme jaa sisältöä kaikki sivustot hännän, sivuston tilastot olisi kevyempi ainakin pari tuhatta kävijää.
Ottaa se askel edelleen, alla on johtaa meidän syntyvät edellä mainituista lähteistä. Mitä antaisit saadaksesi muutaman sadan vihjeen?
6. Maksimoi sivuston jalanjälki.,
HubSpot tarjoaa paljon ilmaisia työkaluja ja käyttää aikaa liikenteen kasvattamiseen kyseisillä sivustoilla. Se on kuin sijoittaisi kiinteistöihin sijoitustarkoituksessa. Ajan myötä Hubspotin verkko-ominaisuuksien valikoima kasvaa.
Sovittu, se ei ole kaikille helppoa rakentaa paljon työkaluja ja hallita useita sivustoja. Blogiin voisi kuitenkin sijoittaa ja rakentaa mikrosiittejä, joilla on samanlainen tarkoitus. Tällaisen toiminnan tuloksena on kaavio alla-jokainen sivusto ajaa pätevää liikennettä ja johtaa takaisin tärkein napa.,
Pitkän hännän markkinointi ei ole vain strategia online-kauppiaiden. Sen avulla voidaan myös laajentaa sisältöstrategiaasi. Voit maksimoida mahdollisuutesi kirjoittamalla sisältöä kapealle alueelle ja jakamalla sitä laajalti. Monipuolistamalla avainsanoja, sisältöä ja web asset-salkkuja saat parempia tuloksia.
päätoimittajan huomautus: Tämä viesti julkaistiin alun perin toukokuussa 2009, ja se on päivitetty kattavaksi.,
alun Perin julkaistu Toukokuu 5, 2009 7:44:00, päivitetty 10. joulukuuta 2019
Aiheet:
Blogi Optimointi