I sin første annoncekampagne fra kædens nye agentur, Mor Los Angeles, centrum-baseret Sonic tager en flue-på-væggen-tilgang, støbning sine egne fans, ikke skuespillere, og fange deres uskrevne samtaler.
De annoncer, lancerer nationalt plan i næste uge, er en afvigelse fra Farvel Silverstein & Partnere ” lange løb “To Fyre” – kampagnen, med komikere Peter Grosz og T. J., Jagodo .ski (plus lejlighedsvis gæstestjerner).
den dialogdrevne kampagne vil fortsætte i en eller anden form, siger mærket, men de nye pletter er åndelige fætre i deres store telt, populistiske besked.
“vi ser os selv som en del af stoffet i forbrugernes liv, og de er stoffet i Amerika,” sagde Lori Abou Habib, kædens CMO. “Vi fejrer det kryds.”
Mor La tog en side fra reality-TV i at samle hundredvis af timers optagelser af otte grupper af Sonic fans. Disse mennesker, fra forstæder byer som Duarte, Calif. Peabody, Masse . og Franklin, Tenn.,, besvarede lokale casting-opkald og accepterede at blive filmet på deres soniske kørsler. (Selvom nogle gange givet produktspecifikke prompter, blev de for det meste overladt til deres egne enheder på deres transithandlinger og chatter, sagde Habib.)
resultatet er et par TV-spots, der vil introducere de forskellige familier og grupper af venner, som vil dukke op igen i fremtidig markedsføring, sagde Habib.
“Vi ønsker, at gæsterne skal se sig selv afspejlet i vores annoncer,” sagde hun. “Og pointen er at vise rigtige øjeblikke og rigtige samtaler.,”
helten 60-anden annonce, “En Dag,” krydser landet, for at vise bredden af den kæde, med lokationer i 46 lande, og snapshots af nogle skiver af liv (et barn smage hans første lage på en burger eller en mor snuppe morgenmad på farten for hende atlet datter, for eksempel). Det er beregnet til at formidle den “uendelige variation” af lejligheder, der driver folk til mærket.
Tagline: “en dag, mange mennesker, millioner af ordrer. Dette er, hvordan vi Sonic.”
Bemærk: Der er en subtil, men vigtig ændring i det mærke-ID. Det var tidligere, ” sådan er du Sonic .,”Og virksomheden har også omdannet sit logo med et forenklet design og rød, hvid og blå farvepalet, endnu et nikk til Americana.
et 30-sekunders sted kaldet “nyere dag” hjem i mere specifikt på den delte oplevelse af at gribe mad med dine venner, holdkammerater eller familie, skudt “uden scripts eller forudfattede temaer,” sagde Habib. “De interagerede bare med hinanden naturligt og spiste den mad, de ville spise.”
kampagnens frø blev sået i banen fra Mother La, som vandt brandets forretning i August., Anomali og CPB havde også kæmpet for kontoen. Sonic annoncerede sin anmeldelse sidste forår og sluttede sit otte-årige forhold til Goodby Silverstein & partnere.
agenturet kontakten kom efter Sonic blev erhvervet i 2018 for $2.3 milliarder af Arby ‘ s og Buffalo Wild Wings moderselskab Inspirere Mærker, og dets mangeårige DIREKTØR trådt ned.
Moder L. A., Hvis nye arbejde vil omfatte udsendelsesannoncer, pletter på kabel, digitalt og socialt, planlægger at fortsætte og udvide den nuværende fancentriske kampagne på tværs af medieplatforme., I en relateret promo vil Sonic droppe sæsonbestemte s .ag-kasser med kuraterede, restaurant-tema godbidder.
og for fans af “to fyre,” ikke ærgre sig. De går ikke på pension. “De er en stor del af vores stemme, “sagde Habib,” og de vil være en del af vores brand fremadrettet.”