Die Geheimnisse von Aztec Secret, Amazons meistverkauftem Schönheitsprodukt

„Wir kennen sie nur als Susan“, sagte mir die freundliche Frau am anderen Ende des Telefons. Ich hatte eine Nummer in der kleinen Stadt Pahrump angerufen, Nevada, Das liegt gleich weit zwischen Death Valley und Las Vegas, eine Stunde von beiden entfernt. Ich habe versucht, den Gründer hinter Aztec Secret Indian Healing Clay zu finden, dem derzeit am meisten bewerteten Schönheitsprodukt bei Amazon. „Wir wissen nie, wann sie hier sein wird. Sie reist viel.,“

Aztec Secret wird, wenn Sie noch nie davon gehört haben, auf Amazons Beauty – Bestsellerseite immer irgendwo zwischen dem ersten und dem sechsten Platz bewertet. Es hat satte 11.500 Kundenbewertungen,von denen über 10.000 4-oder 5-Sterne-Bewertungen sind. Dies stellt den nächstbewerteten Artikel, ein Crest Teeth Whitening Kit, um mehr als 3,600 Antworten in den Schatten.

In der Welt der 200-Dollar-Hautpflege und wissenschaftlich getesteten Inhaltsstoffe ist das Produkt, das Tausende von Menschen dazu inspiriert hat, Oden mit vier Absätzen zu kreieren, bescheiden., Es ist ein 100-prozentiges Bentonit-Tonpulver, das Sie mit Wasser oder Apfelessig mischen, um es als Gesichtsmaske zu verwenden. (Mehr dazu später.) Es kostet ungefähr $10 und kommt in einer Ein-Pfund-Wanne mit einem Etikett, das aussieht wie ein Kind, das es für ein Schulprojekt mit einem Farbdrucker der ersten Generation gemacht hat. Einige witzige Aspekte, wie zum Beispiel, dass Sie es nicht in einer Metallschüssel mischen dürfen, tragen zur Intrige bei. Die Wanne ermahnt Sie, in all-Caps rotem Druck, IHR GESICHT PULSIEREN zu fühlen. Am unteren Rand des Etiketts, fast als nachträglicher Einfall, heißt es: „Männer lieben es auch.,“

Laut der Website des Unternehmens — die aussieht, als ob sie aus derselben Zeit stammt wie der Drucker dieses Kindes — stammt der Ton aus dem Death Valley“, wo er bei Temperaturen, die manchmal 134 Grad erreichen, bis zu sechs Monate lang sonnentrocknet ist.“Bentonit-Ton wird aus Vulkanasche gewonnen, und die lange Liste der darin enthaltenen Substanzen liest sich wie das Periodensystem der Elemente: Kalium, Cäsium, Ytterbium usw.,

Obwohl es häufig in kommerziellen Tonmaskenpräparaten vorkommt, gehen die Anwendungen für Bentonit — Ton weit über die Reinigung Ihrer Poren hinaus: Es wird in Calamin — Lotionen verwendet, um Verunreinigungen aus Lebensmittelölen zu entfernen, als Weichmacher in Waschmitteln, um Tierfutterpellets zu bilden, und-mein Favorit-es ist die Zutat, die Katzenstreu zum Verklumpen bringt. Es ist auch die Art von Ton, die Shailene Woodley schlürft, obwohl ihre bevorzugte Marke nicht Aztec Secret ist. (Um klar zu sein, Aztec vermarktet seinen Ton nur als aktuelle Zutat., Zwar gibt es Tonnen von Wellness-Sites, die die vielen vermeintlichen Vorteile von Ton für die Entgiftung tout, auf jeden Fall nicht essen diese.)

Aztec Secret ist zu einem unwahrscheinlichen Phänomen geworden, ohne Werbung und ohne versierte Instagram-Infiltration, wie all diese Teatox-Marken. Wie wurde dieses heimelige Produkt zu einem solchen Hit? Ich begann zuerst mit der Friends-Era-Website und beabsichtigte, eine E-Mail an das Unternehmen zu senden, in der Hoffnung, einen Gründer zu finden. Es gab keine E-Mail-Adresse auf der Website aufgeführt, nur ein Postfach, Telefon, und Faxnummer., Ich habe online auf einigen Verzeichnisseiten eine Adresse gefunden, aber eine Ansicht über Google Street View zeigte mir wörtliche Tumbleweeds, nicht einmal ein Gebäude. Es gibt auch ein PDF-Bestellformular für die Bestellung von großen Mengen von Aztec Secret, zahlbar nur per Scheck oder Zahlungsanweisung, und in einem richtigen Umschlag verschickt werden — kein E-Commerce hier.

Als ich die Nummer anrief und erklärte, dass ich ein Reporter war, der mit dem Gründer sprechen wollte, entdeckte ich dann Susan ohne Nachnamen. Könnte ich ihr vielleicht eine E-Mail schicken? „Nein, du musst ihr faxen.“Der Mitarbeiter gab mir eine andere Faxnummer als die auf der Website angegebene., Ich habe dann etwas getan, was ich seit zehn Jahren nicht mehr getan habe: Ich habe ein Deckblatt erstellt und etwas gefaxt. Nachdem ich eine Woche zurückgerufen hatte, wurde mir endlich schön gesagt, dass Susan nicht mit mir sprechen wollte. Nicht völlig schockiert, griff ich stattdessen auf eine Internetarchäologie zurück, um den Aufstieg von Aztec Secret zur Amazonas-Schönheitslegende zu verfolgen.

Es überrascht nicht, dass Aztec wahrscheinlich in Reformhäusern und Whole Foods seinen Anfang genommen hat, obwohl seine früheste Amazon-Rezension auf 2005 datiert, ein Datum, das mit Susans Technologie übereinstimmt. Es gibt nur zwei Bewertungen im Jahr 2005, dann erst 2007 eine weitere., Das Produkt tauchte 2006 auf einem Akne-Message-Board auf, und dann erschien es auch zum ersten Mal auf Make-up Alley, wo eine Nutzerin feststellte, dass sie eine Wanne für 5 US-Dollar bei Whole Foods gekauft hatte. Im Jahr 2008 begannen Amazon Bewertungen ein bisschen mehr zu holen, und ramped langsam von dort.

Das bringt uns zur modernen Iteration von Aztec Secret. Im Jahr 2012 tauchte Aztec auf Reddit und Blogs auf, einschließlich dieses, wo der Autor sagt, eine ältere Frau in einem Bioladen habe ihr gesagt, dass sie es seit 20 Jahren benutzt (!!). Mainstream-Publikationen und Websites begannen dann stetig über Aztec.,

Allures „Beauty Blogger of the Year“ schrieb darüber 2012 auf dem Blog des Magazins, xoJane nannte es 2013 und Into the Gloss erwähnte es 2014. In dieser Zeit entstanden auch YouTube-und Instagram-Influencer, und Wellness, das Konzept der Entgiftung und DIY-Schönheitsbehandlungen begannen sich wirklich zu entwickeln. Aztec, in all seiner erdigen, schlammigen, „natürlichen“ Pracht, passt wirklich in den Moment.

Im Jahr 2015 hatte Aztec sein bisher größtes Jahr. Promis wie Mindy Kaling Name-überprüft es, und es hat mehr Spiel in den Medien., Dann stiegen die Suchanfragen nach dem Produkt laut Google Trends in der Woche vom November 22nd plötzlich an. Seitdem hat es stetig zugenommen. Lag es daran, dass alle während der Thanksgiving-Woche 2015 zu Hause entgifteten oder… ?

Nein, es war YouTube. Zwei Beauty-Vlogger haben in dieser Zeit Videos im Abstand von vier Tagen gepostet. Zuerst, Toronto-basierte Samantha Jane, Wer hat eine bescheidene-by-YouTube-Standards 22,000 Anhänger, veröffentlichte eine Videobewertung am November 19th, die über 200,000 Aufrufe bekam, so dass es das meistgesehene Video auf ihrem Kanal., Dann hat Kathleen Lights, die fast drei Millionen Abonnenten hat und auch auf Instagram riesig ist, eine am 23.gepostet, die bisher fast 570.000 Aufrufe hat. In dem Video nannte sie es “ die intensivste Maske in der Geschichte der Welt.“

Dies bringt uns zurück zu der Erfahrung mit dieser Maske, die die Leute immer noch begeistert kaufen, zumindest wenn Amazon-Bewertungen vom Januar 2017 und ein weiterer Anstieg in der ersten Woche des Monats Anzeichen dafür sind. Rund 87 Prozent der Amazon – und Make-up-Alley-Rezensenten fühlten sich positiv über Aztec Secret.,

Es ist nicht verwunderlich, dass so viele Leute es gekauft haben, besonders diejenigen, die mit Akne zu kämpfen haben, sobald Sie anfangen, Bewertungen wie diese zu lesen: „Ich bin erst seit drei Nächten bei diesem Produkt und meine Narben sind anders als alles andere. Erstaunlich. Sogar meine Mutter ist schockiert mit Fotos, da sie einen Platz in der ersten Reihe zu meinem Akne-Kampf hat und einer der wenigen Menschen, die meine Haut durch diese Zeit natürlich sehen.“

Es macht wirklich Spaß, dieses Produkt zu verwenden, und in Kombination mit dem günstigen Preis ist es ein Gewinner., Am einfachsten ist es, es entweder mit Wasser oder Apfelessig zu mischen. Das Etikett empfiehlt tatsächlich, es mit Apfelessig zu mischen, und zahlreiche Leute online theoretisieren, dass der Essig, der sehr sauer ist, hilft, den pH-Wert des Tons zu neutralisieren, obwohl ich keine maßgebliche Quelle finden kann, die mir hilft Bestätigen Sie, dass dies tatsächlich wahr ist. Jemand auf Reddits Hautpflege-Sucht-Subreddit sagte es jedoch, das ist gut genug für mich.

Das Etikett empfiehlt auch, keine Metallschüssel oder-löffel zum Mischen zu verwenden, da es sich um Ionen handelt., Allure fragte Kosmetikchemiker Randy Schueller, auch mein Lieblings-Go-to-BS-Buster, darüber, und er sagte: „Eine Reihe von Websites sagen, dass der Kontakt mit Metall dazu führt, dass der Ton weniger effektiv wird oder seine magnetische Ladung verliert.“Das ist einfach nicht wahr. Bentonit-Ton enthält Salze, die bei Auflösung in Wasser eine ionische Ladung erzeugen, Metall hat jedoch keinen Einfluss darauf.“Aber die gute Nachricht von einem Dermatologen, der in demselben Artikel interviewt wurde, ist, dass Bentonit-Ton wirklich helfen kann, Gunk aus Ihrem Gesicht zu reinigen.

Ich habe zwei kleine Chargen gemischt, eine mit Wasser und eine mit Apfelessig., Ästhetisch war die resultierende Paste mit dem Essig der Hands-Down-Gewinner. Die Mischung mit Wasser sah aus wie die gleichen Stücke, die ich aus der Katzenstreubox meiner Katze säubere. Es mischte sich wirklich nicht reibungslos. Der Essig sorgte auch für einen befriedigenden brutzelnden, sprudelnden Moment in der Schüssel.

Die Essigmischung fühlte sich auch auf meiner Haut besser an. Ich habe beide auf dem Handrücken getestet, bevor ich es in die Nähe meines Gesichts legte. Während es nicht so viele negative wie positive Bewertungen von Aztec Secret gibt, werden diejenigen, die da sind, die Scheiße aus dir erschrecken. „BITTE Hör mir zu., Dieses Produkt hat meine Haut ruiniert.“Und“ MIR geht es NICHT GUT! Ich habe Schmerzen und bin wütend! Dieses Zeug geht zurück!! BLEIB WEIT WEG!“Die Wassermischung brannte tatsächlich ein wenig, während die Essigmischung überhaupt nicht. Also schlich ich mir ein bisschen auf die Nase und ein paar Breakout-anfällige Stellen und wartete.

Wenn der Ton trocknet, strafft er sich und pulsiert. Aber wenn Sie ein Tonmasken-Tierarzt sind, wird dieses Gefühl für Sie nicht schockierend sein. Meine Haut fühlte sich danach ziemlich trocken und straff an, aber die Poren in meiner Nase schienen ehrlich gesagt geschrumpft zu sein (dies ist physiologisch nicht möglich, aber immer noch) und es gab viel weniger Mitesser.,

Aber dieser Ton ist nicht alles Spaß Blasen und Mitesser-busting. Viele Benutzer, darunter Racked ‚ s eigene Lieblingsschönheitsautorin Claire Carusillo (die in ihrem Newsletter darüber geschrieben hat), haben sich darüber beschwert, wie trocken es ist. Die Wanne empfiehlt, es nur einmal pro Woche zu verwenden. Es verstopft auch die Abflüsse, was das Abspülen erschwert. Ich habe mein Waschbecken mit Papiertüchern ausgekleidet, um die Rückstände aufzufangen. Auch bei Menschen, die es insgesamt positiv bewerten, scheint es häufig Rötungen und Irritationen zu verursachen, also testen Sie es auf jeden Fall zuerst auf einer kleinen Fläche., Schließlich und vielleicht am wichtigsten, Bentonit Ton kann Blei, Arsen oder Bakterien enthalten, nach einem 2014 New York Times Artikel. Dies wurde letztes Jahr erneut bestätigt, als die FDA hohe Bleiwerte in einer Tonmarke namens Bentonite Me Baby fand. Es ist unklar, wie schlimm es ist, sich topisch zu bewerben, aber es wiederholt sich hier: Bitte, iss es nicht.

Wenn Sie ein Aztec Secret Late Adopter sind und es ausprobieren möchten, wird es von 50 verschiedenen „Storefronts“ bei Amazon verkauft, und die Preise dort sind ziemlich konstant $10 plus oder minus ein paar Cent., Sie können es auch bei Thrive Market für weniger als $5 und The Vitamin Shoppe für etwa $7.50 kaufen, ganz zu schweigen von vielen lokalen Schönheits-und Reformhäusern. Es gibt Tonnen anderer Marken, die auch 100 Prozent Bentonit-Ton anbieten, aber keine, die Resonanz gefunden oder vermutlich verkauft haben, wie Aztec Secret.

Ich ging kürzlich zu einem Beauty-Launch für eine Feuchtigkeitscreme im Wert von 50 US-Dollar, mit der der Gründer prahlte, die innerhalb der ersten Woche bei Sephora ausverkauft war. Er gab offen zu, dass sein Unternehmen soziale Medien, öffentliche Verkehrsmittel und Zeitschriften mit Anzeigen überflutet hatte., Aztec Secret tat es ohne moderne Kommunikationsmethoden oder sogar einen Gründer mit Nachnamen. Ein großes Lob, Susan.

Update: Dank eines Tipps auf Twitter von Kathryn Swartz Rees konnte ich den Namen der Familie, der Aztec gehört, über Geschäftsanmeldungen finden. Aztec wurde 1986 von einer gebürtigen Indiana namens Mary Roman gegründet. Sie starb im Jahr 2012, und nach einem Nachruf in der Pahrump Valley Times, war ein Champion Wasserskifahrer und liebte Video Poker spielen und „Hüte tragen.“Ihre Tochter Denise und Sohn Patrick führen jetzt das Geschäft, zumindest laut Aufzeichnungen.,

Angesichts dieser neuen Informationen rief ich Aztec erneut an und bat diesmal, mit Denise Roman oder jemand anderem aus der Familie zu sprechen. Dieselbe Frau antwortete und sagte, sie seien unterwegs und hätten keine Ahnung, wann sie wiederkommen würden. Könnte ich ihr eine E-Mail schicken? „Nein, wir besitzen keinen Computer.“OK, ist Susan da? Arbeitet dort überhaupt eine Frau? „Ja, aber sie ist auch nicht hier.“

ich weiß immer noch nicht, wer Susan ist.,