Remarketing er et vidunderligt koncept.
Når remarketingkampagner udføres med omtanke og hensigt, kan trinvise konverteringer og salg være frugtbare.
det er en chance for at re-engagere din målgruppe og få en ny chance på deres opmærksomhed.
for at starte en effektiv Google Ads-remarketingkampagne kommer succesen inden for opsætningen.
nedenfor er de fem afgørende trin for at fuldføre din kampagne.,
sørg for korrekt Tagging er på plads
for at en remarketing kan vise indtryk, er det vigtigt, at den korrekte sporing er på et websiteebsted.de fleste websebsteder bruger enten Google Analytics eller Google Ads tracking, jeg anbefaler at have begge kilder som muligheder.
Google Ads Tag
Hvis din Google Ads-konto starter fra bunden, skal et globalt Siteebsted Tag implementeres.
for At finde denne specifikke for din konto, skal du navigere til: Værktøjer & Indstillinger > Publikum Manager > Publikum Kilder.,
Afhængigt af dit forhold med den konto, vælg en af 3 muligheder for Tag-setup. Den vigtigste del af trinnet er placeringen af tagget.
Per Google ‘ s instruktioner, tag skal placeres mellem <chef></head> tags for hver side af dit websted.,
Google Analytics-Tag
Google Analytics-sporing er påkrævet, før du kan oprette en remarketingliste på platformen.
for At finde sporingskoden, skal du navigere til Admin > Ejendom Henblik > Tracking Info > Tracking Kode.
Kontrol for Tag Gennemførelsen
Den nemmeste måde at kontrollere, om tags er implementeret korrekt, er at hente “Tag-Assistent” udvidelse i Chrome-browseren.,
Naviger til din hjemmeside og køre Tag Assistant. Hvis det implementeres korrekt, skal resultaterne ligne dette.
det grønne glade ansigt betyder, at tags er på det rigtige sted.
Opret forsætlige remarketinglister
nu hvor du har sikret, at sporing er på plads, er det tid til at oprette forsætlige remarketinglister.
hensigt er ekstremt vigtigt, når crafting remarketing publikum.,
Hvis du blot målrettede “alle besøgende” på dit websiteebsted, gør du det forkert.
Google Analytics og Google-Annoncer kan give en enorm mængde af muligheder for at segmentere dit websted seere så detaljeret, som du ønsker.
Husk, at en liste, der er for smal, har svært ved at servere.
nøglen er at finde en balance mellem publikumsstørrelse og deres hensigt.
Google Analytics lister
min personlige præference er at oprette remarketing annoncer i Google Analytics.,
da der er adfærdsdata på stedet, der skal lagres på lister, giver det flere muligheder for at kvalificere dette publikum.
for At oprette et publikum i Google Analytics, skal du navigere til: Admin > Ejendom Henblik > Publikum Definitioner > Målgrupper.Bemærk: Dette er under forudsætning af, at en bruger allerede har knyttet de korrekte Google Ads og Google Analytics-konti til datadeling.
nu er det tid til at blive kreativ.,
nøglen er at oprette flere remarketinglister baseret på kategoriseringen af dit websiteebsted.
et par starter ideer til at overveje, når du opretter en remarketing liste portefølje:
- Kategori side seere.
- købere/kundeemner (at udelukke i kampagner).
- al kvalificeret trafficebstedstrafik (bestemt efter tid på stedet, uanset hvilket beløb der betragtes som over gennemsnittet for din virksomhed).,
- Kvalitet Blog seere (bestemt af tid på stedet, uanset beløb anses over gennemsnittet for din virksomhed).
- indkøbskurv seere.
i dette eksempel vil jeg oprette en remarketingliste over alle, der besøgte en bestemt destinationsside, men blev på siteebstedet i mindst 10 sekunder.
Naviger til avanceret> betingelser.
de to vigtigste oplysninger, der skal indtastes, ville være “side” og “session varighed” (ikke “eller”).
Når du er færdig, skal du ikke glemme at vælge dine målgruppedestinationer.,
Sørg altid for at vælge Google Ads-kontoen for listen, der skal importeres.
Ved at gøre dette kan listen bruges til Remarketingkampagneformål.
Google-Annoncer Lister
for At oprette lister i Google-Annoncer, skal du navigere til Værktøjer & Indstillinger > Publikum Manager > Publikum Lister.,
Der er fem forskellige typer af remarketinglister, der er til rådighed til at skabe:
- Besøgende
- App-brugere
- YouTube-brugere
- Kunde liste
- Tilpassede kombinationer
Denne artikel giver en mere detaljeret opdeling af, hvordan du opretter effektive YouTube remarketing-lister.
afhængigt af målet, oprette dine nødvendige remarketinglister og vælge en liste varighed., Den maksimale varighed en bruger kan bo i en liste er 540 dage.
fordelen ved Google Ads remarketing lister er, at de giver mulighed for at pre-udfylde listen med brugere i de seneste 30 dage. Google Analytics tilbyder ikke tilbagevirkende publikumsfyldning.
Bestem korrekte aktiver
den mest populære type remarketingkampagne findes i Google Displaynetværket (GDN). Der er dog Remarketing-søgekampagner.
før du opretter de rigtige aktiver, skal du først stille disse spørgsmål:
- hvad bliver brugeren bedt om at gøre?
- hvad skal meddelelsen bestå af?,
- matcher destinationsside-oplevelsen annoncemeddelelserne?
Der er nøglekomponenter, der skal overvejes, når du opretter remarketingaktiver. Nedenfor er nogle af dem:
- Statisk billede formater
- Lydhør billede formater
- Overskrifter og beskrivelser (hvis du bruger responsive format)
- oplevelsen på destinationssiden
Den komplette liste af uploadede displayannonce specifikationer for Google-Annoncer kan ses her.,
det er vigtigt at bemærke, at hvis du bruger det Responsive annonceformat, skal billederne være forholdsbaserede og ikke er de samme som statiske billedkrav.
Opret en remarketingkampagne
remarketingkampagner kan bygges i enten Google Ads interface eller Google Ads Editor.
Start med kampagnens navn, budget og indstillinger. Hvis du opretter flere remarketingkampagner, skal du holde styr ved at sætte publikumsnavnet i kampagnen.
kampagneindstillingerne kan gøre eller bryde ydeevne. Når de ikke styres eller vedligeholdes korrekt, kan du forvente en vis volatilitet i ydelsen., Disse er:
- “Observation vs Mål” indstilling
- Bud Strategi indstilling
- Målretning Udvidelse indstilling
- Placering indstilling
- frekvensgrænse indstilling
Når du tilføjer publikum til en remarketing-kampagne, vælge “Målretning” indstilling i stedet for “Observation”.
Ved at holde det i “Observation” – tilstand, er målgruppen ikke indsnævret overhovedet.
Når du vælger en budstrategi, skal du sørge for at vælge en baseret på dine mål.,
For eksempel, hvis du er til at bruge “CPA” – og angive bud for lavt, vil Google gas indtryk og kampagnen vil være i fare for at tjene.
endelig skal du være konkurrencedygtig med bud, fordi de målrettede målgrupper allerede er introduceret til dit brand.
Den næste indstilling, “målrettet udvidelse”, er en, som Google bekvemt har skjult i Annoncegruppeindstillingerne.
Indstil altid dette til nul i en remarketingkampagne.,
Hvis du gik igennem besværet med at oprette en målrettet liste, hvorfor i alverden ville Google have os til at udvide til lookalike-brugere i den samme kampagne?
standardindstillingen er “personer i eller som viser interesse i dine målrettede placeringer”.
selvom dette er den anbefalede indstilling ifølge Google, anbefaler jeg at skifte til “i eller regelmæssigt i målrettet placering.”Ved at ændre det til det midterste valg nedenfor giver det mulighed for smalere målretning.,
endelig er frekvenshætteindstillinger stadig vigtige, fordi det at se den samme annonce flere gange om dagen skaber en dårlig brugeroplevelse.
sørg for at indstille frekvenshætter på et moderat niveau pr.
Analysere, Forfine & Optimer
Du har officielt lanceret dit første remarketing-kampagne!
det er alt, hvad der er, ikke?
forkert.
det er vigtigt at holde en puls på kampagnens ydeevne tidligt., Nogle af de vigtigste ting at se på i de tidlige dage inkluderer:
- sørg for, at publikumsstørrelsen er stor nok til at vise visninger.
- placeringer (hvor annoncer vises).
efter et par ugers data (give eller tage, afhængigt af publikumsstørrelsen), skal der være tilstrækkelig information til at begynde at foretage optimeringer baseret på ydeevne.
målet er løbende at forfine.remarketingkampagner er ikke en” set and forget ” – strategi.,
at trække det hele sammen
at trække en remarketingkampagne ud kræver, at områderne teknologi, publikum, beskeder og indstillinger samles.
uden selv et af disse områder til stede, kan en kampagne ikke virkelig leve op til sit potentiale.