Læsning Tid: 5 minutter
fakta: Der er en masse buzz omkring programmatiske køber i dag.
og af en god grund.
Du ser, programmatisk annoncering kan levere en måde mere målrettet rækkevidde for dine annoncer, for ikke at nævne bedre annonceydelse.,
og så kommer det ikke som nogen overraskelse, at ifølge eMarketer:
” næsten fire af hver fem amerikanske digitale display dollars vil handle programmatisk i 2017, i alt $32.56 milliarder.”
utroligt, ikke?
men hvis konceptet med at købe annoncer programmatisk virker som et mysterium for dig, skal du ikke bekymre dig.
i dette indlæg vil jeg forklare, hvad der er programmatisk køb.
og så vil jeg vise dig, hvordan det kan generere mere rækkevidde og forbedre din annoncemålretning, især i forhold til de traditionelle mediekøb.,
fascineret? Så lad os dykke ind.
Hvad er programmatisk køb
Jeg indrømmer, at begrebet programmatisk køb kan være ret forvirrende.
for en bruger reklamefagfolk ofte udtrykket som en fangst sætning til at beskrive en bred vifte af reklameaktiviteter.
(og måske ville det forklare forvirringen blandt marketingfolk om, hvad udtrykket virkelig betyder).
andre definerer programmatisk køb som formålsbaseret målretning, hvilket gør det muligt at bruge data til at målrette annoncering til de rigtige mennesker på det rigtige tidspunkt.,
endelig fokuserer nogle på automatiseringens og maskinernes rolle i den programmatiske proces.
og du ved hvad, de er okay!
Nej, virkelig!
og hvad mere er, er de fleste branchefolk enige om, at programmatisk køb er fremtiden for reklame.
dens adoptionshastighed viser det ganske godt. Her, bare tage et kig for dig selv:
(billede kilde)
Som eMarketer forventer, senest i 2019, programmatiske reklame udgifter vil stige til 84.0% af det samlede marked., Og som de konkluderer:
” efterlader ingen tvivl om, at købere og sælgere fortsætter med at investere i automatiseret annoncekøb.”
men vedtagelsen af programmatisk køb er især tydelig på mobilmarkedet.
ifølge den samme kilde:
“næsten otte i 10 amerikanske mobile digitale displayannoncer købes programmatisk—en del, der stiger til 85, 2% inden 2019.”(kilde)
så lad os præcisere, hvad der er programmatisk køb da.,
for at forklare det på de enkleste vilkår – udtrykket henviser til brug af teknologi og big data til at automatisere og optimere annoncekøbsprocessen i realtid.
Her, lad mig illustrere dette med et eksempel.
tænk på eventuelle ad .ords-kampagner, du måske kører allerede.
som du ved, bruger Google forskellige algoritmer til at bestemme, hvordan man viser annoncer til seerne for at sikre, at de altid er relevante., Her er en hurtig køre gennem processen (høflighed af Hubspot):
(billede kilde)
Men som annoncør, kan du også bruge søgemaskinen ‘ s platform til at justere dine bud i realtid for at sikre den højeste annonceeffektivitet.
(og den vigtigste sætning Her er realtid.)
programmatisk køb er baseret på et lignende koncept, selvom det tager det et skridt videre.,
Når du optimerer annonceringsprogrammatisk, får du algoritmer og soft .are til at Sile gennem store mængder big data, fra forbrugeradfærd til annoncevisninger og meget mere.
og brug det derefter til at justere budgetter automatisk, definere målgruppe målretning og arbejde på andre aspekter af kampagner, ofte i realtid.
men hvordan er programmatic bedre?
fakta: i de sidste par år gik marketingfolk og annoncører berserk for programmatisk.
de adoptionshastighedsdata, jeg viste dig tidligere, beviser det godt.,
men er programmatisk virkelig så meget bedre end den traditionelle tilgang?
Åh absolut!
Her, lad mig vise dig.
i det traditionelle mediekøb, hvis en annoncør ønskede at vise annoncer på et bestemt medium (lad os sige, for eksempel et websiteebsted), måtte de kontakte en udgiver (i dette tilfælde websiteebstedsejeren) og købe annoncepladsen fra dem.
processen vil så involvere alt fra indkøbsordrer og masser af andet papirarbejde, der definerer annoncerne, der skal køres, på hvilken tidsplan og hvor længe.
og det er virkelig bare toppen af isbjerget.,
Som Peter Naylor, tidligere EVP i NBCUniversal punkter:
“Sælgere og købere, der bruges til at tilbringe hele dagen faxe ændre ordrer på tilbud, de var aktivt for at optimere ydeevne eller levering.”
som et resultat var næsten alle aspekter af kampagnestyring en udfordring.
marketingfolk kunne ikke få et fuldt billede af, hvordan deres kampagner udfører, da data ville være spredt over forskellige udgivere.
de kunne heller ikke reagere og ændre strategier i realtid.,
programmatisk køb overvinder alle dem sammen med mange andre udfordringer.
for en giver det dig mulighed for at automatisere dine onlineannonceringsaktiviteter. Men også, bruge og behandle alle data til langt forbedre din annonce målretning.
som Jay Sears siger over på Adeekeek (Bemærk, vægten med fed er min):
“det giver dig mulighed for med individuelle mediestykker såvel som individuelle data. Det gør reklame smartere.”
hvordan?, For eksempel ved at tillade brug af demand-side platforms (DSP) til at automatisere online reklame køb fra flere udgivere i et enkelt rum.
Her er hvordan processen ser ud i praksis:
(billede kilde)
DSPs oprette forbindelse til et ad exchange, netværk, med tusindvis af udgivere, der tilbyder annonceplads, og giver marketingfolk til at byde, og placere annoncer på dem fra en enkelt grænseflade.,
derudover beregnes bud (eller priser for disse annoncevisninger) i realtid af systemet, når en bruger lander på en relevant relevantebside eller app.
sammenlign det nu med den traditionelle model, vi diskuterede tidligere. En, der omfattede menneskelig interaktion, og udveksling af utallige dokumenter for hver udgiver….
en svimlende forskel, ikke?
hvordan programmatisk køb hjælper med at øge Reklameafkastet
selvfølgelig er en øget effektivitet i annoncekøbsprocessen ikke den eneste fordel, som den programmatiske reklame leverer.,
endnu vigtigere hjælper det med at øge effektiviteten af dine kampagner.
Her er hvordan.
#1. Meget bredere rækkevidde
en stor fordel ved at bruge DSP ‘ er er, at de giver dig muligheden for at byde på annoncer i realtid og servere dem på et stort antal andre platforme samt spore og optimere dine kampagner.
alle fra en enkelt grænseflade.
som et resultat kan du være meget mere effektiv i, hvordan du tildeler din reklamedollar, med algoritmer, der justerer dine kampagner for at levere det største ROI.
#2., Utrolig målretning mod publikum
det er her DSP ‘ er virkelig skinner. Du ser, i modsætning til Displaynetværk, DSP-platforme giver dig mulighed for at målrette publikum et utroligt højt niveau.
Her er blot nogle af de indstillinger for målretning, kan du typisk benytte sig af:
- Geo-targeting
- Målretning af demografi
- Søgeord
- Kontekstmålretning
- der er Målrettet mod bestemte enheder
Og meget mere.,
Ved at kombinere forskellige målretningsmuligheder kan du virkelig sikre, at dine annoncer når det nøjagtige publikum, du vil tiltrække til dine tjenester eller produkter.
konklusion
programmatisk køb er på hver annoncørs læber i dag og af en grund.
Når alt kommer til alt leverer denne nye måde at styre reklamekampagner en mere målrettet rækkevidde samt højere annonceydelse.
og forhåbentlig, efter at have læst dette indlæg, har du en god ide om det og ved, hvorfor det kan være værd at købe dig næste annoncer programmatisk.