I centrum af Miami Beach i dag, drikke, salte brise blæser, rosé strømme og latter stiger. Folk stiller op ved buffeten. De drikker og chatte med venner, snap selfies, kæle med betydelige andre på luksuriøse dag senge. En eller to tabeller deler en vandpibe (ja – det er stadig en ting). En fyr vandrer forbi spille SA., og dansende Kvinder slentre fra bord til bord, opmuntrende opgive.
på Nikki Beach kræver hver dag en anden fejring af livet.,
det globale brand fejrer 20 år i branchen i år efter at have revolutioneret konceptet med day club. Men på trods af steder over hele verden, Nikki Beach har aldrig været lige om at få din drink på så tidligt som muligt. Det handler om noget vigtigere, siger dets skabere. Det handler om at hylde glæden ved at være i live.
i disse dage har Nikki Beach-mærket mange grunde til at fejre. Det omfatter nu 13 restauranter og klubber i steder som St., Tropez, St Barth, Ibiza, Monte Carlo og Dubai, plus hoteller og feriesteder i fem internationale brændpunkter, herunder Santorini og Koh Samui i Thailand.
men begyndelsen var mere beskeden. Mærket startede i 1998 som et roligt haven ved havet i Miami Beach, hedder Nikki Café for at ære ejer Jack Penrod datter Nicole, der døde i en bilulykke da hun var 18 (før, at det var en klub kaldet Penrod s). Ideen var at skabe et sted, hvor venner og familie kunne tilbringe dyrebar tid sammen og ære Nicoles hukommelse. Til sidst blev det Nikki Beach.,
“Vi ønskede at fejre hendes liv i stedet for at begræde,” Nikki Beach CEO Lucia Penrod siger. “Du kommer til vores steder, og du føler dig virkelig glad. Du efterlader dine bekymringer og fejrer livet med dine venner og familie.”
på det tidspunkt var dagklubbing ikke populær, siger Michael Sin, general manager for Nikki Beach i Miami Beach.,
” da jeg begyndte at arbejde, var fokus på nattelivet og feststemningen,” siger Sin, der har været hos Nikki Beach i 20 år og arbejdet på en række forskellige job, herunder busboy, bartender, food and beverage director. “Hvis du gik til Ocean Drive eller Avenueashington Avenue, det var klub til klub til klub længden af gaden.”
men Nikki Beach havde den bedste Adresse på stranden – 1 Ocean Drive – så hvorfor ikke bringe festen til dagslyset?
“vi var de første i South Beach, der gav den luksusoplevelse ude i det fri, på stranden med elementerne,” siger Sin.,
“Vi ændrede den måde, folk fester rundt om i verden,” siger Penrod. “Da vi først startede, var det alle natklubber. Nu er det moderigtigt at have fire timers frokoster. Du kommer til Nikki Beach på 1 eller 2, du bliver indtil 4 eller 5, Du har noget champagne, og du er hjemme ved 7.”
tingene har naturligvis ændret sig på ejendommen gennem årene. Da Nikki Beach først åbnede, trak dens glamourøse stil berømtheder som Madonna, Leonardo DiCaprio, Cameron dia.og Harrison Ford., De kom på grund af Nikki Beachs ry for luksus, overdådige fester – og en hård og hurtig “ingen kameraer” – regel.
nu styrer selvfølgelig mobiltelefoner dagen, så kameraer er overalt. Berømthederne har muligvis fundet nye og mere isolerede steder, men gæsterne kan fange den sjove strandvibe og udsende den for hele verden at se.
“20 År Fest”, som brandet kalder det, har omfattede oprettelsen af et nyt hjem duft, offentliggørelse af en smuk, blank coffee table bog fra Assouline, og en, der er specielt designet, erindringsmønter flaske Château Minuty rosé., Der er også en daylong Whitehite Party-tema bash planlagt til Dec. 14 på South Beach placering, med levende musik, en dans trup og specielle cocktails. Forvent at se den Minuty ros.overalt.
så hvordan fortsætter Nikki Beach med at tegne skarer? Penrod krediterer personalet på hver eneste Nikki Beach resort eller restaurant.
“Vi fortæller vores medarbejdere,” når du vågner op, skal du se på dig selv i spejlet og sige dine velsignelser. Du er rask, og du er i live. Tag en beslutning om, at du i dag skal fejre. Og når du går ud af døren, skal du gøre det smitsomt.,'”
Synd er enig.
“Vi er virkelig interesserede. Vi er passionerede og oprigtige, og det adskiller os, ” siger han. “Det er den måde, vi interagerer med gæster på. Du går tilbage til et sted, du har været før med forventning om en hukommelse, du har haft før. Vores gæster fejrer livet med os og vender tilbage med forventningen om, at de vil gøre det igen.”
Nikki Strand
Hvor: 1 Ocean Drive, Miami Beach