Colin Joliat, el editor del sitio web de 35 años Boozist.com, jura por Pedialyte. «He estado bebiendo Pedialyte desde los primeros aughts, principalmente como prevención de la resaca», dice. «Siempre ha hecho maravillas para mí si se consume antes de acostarse después de una noche de beber mucho.»
Laila Gailani, the bar manager of Zeppelin Station in Denver, Colo., acordar. «Es todo lo que bebí en el campamento Runamok», escribe en un mensaje. Camp Runamok es un retiro anual de Camareros en Kentucky bourbon country., «Estoy bastante seguro de que es la única razón por la que salí con vida.
Se vende en sabores como uva y chicle, y se encuentra en el pasillo de «cuidado del bebé» de muchas farmacias, Pedialyte se comercializa como una «solución de hidratación de grado médico».»Originalmente se dirigió a los bebés y niños pequeños enfermos (el prefijo familiar «pedia», como en «pediatra», se refiere a los niños en los diccionarios médicos), pero sorprendentemente se ha convertido en una fuente popular de prevención y alivio de la resaca para los adultos.,
lo que hace que el nuevo papel de Pedialyte en la cultura de la bebida sea tan convincente es que camina una delgada línea entre varias audiencias e intereses en competencia. La compañía corteja a sus fanáticos adultos con un guiño, con la esperanza de atraer a los bebedores de fiestas difíciles sin alienar a los padres preocupados de niños deshidratados. Dependiendo de a quién le pregunte, el producto es una bebida para niños cargada de azúcar, un elixir de bienestar del siglo 21, o ambos.
este delicado baile está demostrando ser notablemente exitoso., En 2015, el Wall Street Journal informó que el consumo de Pedialyte en adultos aumentó un 60 por ciento desde 2012. «Los adultos ahora representan más de un tercio de las ventas de Pedialyte, desde un promedio histórico de 10 a 15 por ciento», escribió Andria Cheng.
no es inusual que los adultos que beben regularmente y profesionalmente busquen alivio para la resaca de venta libre. (Después de todo, algunos enfermos toman duchas frías y comen huevos crudos.) Pedialyte, sin embargo, está abrazando y, además, buscando su inclusión en el espacio del alcohol.
Sitio Web de la empresa, Pedialyte.,com, tiene una página titulada, » síntomas y causas de la deshidratación: Alcohol.»En la imagen principal, un hombre sin afeitar se aferra al mostrador de su baño y vierte Pedialyte en polvo en un vaso de agua. «Si se siente cansado, tiene dolor de cabeza o experimenta otros signos de deshidratación después de un par de bebidas, vea el Lyte y rehidrátese con Pedialyte para sentirse mejor rápidamente», dice la copia.
Pedialyte push pops hizo un cameo en Tales of the Cocktail del mes pasado, una conferencia de la industria de licores a la que asistieron camareros, destiladores, vendedores y periodistas demacrados como yo., Un colega que asistió al Festival de comida y vino de Atlanta este verano vio servidores en uniformes de enfermeras sosteniendo bandejas de cócteles Pedialyte.
ya sea que esté sintiendo uva, cereza, naranja o limonada de fresa, prepárese para la Hora feliz con nuestros paquetes de polvo # # pedialytepro pic.twitter.com/kQ7Y9liz0N
— Pedialyte US (@pedialyte) May 1, 2018
Eric Ryan trabaja en marketing de marca para Pedialyte y su empresa matriz, Abbott., Él tiene cuidado de no posicionar Pedialyte como una ayuda para la resaca o apoyar el consumo de alcohol o el abuso de ninguna manera. En cambio, dice, la decisión de la compañía de comercializar a los adultos fue su forma de hablar a una audiencia existente.
«Nuestra investigación mostró una tendencia de adultos que usan Pedialyte», escribió Ryan en un correo electrónico. «Estos usuarios entendieron que el producto no era solo para niños.»Enumeró muchas razones por las que un adulto podría estar lo suficientemente deshidratado como para requerir Pedialyte fuera de la gripe estomacal, incluidos los viajes, el ejercicio, la exposición al calor y el consumo ocasional de alcohol., Señala que Pedialyte no asistió a Tales En ninguna capacidad oficial, pero que ocasionalmente hace apariciones en festivales de vino y música.
la presencia digital de la empresa es menos ambigua. Una publicación en Twitter del 1 de mayo de 2018 de la cuenta verificada de la compañía, @Pedialyte, alienta a los usuarios a «estar preparados para las horas felices con nuestros paquetes de energía.»Un emoji y una foto de un Martini con tachuelas de olivo acompañan el texto. Una publicación de 2017 en Instagram presentó un paquete de Pedialyte en polvo junto con botellas de avión de Bacardi, calificando al dúo como «Bachelorette party essentials».,»
otra publicación de Instagram comparte imágenes con diferentes marcas de tiempo:una cerveza a las 9:07 p. m.; un vaso de chupito vacío a las 10:35 p. m.; papas fritas a las 11:20 p. m.; y Pedialyte a la 1: 02 a. m. «una salida nocturna tiene muchas fases», dice la leyenda. «Donde quiera que estés en el proceso, guarda lo mejor para el final.,b1»>
Bachelorette party essentials 🎀 #rehydrate #mypedialyte
If taking a product that initially targeted sick children and marketing it to shot-taking adults makes you a little queasy, you’re not alone., Un miembro de la industria dijo que estaba «horrorizada» por la publicación de Martini en Twitter. «El prefijo literalmente dice que es para niños», escribió en un mensaje.
«en los estantes, parece que estaría en casa junto a una cuna; en línea, parece que estaría en casa en Coachella», escribe Joe Pinsker de The Atlantic en un artículo titulado, «Una bebida para bebés no es una cura para la resaca. Pinsker sugiere que los orígenes menores de edad de Pedialyte son parte de su atractivo. La mayoría de nosotros sentimos y preferiríamos ser tratados como bebés tiernos cuando tenemos resaca.,
desafortunadamente, los profesionales médicos están de acuerdo en que Pedialyte no es una cura mágica. «Probablemente les iría bien beber cualquier tipo de líquido y esperar hasta que pasen los síntomas», dijo a Pinsker el Dr. Stanley Goldfarb, profesor de Medicina de la Universidad de Pennsylvania.
los adherentes de Pedialyte afirman lo contrario, citando su capacidad para protegerlos o revivirlos después de una larga noche de bebida. Tales efectos podrían ser placebo, que, en circunstancias de resaca, es su propia recompensa., Y es indiscutiblemente beneficioso incorporar más hidratación en una noche de alcohol, ya sea que esté bebiendo del grifo o bebiendo una «cura» personalizada.»
«preveo que esta es una gran tendencia en las bebidas, y particularmente en las industrias de cerveza y alcohol», Tim Faith, R&D brewer en Goose Island, dice sobre la ascensión de Pedialyte en la cultura de la bebida.
a principios de este año, Goose Island probó una cerveza de trigo con infusión de electrolitos. Al igual que Ryan en Pedialyte, Faith principalmente ve esto como una opción para aquellos con estilos de vida activos., Dicho esto, podría «también ayudar con las resacas después de una noche de consumo abundante y agotador de nutrientes», dice Faith.
Los electrolitos y nutrientes son relativamente nuevos en las conversaciones sobre el alcohol, pero no son infundados ni totalmente inesperados en la cultura de bienestar moderna. Al igual que el agua de coco, e incluso Gatorade, Pedialyte apela porque promete entidades aparentemente saludables que la mayoría de Nosotros creemos que absolutamente queremos, incluso si podemos luchar para definir qué son y hacen exactamente los electrolitos.,
queremos creer que Pedialyte puede prevenir nuestras resacas, al igual que queremos creer que comer cuencos de acai y hongos adaptogénicos revertirá los signos del envejecimiento. La cultura del bienestar prevalece porque nuestras instituciones médicas son distantes, o poco confiables, o cambian constantemente sus recetas para la salud.
Los bebedores franceses creen que un tazón de sopa de cebolla cubierta con Gruyere previene las resacas. Los rusos van a la sauna. Tiendo a comer pasta y ver películas de acción de mala calidad.
¿a quién le importa si algo de esto realmente funciona? Sólo queremos sentirnos mejor.