el éxito de cualquier storytelling visual o estrategia de marketing visual depende principalmente de lo que la audiencia percibe. Hoy, quiero volver a lo básico y hablar de cómo todas las cosas que vemos pueden asociarse con formas simples y cómo el uso de estas formas afecta el resultado de nuestras estrategias.,
cualquier cosa y todo, desde elementos en una fotografía hasta una tipografía determinada, puede analizarse en términos de forma. Todas las partes y piezas dentro de nuestras presentaciones, infografías y estrategias visuales están contando su propia historia. Depende de Nosotros juntar estas piezas de una manera que cuente nuestra historia de manera creativa y efectiva. Déjame mostrarte cómo…
Puede ver el resumen de infografía visual de esta publicación a continuación o saltar hacia adelante para leer una explicación detallada de los diferentes tipos de formas y sus significados geométricos.,
combinación consciente de formas y Color
Cuando use formas en sus gráficos y diseños, definitivamente también usará color. La combinación de ciertas formas y colores ya tiene una connotación definida en nuestro subconsciente. Por ejemplo, un círculo amarillo generalmente representa el sol, mientras que un semicírculo rojo puede representar una rebanada de sandía., A menos que esté tratando de enviar un mensaje directo con su composición, las formas y los colores son en su mayoría un accesorio y deben considerarse como tales.
usar formas para crear algo más
También puede usar formas como elementos de una imagen más grande. Un grupo de círculos violetas, por ejemplo, se puede combinar para formar un racimo de uvas; un rectángulo blanco y dos triángulos blancos se pueden unir para formar un sobre; unos pocos cuadrados y rectángulos pueden hacer una casa. Todas estas posibilidades y más están ahí fuera para que usted juegue con., Pero debes pensar en cuál es tu objetivo final.
¿quieres diseñar tus propios iconos de marca? O crear sus propios fondos? ¿Quieres combinar tus fotos en un collage que represente algo, como la forma de un pez, por ejemplo? Las formas son tus mejores aliadas para este tipo de creaciones. Todo lo que tienes que hacer es jugar con ellos hasta llegar a una composición que te guste.
usando formas como accesorios
para diseños como presentaciones, infografías y gráficos de redes sociales, las formas se usan más comúnmente como accesorios o complementos., Esto no significa que sean menos importantes, ¡al contrario! Como accesorios, dicen más por su cuenta.
Cómo colocamos nuestras formas accesorias puede contar muchas historias diferentes. Hay una psicología detrás de las formas de la que tal vez ni siquiera seas consciente. Hay emociones y sentimientos evocados por ciertas formas, inspirados por convenciones culturales y formas vistas en la naturaleza. No podemos crear sin formas. Incluso el papel que escribimos o dibujamos es una forma; ¡nuestra pantalla es una forma!
vamos a ir más lejos en la comprensión de las formas y sus (no tan) mensajes ocultos.,
Formas geométricas, orgánicas y abstractas
todas las formas posibles se dividen en tres categorías principales: geométrica, orgánica y abstracta.
geométricas
las formas geométricas son las que primero aprendemos de niños pequeños. Son las formas más simples y comunes de todas: cuadrados, círculos, triángulos y sus derivados, como rectángulos, óvalos y polígonos., La mayoría de las formas geométricas son simétricas e instantáneamente reconocibles, pero también transmiten mensajes silenciosos, que cubriré más adelante en este post.
Organic
las formas orgánicas son aquellas que representan cosas que sabemos sobre la naturaleza y la vida que nos rodea. Las formas orgánicas más comunes son a base de plantas, como flores y hojas. Otro tipo de formas orgánicas son aquellas que representan formas que podemos crear nosotros mismos, como salpicaduras de pintura o manchas de acuarela. Este tipo de formas son en su mayoría asimétricas y sus tipos de líneas pueden variar.,
Abstract
las formas abstractas son representaciones de cosas reales sin ser representaciones exactas. Los iconos que vemos en el diseño web, nuestros teléfonos y en los letreros de las calles son formas abstractas que estamos bastante acostumbrados a ver y que podemos reconocer fácilmente. Un gran ejemplo de una forma abstracta es una figura de palo, que representa a una persona. Los símbolos también se consideran formas abstractas.
cuadrados y rectángulos
las formas que más encontramos en los diseños y nuestra vida cotidiana son cuadrados y rectángulos, tanto en diseños horizontales como verticales., Letreros de calle, letreros de tiendas, encabezados de redes sociales, encabezados de blogs, tarjetas de visita, hojas de papel, Todos son rectángulos.
la familiaridad de los cuadrados y rectángulos hace que sean fáciles de usar como base de un diseño o como marco. Los cuadrados y rectángulos nos hacen sentir seguros y contenidos. Dan una sensación de estabilidad y seguridad, pero también caen fácilmente a un segundo plano, y los sentimientos que transmiten son en su mayoría subliminales.
la regla de los Tercios
usar cuadrados y rectángulos como base de una composición es una buena práctica., Experimentar con la forma en que los rectángulos y cuadrados se pueden escalar y armar puede servir como un ejercicio visual al diseñar un nuevo gráfico. Hay una práctica de diseño muy importante llamada la regla de los tercios. Se trata de cómo los rectángulos y las líneas controlan el equilibrio en cualquier composición.
La mejor manera de visualizar la regla de los tercios es como una cuadrícula. Los mejores sitios web están diseñados y desarrollados siguiendo una cuadrícula. Los diseñadores gráficos utilizan rejillas para una mejor composición. Los arquitectos usan rejillas para mejores mediciones. ¿De qué se componen las rejillas?, Cuadrados y rectángulos (y a veces triángulos si quieres usar una cuadrícula de perspectiva más compleja).
La regla de los tercios es esencialmente una cuadrícula que separa el espacio del lienzo en nueve secciones iguales. La idea detrás de esto es que el ojo humano tiene una dirección natural en la que prefiere moverse de un objeto a otro. Las áreas más importantes son los puntos de intersección, comenzando en la parte superior izquierda y luego el de la derecha inmediata o directamente hacia abajo. La esquina inferior derecha es el punto de intersección que atrae menos atención.,
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Círculos
en el diseño, los círculos tienen diferentes usos para diferentes propósitos. En el diseño de logotipos, por ejemplo, los círculos son la forma o contorno de fondo más común y ampliamente visto para un logotipo. En los sitios web, se utilizan principalmente como botones e iconos pequeños. ¿Por qué vemos tantos círculos utilizados como formas accesorias en sitios web, gráficos e incluso infografías? La razón detrás de esto es que los círculos son muy notables y bastante poderosos.,
Los círculos representan la totalidad, un sentido natural de finalización. Cuando pensamos en cosas en forma de círculos en el mundo que nos rodea, hay tantas cosas que podemos nombrar.,
Algunas de las cosas que los círculos pueden representar:
- El Sol
- La Luna
- La Tierra
- Cualquier planeta
- Una bola
- naranja
- Un anillo o banda
- Una cara sonriente
- Botones
Tomar en consideración el poder de un círculo y cómo puede afectar a sus diseños., Los círculos pueden representar un movimiento constante, como girar o rodar. El contorno de un círculo puede servir como una banda o anillo que representa un ciclo o acción continua. Un círculo puede representar un agujero perforado en una página. Un círculo con un sutil efecto de sombra puede parecer una pegatina o un botón que ha sido «colocado» sobre el resto del diseño.
Triángulos
Triángulos tienen dos significados, dependiendo de su posición. Cuando apuntan hacia arriba, representan estabilidad y poder, cuando apuntan hacia abajo se vuelven inestables., El triángulo es principalmente una forma masculina, pero cuando se invierte también representa la reproducción femenina. En la espiritualidad, los triángulos representan la Unión del cuerpo, la mente y el espíritu.
en el diseño, se pueden usar triángulos flacos en lugar de flechas o punteros. Los triángulos más pequeños se pueden usar como formas en un collage con una composición entrelazada o un efecto de mosaico. Los triángulos más grandes son más notables, por lo que debe tener en cuenta su significado antes de usarlos en tamaños más grandes., Siempre es mejor usar triángulos que se sientan cómodamente en una base o con un punto hacia la derecha, transmitiendo un mensaje de avance.
triángulos que vemos en la vida cotidiana:
- El símbolo «play»
- Los símbolos «fast forward» y «reverse»
- pirámides
- montañas
- banderines
- rebanadas de Pizza
Los triángulos también se pueden usar para romper con el diseño tradicional, cuadrado., Se pueden armar de innumerables maneras para crear todo tipo de diseños dinámicos, como el siguiente.
Pentágonos, Hexágonos y Octágonos
Pentágonos, hexágonos y octágonos son formas geométricas con cinco, seis y ocho lados respectivamente. Estos son los polígonos más utilizados con más de cuatro lados. Hay muchos más, por supuesto, pero estos tres son los más versátiles para crear gráficos.
repasemos de qué recuerdan cada una de estas formas en nuestra vida diaria para comprender mejor cómo se pueden usar en nuestros diseños.,
Pentágonos
- El Edificio del Pentágono en los estados unidos
- Las figuras negras sobre un balón de fútbol
- Algunas calles signos., Por ejemplo: niños / cruce escolar
- símbolo de casa o vivienda
hexágonos
- pernos
- baldosas
- Las formas blancas en una pelota de fútbol
- secciones de una colmena
- Las formas formadas por alambre de cerca
octágonos
- señales de Stop
- abrir paraguas
- ventanas
- azulejos
- velas
usar polígonos por su cuenta
algunas formas simples de usar cualquiera de estos polígonos es insertar texto dentro de ellos o cortar imágenes como formas., Puedes usar estas técnicas en imágenes de encabezado de publicación de blog, Pines de Pinterest, gráficos de Instagram, miniaturas de YouTube o diapositivas de presentación.
usar cualquiera de estos polígonos en lugar de un rectángulo o cuadrado regular le dará a su gráfico una sensación diferente de la habitual. Comprender el mensaje detrás de cada una de estas formas es clave para elegir la mejor para su marca o mensaje. Utilice la lista anterior para pensar en lo que estas formas le recuerdan y considerar cómo esto afecta su diseño.,
usando polígonos como formas entrelazadas
estas formas también se pueden usar como piezas de rompecabezas para crear una composición más grande y organizar la información, como en una infografía. Con hexágonos, puede diseñar una composición de estilo de colmena con colores análogos. Con pentágonos y octágonos puede diseñar algo similar en cualquier dirección horizontal, vertical e incluso diagonal.,
los pentágonos, hexágonos y octágonos también se pueden separar en formas más pequeñas, como triángulos, para crear una progresión con un movimiento visualmente circular o una visualización similar a un gráfico circular.
formas naturales
las formas naturales u orgánicas representan cosas y animales que se encuentran en el mundo natural, como hojas, flores, árboles o cosas hechas por el hombre como salpicaduras de pintura y gotas de tinta.
definitivamente debes usar estas formas si tu diseño está relacionado con el medio ambiente o la ecología., Este tipo de formas también funcionan muy bien para gráficos sobre el aire libre, como senderismo, camping y similares. Si tu negocio tiene que ver con flores, entonces puedes ir más allá de usar imágenes de flores reales usando formas naturales como accesorios para tus gráficos.
Puede usar formas naturales por sí solas o como parte de una composición más grande, como en los ejemplos a continuación. Pero tenga en cuenta que este tipo de formas tienen un significado y un mensaje claros: no son muy subliminales en absoluto.,
Símbolos e Iconos
los Símbolos y los iconos son los tipos de formas abstractas. Pueden representar cosas ordinarias y también pueden llevar un simbolismo superior, ya sea religioso, político o cultural. Los símbolos e iconos son especialmente útiles al crear gráficos porque transmiten mensajes rápidamente.
la diferencia entre símbolos y formas es que las formas regulares se pueden usar en mayor cantidad dentro de un diseño, mientras que demasiados símbolos pueden ser abrumadores y pueden crear confusión., Mantenga el uso de símbolos al mínimo, y si los usa, Elíjalos sabiamente.
Los iconos a menudo se ven en el diseño de infografías para minimizar el uso de texto y llamar la atención sobre ciertos mensajes clave. Pero es necesario elegir los iconos con cuidado con el fin de permanecer en la marca. Asegúrate de cambiar el esquema de colores de tus iconos para que se ajusten a tu marca y solo usa un estilo de icono dentro de la misma infografía.,
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estrellas
Además de las formas geométricas, Las estrellas también pueden considerarse símbolos, ya que a menudo se usan en representaciones religiosas y tienen una variedad de connotaciones. Las estrellas son memorables y a menudo simbolizan notoriedad e importancia. Nuestros ojos siempre se sentirán atraídos por una estrella (especialmente si es amarilla u dorada) antes que cualquier otra forma.
Las estrellas son excelentes formas para enmarcar precios de venta, Información especial sobre un producto o promoción, un descuento o un bono., Las estrellas amarillas pueden recordarnos las estrellas doradas que recibimos como estudiantes, mientras que las estrellas azules nos recordarán las cintas del primer lugar. Utilice las estrellas en consecuencia para transmitir el mensaje adecuado.
¿con qué asociamos las estrellas?,
estrellas de Cinco puntas con el punto hacia arriba:
- estrella de Oro pegatinas
- Estrellas en el cielo
- Premios
- Hollywood Paseo de la Fama de las Estrellas
- Las estrellas de cine
- estrella de la Navidad
Flechas
Flechas vienen en todos los diferentes tipos de diseños y estilos, cada uno con un encanto. Las flechas audaces y sólidas transmitirán más fuerza que las flechas delgadas o huecas., Las flechas onduladas pueden dar a su diseño un aire lúdico. Las flechas pueden ser bastante pequeñas, para su uso en listas de viñetas, o bastante grandes para albergar texto dentro de ellas. Las flechas concéntricas, en formas triangulares o circulares, se pueden usar para representar ciclos y procesos. El símbolo internacional del reciclaje es un triángulo hecho de flechas.
dirección
el mayor propósito de una flecha es transmitir dirección. El uso de flechas puede ayudar a su espectador a seguir una ruta de información de una parte de su gráfico a otra. También puede usar flechas en gráficos» antes y después » u otros tipos de transformaciones., Al igual que con los iconos, es mejor mantenerse en la marca y usar un estilo consistente de flecha en todo su diseño. Si utiliza flechas dibujadas a mano en una infografía, no debe combinarlas con flechas gruesas y en bloques.
formas y símbolos de la Generación Digital
Emojis
El uso de emojis en gráficos se está convirtiendo rápidamente en una tendencia que no parece que desaparezca muy pronto. Si su clientela está compuesta principalmente por jóvenes, debe considerar el uso de emojis en sus gráficos. Los Millennials escriben usando emojis en lugar de palabras. ¿Por qué no aprovechar eso y usarlo a su favor?,
Pin Drops
Pin drops son las formas que hemos llegado a conocer a través de Google maps y otras aplicaciones de ubicación. Puedes usar pin drops personalizados en tus gráficos y mapas si tienes una empresa de viajes, por ejemplo. Visme tiene toda una sección de PIN drops en su biblioteca de iconos!
permanecer en la marca con formas
Una cosa que debemos tener en cuenta al usar formas para crear gráficos para nuestra estrategia de marketing visual es que siempre debemos permanecer en la marca. Al crear una guía de estilo visual, debe establecer una selección de formas que se utilizarán para todos los gráficos de marca., Trate de no usar formas a voluntad cada vez que cree un nuevo gráfico.
si sus cuadrados y rectángulos siempre tienen esquinas redondeadas, manténgalo así. Si utiliza octágonos para enmarcar el texto, Utilice siempre octágonos.
piensa en tus lectores, clientes y seguidores. Recordarán mejor tu marca si pueden decir algo como» esa marca con el hexágono genial «o» esa marca con las flechas concéntricas».»Mantener una consistencia consciente es clave para mantenerse fiel a su identidad visual.