la economía en evolución con mercados cada vez más competitivos está creando un mayor estrés en el desarrollo de marcas que apuntan a ser ampliamente reconocidas por el público.
marcas líderes: Coca-ColaEdit
Coca-Cola es considerada a nivel mundial como una de las marcas más exitosas y reconocidas. Una encuesta realizada por Interbrand, una consultora de marca estadounidense, encontró que el valor de marca de Coca-Cola estaba valorado en 6 63.5 mil millones, lo que representa poco menos de la mitad del verdadero valor de mercado de la compañía., Un ejecutivo de Coca-Cola declaró: «Si Coca-Cola perdiera todos sus activos relacionados con la producción en un desastre, la compañía sobreviviría. Por el contrario, si todos los consumidores tuvieran un repentino lapso de memoria y olvidaran todo lo relacionado con Coca-Cola, la empresa cerraría.»
Coca-Cola ha colaborado con varias agencias de branding a lo largo de los años., Más recientemente, a la luz de una nueva campaña global, Coca-Cola se ha asociado con diez agencias (incluyendo WPP, Wieden+Kennedy y McCann) con el objetivo, como dijo Un portavoz de Coca-Cola, «de descubrir las mejores ideas y casarlas con la excelencia ejecutiva». El portavoz agregó, «este enfoque nos permite aprovechar el pensamiento de algunas de las mejores mentes de agencias en la industria y ver el gran trabajo que proviene de la colaboración». La declaración reconoce el proceso colaborativo y creativo involucrado en la gestión de marca, que generalmente es un concepto integral involucrado en el branding.,
incluso las marcas más exitosas buscarán apoyo de marca. A menudo se centrará más en ámbitos específicos y, en particular, en los relacionados con el acceso, la atracción y la retención del mercado objetivo.
tendencias cambiantes: AppleEdit
logo de Apple
a pesar de haber encabezado la lista de Interbrand de las 100 marcas más valiosas durante 13 años consecutivos, Coca-Cola ha sido reemplazada por Apple, cuyo ascenso a la cima destaca el dominio de la tecnología hoy en día., Tres de las cinco marcas más valiosas son empresas de tecnología.
Este dato destaca otro elemento clave que deben abordar las agencias de branding: el valor de la innovación y la necesidad de explotar las tendencias. Facebook, Instagram, Google y Twitter han dado lugar a la aparición de nuevos canales, como Facebook, Instagram, Google y Twitter.
Este cambio en las tendencias se traduce en nuevos enfoques para el branding. Las agencias deben ser naturalmente innovadoras y flexibles para sobrevivir a un entorno acelerado., Con la marca convirtiéndose en un elemento cada vez más vital para el éxito de una empresa, muchas organizaciones creen que es en su mejor interés para buscar apoyo externo.,%)