en su primera campaña publicitaria de la nueva agencia de la cadena, Mother Los Angeles, Sonic, con sede en heartland, toma un enfoque de vuelo en la pared, casting de sus propios fans, no actores, y captura sus conversaciones sin guion.
los anuncios, que se lanzarán a nivel nacional la próxima semana, son una salida de Goodby Silverstein & los Socios de larga duración de la campaña» dos chicos», con los comediantes Peter Grosz Y T. J., Jagodowski (además de estrellas invitadas ocasionales).
esa campaña impulsada por el diálogo continuará de alguna forma, dice la marca, pero los nuevos spots son primos espirituales en su mensaje populista de gran carpa.
«nos vemos como parte del tejido de la vida de los consumidores, y son el tejido de Estados Unidos», dijo Lori Abou Habib, CMO de la cadena. «Estamos celebrando esa intersección.»
Mother L. A. took a page from reality TV in gathering hundreds of hours of footage of eight groups of Sonic fans. Esa gente, de pueblos suburbanos como Duarte, California.; Peabody, Mass.; and Franklin, Tenn.,, respondió a las llamadas locales de casting y accedió a ser filmado en sus carreras sonoras. (Aunque a veces se les dieron indicaciones específicas de productos, en su mayoría se les dejó a sus propios dispositivos en sus acciones y conversaciones en tránsito, dijo Habib.)
el resultado es un par de anuncios de televisión que presentarán a las diversas familias y grupos de amigos, que aparecerán de nuevo en el futuro marketing, dijo Habib.
«queremos que los invitados se vean reflejados en nuestros anuncios», dijo. «Y el objetivo es mostrar momentos reales y conversaciones reales.,»
El anuncio de hero de 60 segundos, «One Day», cruza el país para mostrar la amplitud de la cadena, con ubicaciones en 46 estados, e instantáneas de algunas rebanadas de vida (un niño probando su primer pepinillo en una hamburguesa o una mamá tomando el desayuno sobre la marcha para su hija atleta, por ejemplo). Está destinado a transmitir la «variedad infinita» de ocasiones que impulsan a las personas a la marca.
eslogan: «un día, mucha gente, millones de pedidos. Así es como somos Sonic.»
Nota: Hay un cambio sutil pero importante en ese ID de marca. Era antes, » esto es cómo usted Sonic.,»Y la compañía también ha renovado su logotipo con un diseño simplificado y una paleta de colores rojo, blanco y azul, otro guiño a Americana.
un spot de 30 segundos llamado «Newer Day» homes en más específicamente sobre la experiencia compartida de agarrar comida con tus amigos, compañeros de equipo o familiares, filmado «sin guiones ni temas preconcebidos», dijo Habib. «Simplemente estaban interactuando entre sí de forma natural, comiendo la comida que querían comer.»
La semilla de la campaña se sembró en el terreno de Juego de Mother L. A., que ganó el negocio de la marca en agosto., Anomaly y CPB también habían competido por la cuenta. Sonic anunció su revisión la primavera pasada, terminando su relación de ocho años con Goodby Silverstein & Partners.
el cambio de agencia se produjo después de que Sonic fuera adquirido en 2018 por AR 2.3 mil millones por Arby’s y la compañía matriz de Buffalo Wild Wings Inspire Brands, y su CEO de larga data renunció.
Mother L. A., cuyo nuevo trabajo incluirá anuncios de difusión, spots en cable, digital y social, planea continuar y ampliar la actual campaña centrada en los fans en todas las plataformas de medios., En una promoción relacionada, Sonic lanzará cajas de regalos estacionales de temporada limitada de golosinas curadas con temas de restaurantes.
y para los fans de «Two Guys», no te preocupes. No se van a retirar. «Son una gran parte de nuestra voz», dijo Habib, » y serán parte de nuestra marca en el futuro.”