Colin Joliat, den 35-årige redaktør af hjemmesiden Boozist.com, sværger ved Pedialyte. “Jeg har drukket Pedialyte siden de tidlige aughts, primært som tømmermændsforebyggelse,” siger han. “Det har altid arbejdet vidundere for mig, hvis det indtages før sengetid efter en nat med kraftig drikke.”
Laila Gailani, bar manager for Stationeppelin Station i Denver, Colo., acceptere. “Det er alt, hvad jeg drak på Camp Runamok,” skriver hun i en meddelelse. Camp Runamok er en årlig bartendere tilbagetog i Kentucky bourbon land., “Jeg er temmelig sikker på, at det er den eneste grund til, at jeg kom ud i live.”
solgt i smag som drue og bubblegum, og fundet i” babypleje “- gangen i mange apoteker, markedsfører Pedialyte sig som en ” hydratiseringsopløsning af medicinsk kvalitet.”Det målrettede oprindeligt syge spædbørn og småbørn (det velkendte præfiks “pedia”, som i “børnelæge”, henviser til børn i medicinske ordbøger), men det er temmelig forbløffende blevet en populær kilde til forebyggelse og lindring af Tømmermænd for voksne.,
Hvad gør Pedialytes nyfundne rolle i drikkekulturen så overbevisende, at det går en fin linje mellem flere konkurrerende publikum og interesser. Virksomheden domstole sine voksne fans med et kys, i håb om at appellere til hårdt festende drikkere uden at fremmedgøre de berørte forældre til dehydrerede småbørn. Afhængigt af hvem du spørger, er produktet enten en sukkerbelastet kiddie-drink, en wellellness-eliksir fra det 21. århundrede eller begge dele.
denne delikate dans viser sig bemærkelsesværdigt vellykket., I 2015 reportedall Street Journal rapporterede, at voksne forbrug af Pedialyte var op 60 procent siden 2012. “Voksne udgør nu mere end en tredjedel af Pedialytes salg, op fra et historisk gennemsnit på 10 til 15 procent,” skrev Andria Cheng.
det er ikke usædvanligt for voksne, der regelmæssigt og professionelt tager fat på at søge over-the-counter tømmermændsrelief. (Når alt kommer til alt tager nogle syge kolde brusere og spiser rå æg.) Pedialyte omfavner imidlertid og søger desuden dets optagelse i alkoholrummet.
selskabets hjemmeside, Pedialyte.,com, har en side med titlen, ” dehydrering symptomer og årsager: alkohol.”I hovedbilledet klæber en ubarberet mand sig fast på sin badeværelsestæller og hælder pulveriseret Pedialyte i et glas vand. “Hvis du føler dig træt, har hovedpine eller oplever andre tegn på dehydrering efter et par drinks, skal du se Lyte og rehydrere med Pedialyte for at føle dig bedre hurtig,” lyder kopien.Pedialyte push pops lavede en komo på sidste måneds Tales of the Cocktail, en spirits industry-konference med deltagelse af bartendere, destillatører, marketingfolk og haggard journalister som mig selv., En kollega, der deltog i Atlanta Food and Wineine Festival i sommer, opdagede servere i sygeplejerskernes uniformer med bakker med Pedialyte-cocktails.
uanset Om du er feelin’ Druer, Kirsebær, Appelsin-eller Jordbær Limonade, være forberedt til happy hour med vores Pakker Pulver 🍸 #pedialytepro pic.twitter.com/kQ7Y9liz0N
— Pedialyte OS (@pedialyte) 1 Maj 2018
Eric Ryan arbejder i brand marketing for Pedialyte, og dets moderselskab, Abbott., Han er omhyggelig med ikke at placere Pedialyte som tømmermændhjælp eller godkende alkoholforbrug eller misbrug på nogen måde. I stedet, han siger, selskabets beslutning om at markedsføre til voksne var dens måde at tale til et eksisterende publikum.
“vores forskning viste en tendens hos voksne, der bruger Pedialyte,” skrev Ryan i en e-mail. “Disse brugere forstod, at produktet ikke kun var for børn.”Han anførte mange grunde til, at en voksen måske er dehydreret nok til at kræve Pedialyte “uden for maveinfluen .aen, herunder rejser, motion, varmeeksponering og lejlighedsvis alkoholforbrug.,”Han bemærker, at Pedialyte ikke deltog i fortællinger i nogen officiel egenskab, men at det lejlighedsvis optræder på vin-og musikfestivaler.
virksomhedens digitale tilstedeværelse er mindre tvetydig. Et 1.maj 2018 T .itter-indlæg fra virksomhedens verificerede konto, @Pedialyte, opfordrer brugerne til at “være forberedt på glade timer med vores Po .er Packs.”En emoji og foto af en oliven-besat Martini ledsager teksten. Et 2017-indlæg på Instagram indeholdt en pakke Pedialytpulver sammen med flyflasker Bacardi, der brandede duoen “Bachelorette party essentials.,”
et andet Instagram-indlæg deler billeder med forskellige tidsstempler: en øl kl 9:07; et tomt skudglas kl 10:35; pommes frites kl 11:20; og Pedialyte kl 1:02″ en aften i byen har mange faser, ” læser billedteksten. “Uanset hvor du er i processen, skal du gemme det bedste til sidst.,b1”>
Bachelorette party essentials 🎀 #rehydrate #mypedialyte
If taking a product that initially targeted sick children and marketing it to shot-taking adults makes you a little queasy, you’re not alone., Et medlem af branchen sagde, at hun var” rystet ” af Martini t .itter-posten. “Præfikset siger bogstaveligt talt, at det er til børn,” skrev hun i en besked.
“På hylderne, det ser ud som om det ville være hjemme ved en krybbe; online, det ser ud som om det ville være hjemme på Coachella,” skriver The Atlantic ‘ s Joe Pinsker i et stykke, med titlen “En Drink til Babyer er Ingen Tømmermænd Kur.”Pinsker antyder, at Pedialytes mindreårige oprindelse er en del af dens lokkemåde. De fleste af os føler og foretrækker at blive behandlet som ømme spædbørn, når vi hænges over.,desværre er medicinske fagfolk enige om, at Pedialyte ikke er en magisk kur. “De ville nok også drikke nogen form for væsker og vente, indtil symptomerne går,” sagde Dr. Stanley Goldfarb, professor i medicin ved University of Pennsylvania, til Pinsker.Pedialytes tilhængere hævder ellers, idet de citerer dets evne til at beskytte dem mod eller genoplive dem efter en lang nat med at drikke. Sådanne virkninger kan være placebo, som i hængt over omstændigheder er sin egen belønning., Og det er uundgåeligt gavnligt at indarbejde mere hydrering i en Boo .y nat, uanset om du drikker fra hanen eller nipper til en brugerdefineret “kur.”
“jeg forudser at dette bliver en stor tendens i drikke, og især øl og alkohol industrier,” Tim Tro, R&D brygger på Goose Island, siger Pedialyte himmelfart i drikkekultur.tidligere i år testede Goose Island en elektrolytinfunderet hvedeøl. Ligesom Ryan hos Pedialyte ser Faith primært dette som en mulighed for dem med aktiv livsstil., Når det er sagt, kan det” måske også hjælpe med tømmermænd efter en nat med tungt, næringsdæmpende drikke, ” siger Faith.
Elektrolytter og næringsstoffer er relativt nytilkomne til samtaler om alkohol, men de er hverken ubegrundet heller ikke helt uventet i moderne wellness kultur. Ligesom kokosvand, og endda Gatorade, appellerer Pedialyte, fordi det lover sunde tilsyneladende enheder, de fleste af os tror, at vi absolut ønsker, selvom vi måske kæmper for at definere, hvad elektrolytter er og gør.,
Vi vil tro, at Pedialyte kan forhindre vores tømmermænd, ligesom vi vil tro at spise acai-skåle og adaptogene svampe vil vende tegn på aldring. Wellellness kultur hersker, fordi vores medicinske institutioner er fjerne, eller upålidelige, eller konstant ændrer deres recept for sundhed.
franske drikkere mener angiveligt, at en skål med Gruyere-toppet løgesuppe forhindrer tømmermænd. Russerne leder til saunaen. Jeg har en tendens til at spise pasta og se trashy actionfilm.
hvem bekymrer sig om noget af det rent faktisk virker? Vi vil bare have det bedre allerede.