el Remarketing es un concepto maravilloso.
cuando las campañas de remarketing se ejecutan con consideración e intención, las conversiones incrementales y las ventas pueden ser fructíferas.
es una oportunidad para volver a involucrar a su público objetivo y obtener una segunda oportunidad en su atención.
para lanzar una campaña efectiva de remarketing de Google Ads, el éxito viene dentro de la configuración.
a continuación se muestran los cinco pasos cruciales para completar su campaña.,
asegúrese de que el etiquetado adecuado esté en su lugar
para que un remarketing sirva impresiones, es vital que el seguimiento adecuado esté en un sitio web.
La mayoría de los sitios web utilizarán Google Analytics o Google Ads tracking, recomiendo tener ambas fuentes como opciones.
etiqueta de Google Ads
si tu cuenta de Google Ads comienza desde cero, tendrás que implementar una etiqueta de sitio Global.
para encontrar esto específico para su cuenta, vaya a: Herramientas & configuración > Audience Manager > fuentes de audiencia.,
en Función de su relación con la cuenta, seleccione una de las 3 opciones de la Etiqueta de la instalación. La parte más importante del paso es la colocación de la etiqueta.
Por Google instrucciones de la etiqueta debe ser colocada entre el <cabeza></head> etiquetas de cada página de su sitio web.,
etiqueta de Google Analytics
El seguimiento de Google Analytics es necesario antes de poder crear cualquier lista de remarketing dentro de la plataforma.
Para encontrar el código de seguimiento, vaya a Administrador > Vista de la Propiedad > Información de Seguimiento > Código de Seguimiento.
comprobación de la implementación de etiquetas
la forma más fácil de comprobar si las etiquetas se han implementado correctamente es descargar la extensión «Tag Assistant» en un navegador Chrome.,
Vaya a su sitio web y ejecutar el Tag Assistant. Si se implementa correctamente, los resultados deberían ser similares a este.
la cara verde feliz significa que las etiquetas están en el lugar adecuado.
crear listas de Remarketing intencional
ahora que se ha asegurado de que el seguimiento esté en su lugar, es el momento de crear listas de remarketing intencional.
la intención es extremadamente importante a la hora de crear audiencias de remarketing.,
si simplemente segmentas a» todos los visitantes » de tu sitio web, lo estás haciendo mal.
Google Analytics y Google Ads proporcionan una inmensa cantidad de opciones para segmentar los espectadores de su sitio tan granular como desee.
tenga en cuenta que una lista demasiado estrecha tendrá dificultades para servir.
la clave es encontrar un equilibrio entre el tamaño de la audiencia y su intención.
listas de Google Analytics
mi preferencia personal es crear anuncios de remarketing en Google Analytics.,
debido a que hay datos de comportamiento en el sitio para superponerse a las listas, ofrece más opciones para calificar a esa audiencia.
Para crear una audiencia de Google Analytics, vaya a: Admin > Vista de la Propiedad > Audiencia Definiciones > Audiencias.
Nota: Esto es bajo el supuesto de que un usuario ya ha vinculado las cuentas adecuadas de Google Ads y Google Analytics para compartir datos.
Ahora, es el momento de ser creativo.,
La clave es crear múltiples listas de remarketing basado en la clasificación de su sitio web.
algunas ideas iniciales a tener en cuenta al crear una cartera de listas de remarketing:
- visores de Página de categoría.
- compradores / Leads (para excluir en campañas).
- Todo el tráfico calificado del sitio (determinado por el tiempo en el sitio, cualquier cantidad que se considere por encima del promedio para su negocio).,
- visores de Blog de calidad (determinados por el tiempo en el sitio, cualquier cantidad que se considere por encima del promedio para su negocio).
- visualizadores de carrito.
en este ejemplo, quiero crear una lista de remarketing de cualquier persona que haya visitado una página de destino específica pero haya permanecido en el sitio durante al menos 10 segundos.
vaya a Advanced> Condiciones.
las dos piezas clave de información a introducir serían «página » y» duración de la sesión «(no»o»).
una Vez terminado, no olvides elegir tu audiencia destinos.,
siempre asegúrese de elegir la cuenta de Google Ads para la lista que desea importar.
al hacerlo, la lista se puede utilizar con fines de campaña de Remarketing.
listas de Google Ads
para crear listas en Google Ads, vaya a Herramientas&configuración>Audience Manager> listas de audiencia.,
hay cinco tipos diferentes de listas de remarketing disponibles para crear:
- visitantes del sitio web
- Usuarios de aplicaciones
- Usuarios de YouTube
- lista de clientes
- combinaciones personalizadas
este artículo ofrece un desglose más detallado de cómo crear listas de remarketing eficaces de YouTube.
dependiendo del objetivo, cree las listas de remarketing necesarias y elija una duración de Lista., La duración máxima que un usuario puede permanecer en una lista es de 540 días.
la ventaja de las listas de remarketing de Google Ads es que ofrecen la opción de rellenar previamente la lista con los usuarios en los últimos 30 días. Google Analytics no ofrece llenado de audiencia retroactivo.
Determine los activos adecuados
el tipo de campaña de remarketing más popular se encuentra dentro de la red de Display de Google (GDN). Sin embargo, hay campañas de búsqueda de Remarketing.
antes de crear los activos adecuados, haga estas preguntas primero:
- ¿Qué se le pide al usuario que haga?
- ¿En qué debe consistir el mensaje?,
- ¿La experiencia de la página de destino coincide con el mensaje del anuncio?
hay componentes clave a tener en cuenta al crear activos de remarketing. A continuación están algunos de ellos:
- Estática formatos de imagen
- Sensible formatos de imagen
- Titulares y descripciones (si se usa sensible formato)
- el Aterrizaje de la experiencia de la página
La lista completa de cargado de anuncios de display especificaciones para los Anuncios de Google se puede encontrar aquí.,
Es importante tener en cuenta que si se utiliza el formato de anuncio responsivo, las imágenes deben basarse en la proporción y no son lo mismo que los requisitos de imagen estática.
crear una campaña de Remarketing
las campañas de Remarketing se pueden crear en la interfaz de Google Ads o en el Editor de Google Ads.
comience con el nombre de la campaña, el presupuesto y la configuración. Si estás creando varias campañas de remarketing, haz un seguimiento poniendo el nombre del público en la campaña.
la configuración de la campaña puede hacer o interrumpir el rendimiento. Cuando no se gestionan o mantienen adecuadamente, espere cierta volatilidad en el rendimiento., Estos incluyen:
- ajuste» observación vs. objetivo »
- ajuste de estrategia de puja
- ajuste de expansión de segmentación
- ajuste de ubicación
- ajuste de límite de frecuencia
al agregar audiencias a una campaña de remarketing, elija el ajuste «segmentación» en lugar de «observación».
al mantenerlo en modo «observación», la segmentación de la audiencia no se reduce en absoluto.
Al seleccionar una estrategia de oferta, asegúrese de seleccionar uno basado en sus objetivos.,
por ejemplo, si va a utilizar «CPA objetivo» y establecer la oferta demasiado baja, Google acelerará las impresiones y la campaña correrá el riesgo de servir.
Por último, sé competitivo con las pujas porque las audiencias objetivo ya se han introducido en tu marca.
la siguiente configuración, «expansión de segmentación», es una que Google ha ocultado convenientemente dentro de la configuración del grupo de anuncios.
siempre establezca esto en cero en una campaña de remarketing.,
si te tomaste la molestia de crear una lista segmentada, ¿por qué querría Google que nos expandiéramos a usuarios similares en la misma campaña?
la configuración predeterminada es «Personas en, o que muestran interés, en sus ubicaciones objetivo».
mientras que esta es la configuración recomendada de acuerdo con Google, recomiendo cambiar a » en o regularmente en la ubicación objetivo.»Al cambiarlo a la selección central a continuación, permite una segmentación más estrecha.,
Por último, la configuración de límites de frecuencia sigue siendo importante porque ver el mismo anuncio varias veces al día crea una mala experiencia de usuario.
asegúrese de establecer límites de frecuencia a un nivel moderado por usuario.
Analizar, corregir & Optimizar
Se ha lanzado oficialmente su primera campaña de remarketing!
Eso es todo lo que hay, ¿verdad?
incorrecto.
es importante mantener un pulso en el rendimiento de la campaña desde el principio., Algunos de los elementos clave a tener en cuenta en los primeros días incluyen:
- asegúrese de que el tamaño de la audiencia sea lo suficientemente grande como para mostrar impresiones.
- ubicaciones (donde se muestran los anuncios).
después de unas semanas de datos (más o menos, dependiendo del tamaño de la audiencia), debería haber suficiente información para comenzar a realizar optimizaciones basadas en el rendimiento.
el objetivo es refinar continuamente.
Las campañas de Remarketing no son una estrategia de «establecer y olvidar».,
reunir todo
lanzar una campaña de remarketing requiere que las áreas de tecnología, audiencias, mensajería y configuración se unan.
sin siquiera una de estas áreas presentes, una campaña no puede realmente estar a la altura de su potencial.