El año pasado, la comunidad de optimización de motores de búsqueda (SEO) estaba llena de «Mobilegeddon», o el algoritmo de motor de búsqueda amigable para dispositivos móviles de Google.
Este año, el zumbido de SEO móvil se centra en las páginas móviles aceleradas de Google (AMP), aunque esta vez hay menos urgencia de «Juicio Final». Pero, ¿qué es exactamente AMP? ¿Quién necesita implementarlo y por qué? ¿Cuáles son los peligros potenciales? ¿Y qué papel desempeña el Departamento de TI?
pedimos respuestas a varios expertos en SEO.
¿Qué es Google AMP?,
AMP es un proyecto de código abierto diseñado para ayudar a los editores web a crear contenido optimizado para dispositivos móviles que se carga instantáneamente en todos los dispositivos, según Google. «Queremos que las páginas web con contenido enriquecido como videos, animaciones y gráficos funcionen junto con anuncios inteligentes y se carguen instantáneamente», escribió Google en una publicación de blog. «También queremos que el mismo código funcione en múltiples plataformas y dispositivos para que el contenido pueda aparecer en todas partes en un instante, sin importar el tipo de teléfono, tableta o dispositivo móvil que esté utilizando.,»
el objetivo de Google con AMP es ofrecer la mejor experiencia móvil posible a sus usuarios. «Google quiere llevar la información al usuario final lo más rápido posible», dice Michael Bertini, experto en marketing de búsqueda de la agencia de marketing digital iQuanti. «Google no quiere que el usuario tenga que esperar para leer o ver algo.»
Rudy Galfi, gerente de producto AMP de Google, dijo en una reciente conferencia de marketing que el tiempo medio de carga para el contenido codificado por AMP es de 0.7 segundos, según SearchEngineLand.com., En comparación, el tiempo medio de carga para las páginas que no son AMP es de 22 segundos, o «el tiempo que tarda en salir del sitio y nunca volver», dijo Galfi.
el 23 de febrero de 2016, Google integró oficialmente las páginas web impulsadas por AMP en sus resultados de búsqueda móviles. Las páginas con código AMP aparecen en un «carrusel» de resultados de búsqueda móvil y cuentan con un icono de AMP que se parece a un rayo, así como el acrónimo «AMP.»
¿Cómo funciona Google APLICACIONES de trabajo?,
El open AMP HTML framework se basa en las tecnologías web existentes, pero también permite a los propietarios de sitios crear páginas web «livianas», según Google.
«AMP-HTML es simplemente HTML5 con un conjunto de especificaciones (requisitos y restricciones)», dijo Galfi de Google SearchEngineLand.com. » la optimización está impulsada por JavaScript, el estilo se puede personalizar a través de CSS3 y las páginas se almacenan en caché.»
El almacenamiento en caché es el núcleo de AMP, dijo Galfi. De SearchEngineLand.,com:
» explicó que Google AMP cache funciona de manera similar a una red de entrega de contenido (CDN), que es gratuita para cualquier persona y que funciona en el modelo ‘obsoleto mientras revalida’. Este modelo ayuda a asegurarse de que el contenido esté siempre actualizado en la caché. El proceso por el que funciona es bastante simple: cuando se realiza una solicitud, el cliente recibe la versión en caché mientras que el documento se solicita de nuevo desde su servidor original para ser actualizado en la caché.,»
Los amplificadores están» completamente separados de un sitio móvil típico», dice Jim Robinson, fundador y CEO de ClickSeed, una agencia de marketing digital y SEO. «Suponiendo que su sitio tenga una versión de escritorio, una versión móvil y una versión AMP, la versión de escritorio será la versión canónica (versión preferida), y las versiones móvil y AMP se anotarán por separado como alternativas.»
los editores de sitios pueden publicar sus propios anuncios a través de AMP,» aunque hay restricciones en tamaños y ubicaciones», dice Robinson., «La mayoría de los principales editores publican anuncios a través de DoubleClick for Publishers (DFP) o OpenX, ambos compatibles con AMP.»
¿qué tipos de sitios deben usar AMP?
inicialmente, AMP se centra en las noticias de los editores en línea, el contenido principal que los usuarios de búsqueda de Google ven actualmente como páginas de AMP en los resultados de búsqueda móviles. Sin embargo, AMP también es relevante para otros tipos de negocios, como las organizaciones de comercio electrónico, para las que el carrusel de resultados de AMP y otros componentes son muy adecuados.,
por ejemplo, el 30 de junio, eBay anunció que su experiencia de compra móvil con AMP estaba en vivo, y cerca de 8 millones de nodos de exploración basados en AMP están en producción. Tales consultas populares como «drones de cámara» y «Sony PlayStation» ya están «ampliadas».»
la capacidad de desarrollar páginas de productos basadas en AMP es probable que «cree un gran incentivo comercial para que los sitios web adopten el estándar», según Robinson.,
«AMP es una parte increíblemente importante de una estrategia de marketing equilibrada para los editores de hoy en día, dada la estrecha relación del proyecto con los resultados de los motores de búsqueda y las tasas de impresión publicitaria», dice Trevor Paulsen, gerente de producto de Adobe Analytics. «La adopción ha sido fuerte, dada la batalla por los dólares de anuncios móviles y el hecho de que Google prioriza los AMPs en los resultados de búsqueda. Dicho esto, Google está interesado en mantener a las personas dentro de su red de anuncios, por lo que será interesante ver si los anuncios tienen más éxito en la web móvil o en aplicaciones.,»
«al igual que con cualquier cambio evolutivo en los motores de búsqueda, las personas deben prestar atención a AMP y ajustar», dice Thomas Petty, Presidente y entrenador de marketing digital de la Academia de motores de búsqueda del área de la Bahía. «Con el tiempo, se convertirá en un factor de influencia. Al igual que Google ha estado recomendando sitios web que responden a dispositivos móviles, Este es otro paso en esa dirección.»
¿por Qué Google crear APLICACIONES?
los internautas quieren resultados de búsqueda rápidos, según Eric Enge, CEO de la agencia de marketing digital Stone Temple Consulting., «Esto significa que Google quiere dar velocidad a los usuarios, porque tienen una competencia seria en el mundo de hoy. Y si pueden ofrecer una velocidad superior para el contenido al que se accede a través de los resultados de búsqueda, mantendrán o ganarán cuota de mercado», dice Enge. «Además, Google quiere mantener a la gente en la web móvil. Si bien Google tiene cinco de las nueve aplicaciones móviles más instaladas, la realidad es que su Cuota de mercado es mucho menos cierta allí.»
¿qué significa AMP para SEO?,
AMP no es directamente un factor de clasificación de motores de búsqueda, y los sitios que adoptan AMP no «obtendrán un impulso masivo en el ranking de búsqueda», según Richard Gingras, director senior de noticias y productos sociales de Google, quien habló con AdAge.com. «todas las otras Señales (ranking de motores de búsqueda) también deben satisfacerse», dijo.
sin embargo, «la velocidad importa» en el ranking de los motores de búsqueda, según Gingras., «Si tuviéramos dos artículos que desde una perspectiva de señalización anotaran lo mismo en todas las demás características, pero para la velocidad, entonces sí, le daremos un énfasis al que tiene velocidad porque eso es lo que los usuarios encuentran convincente.»
AMP También puede influir indirectamente en dónde Google coloca las páginas en los resultados de búsqueda, según Petty. Si un AMP obtiene más clics y menos rebotes porque es más rápido de cargar, Google determina que la página es valiosa para los usuarios y es probable que obtenga una mayor ubicación en los resultados de búsqueda.,
«Google está cambiando constantemente las reglas de lo que funciona mejor en búsqueda», dice Miné Salkin, gerente de marketing digital de Absolute Mobile Solutions, una agencia de marketing digital. «¿ Su sitio web es compatible con dispositivos móviles y pasa la prueba de velocidad? Si no, su negocio podría verse afectado negativamente por los resultados de la página del motor de búsqueda.,»
«con el móvil cada vez más frecuente en casi todos los aspectos de la vida de las personas, y con la mayoría de las personas utilizando Google para encontrar casi todo, AMP será una herramienta esencial ahora y en el futuro para garantizar una buena clasificación y encontrabilidad en la web», dice Oleg Moskalensky, presidente de Productive Computer Systems, una empresa que desarrolla soluciones de TI para pequeñas empresas. Moskalensky dice que Google «castigará» el contenido web de carga lenta en sus rankings. «Así que incluso si haces todo lo posible para mejorar el SEO, sin AMP, estarías potencialmente girando tus ruedas.,»
y una encuesta reciente de SEO Powersuite a 385 profesionales de SEO encontró que el 50 por ciento de los encuestados espera que AMP «afecte significativamente» sus rankings de resultados de búsqueda móviles.
¿Cuáles son las posibles trampas de Google AMP?
como cualquier cambio tecnológico significativo, AMP toma un poco de tiempo para acostumbrarse, según Petty. «Es más difícil de implementar Al principio, pero las herramientas, los plug-ins y los complementos evolucionan para que sea casi automático», dice. «Piensa en dónde estaba SEO hace unos años. La norma era codificar manualmente meta etiquetas y otros elementos., Ahora los plug-ins de SEO indican a los usuarios exactamente lo que deben hacer para mejorar el ranking, sin tener que saber SEO.»Y un complemento de AMP WordPress» hace un trabajo bastante bueno, y evolucionará con el tiempo » para que sea más simple para todos, dice Petty.
el principal escollo «es comprender las limitaciones de la plataforma AMP», dice Enge. «Una de las grandes razones por las que AMP es más rápido es que restringe la forma en que puedes codificar tus páginas de manera significativa.»Por ejemplo, tienes que usar una biblioteca JavaScript suministrada por AMP (si usas JavaScript), que es muy limitada en lo que puede hacer, dice., «Actualmente, no puedes implementar formularios a menos que uses iframes, e incluso entonces, deben estar debajo del pliegue.»
» es un poco como volver a los primeros días de los sitios web HTML, por lo que puede no permitir que su diseño de marca de lujo de la forma en que está acostumbrado a hacerlo o darle toda la funcionalidad que está acostumbrado a tener en sus páginas», dice Enge. «Efectivamente, está comenzando el diseño de su sitio nuevamente, pero esta vez hace que la velocidad del sitio sea uno de los dos o tres requisitos principales., «
otro inconveniente es que cuando los lectores comparten enlaces a contenido de AMP en el que hicieron clic a través de una búsqueda de Google, los enlaces apuntan a Google.com URL, en lugar de a los sitios de los desarrolladores de contenido, como señaló Wired.com a principios de este año. Este cambio podría afectar negativamente el tráfico del sitio de los desarrolladores de contenido, según Mike Kisseberth, director de ingresos de la firma de servicios y contenido digital Purch.,
AMP «crea un desafío potencial en el lado del análisis, ya que es imposible estar 100 por ciento seguro de dónde se cargará el contenido de un editor, así como complicaciones con la identificación de visitantes debido a las estrictas restricciones de cookies», dice Paulsen.
(para obtener más información sobre las complejidades potenciales de las implementaciones de AMP, lea la publicación del blog de eBay sobre el tema.)
¿qué papel juega en AMP?
el código HTML y la programación están involucrados en las iniciativas AMP, por lo que el Departamento de TI debe estar involucrado, según Moskalensky., «Necesita trabajar con otros para la creación y planificación de contenido, pero la implementación y el mantenimiento reales tendrían que ser realizados por él, ya sea dentro de la empresa o por una empresa independiente contratada para hacer el trabajo.»
It «probablemente desempeñará un papel importante en la adopción del estándar AMP porque hay algunos requisitos previos detrás de escena con los que necesitarán ayudar», dice Robinson. «Por ejemplo, dependiendo de la configuración elegida, un administrador del servidor puede necesitar configurar subdominios adicionales o instalar certificados seguros. Es probable que haya cierta coordinación con cualquier proveedor de CDN., La mayor parte del trabajo puede ser manejado por desarrolladores desde allí, pero definitivamente hay un poco de trabajo técnico involucrado.»
¿es realmente AMP el futuro de la web móvil?
la realidad es que el futuro de AMP sigue siendo incierto. «AMP potencialmente tiene grandes implicaciones para la web móvil, pero todo depende de si se adopta ampliamente como estándar», dice Robinson. «No todo lo que Google empuja para ganar tracción., Google presionó por la adopción del marcado de autoría, por ejemplo, que requería que los editores implementaran cambios de código y alentaran a sus escritores a configurar y conectar cuentas de Google+. Pero el marcado de autoría ahora es irrelevante y algunos editores sienten que fueron enviados en una búsqueda inútil.»
AMP «puede tener una mejor oportunidad de convertirse en un estándar ampliamente adoptado, ya que es menos propietario que las alternativas, como Facebook Instant Articles o Apple News», dice Robinson. «Como resultado, los editores pueden estar más dispuestos a desarrollar AMPs., Eso combinado con los recursos que Google ha puesto en la promoción de AMP como un nuevo estándar móvil significa que se le debe dar una mirada seria.»