resultatet af alt dette er, at enkeltpersoner afviger betydeligt i den værdi, de lægger på og modtager fra informationstjenester, videregående uddannelse og sundhedspleje. Derfor er det ikke længere muligt at tale nøjagtigt om en enkelt, bredt anvendelig leveomkostninger.
enkeltpersoner afviger også i deres præferencer med hensyn til beskæftigelse. Kompensation er en vigtig faktor i jobtilfredsheden, men det er ikke den eneste., Til hans kredit anerkendte Galbraith, at økonomiske incitamenter ikke er tilstrækkelige til at motivere “videnmedlemmerne” i technostrukturen — de ansatte med specialiseret viden eller færdigheder. For at være effektiv skal vidensmedlemmer fungere godt i teams, hvilket betyder, at de skal identificere sig med virksomhedens mål og tro, at de har en vis evne til at forme disse mål.årtier efter Galbraiths indsigt har de fleste større virksomheder vedtaget “mission statements”, der giver høje visioner for deres virksomheder., Alligevel tiltrækkes mange unge i dag til den almennyttige sektor, fordi de finder det lettere at identificere sig med målene for sådanne organisationer.
kort sagt betyder variationen i præferencer på tværs af enkeltpersoner, at levestandarden ikke kan måles objektivt. For endda at begynde at spore en sådan standard, vil det være nødvendigt at indføre subjektive foranstaltninger.
DEN FAGLIGE-SATISFACTION INDEX
Nogle sociale forskere har anerkendt nødvendigheden, og har foreslået at bruge subjektiv lykke som en indikator for den overordnede økonomiske resultater., Selvom dette er et værdigt mål, har den sædvanlige metode til måling af lykke gennem undersøgelser en tendens til at komme til kort. Måling af lykke på denne måde involverer generelt at bede folk om at bedømme deres lykke på en skala fra f.eks. Mens denne tilgang giver tal, er det uklart, hvad disse tal faktisk betyder.
subjektiv lykke er selvfølgelig ikke en absolut. Når man svarer på en undersøgelse af lykke, ville man nødvendigvis vurdere ens lykke i forhold til en eller anden basislinje. Men hvilken basislinje?, Ens lykke kunne være i forhold til, hvordan man følte en time, en dag eller en uge siden, eller det kan være i forhold til ens opfattelse af andre menneskers lykke. Yderligere, en typisk lykkeundersøgelse gør muligvis ikke vigtige parametre klare, såsom om vi skal beskrive, hvor glade vi er i det nøjagtige øjeblik, vi tager undersøgelsen, hvor glade vi har været i løbet af hele vores liv, eller hvor glade vi har været i den sidste måned.
selvom lykke blev målt godt, inkluderer lykkens determinanter ikke-økonomiske faktorer., Hvis vi håber at nøjagtigt evaluere økonomiske politikker og resultater, er den samlede lykke simpelthen for bred en foranstaltning.
i stedet for at bruge enten BNP eller generel subjektiv lykke, kan det derfor være fornuftigt at bruge erhvervsmæssig tilfredshed som en bred indikator for økonomisk præstation. Erhvervsmæssig tilfredshed er den centrale økonomiske komponent i lykke. I modsætning til BNP, der er forankret i en materialistisk forståelse af værdi, afspejler erhvervsmæssig tilfredshed forståelsen af, at værdien stort set er subjektiv.
Der er mange drivkræfter for jobtilfredshed., Monetær kompensation, status, og arbejdsforhold kan alle spille en rolle, ligesom en følelse af præstation, mening, struktur, og kontrol, blandt andet. Og som med lykke er erhvervsmæssig tilfredshed sammenlignende. Tit, vi bliver irriterede over tanken om, at andre opnår højere status eller tjener flere penge baseret på relativt få færdigheder eller ringe indsats, men vi har en tendens til at forsømme at overveje de hårdtarbejdende mennesker med avancerede færdigheder, der har relativt lav status og lav indkomst beskæftigelse.,
en måde at tage disse faktorer i betragtning kan omfatte en liste over alle mulige drivkræfter for jobtilfredshed, herunder monetær kompensation, kvaliteten af ens arbejdsforhold, rejsekrav osv. Undersøgelsen respondenten ville blive bedt om at afveje betydningen af hver egenskab og angive hans niveau af tilfredshed med denne egenskab i hans nuværende job.,
vægten på betydningen i en sådan undersøgelse ville blive foretaget for at tilføje op til 100%, og det vejede gennemsnit af tilfredshedsrangeringen for hver komponent ville udgøre respondentens “jobtilfredshedsindeks.”At bryde spørgsmålet ned i egenskaber, snarere end blot at bede respondenterne om at “vurdere din samlede jobtilfredshed på en skala fra en til syv”, ville sandsynligvis tilskynde til et svar, der inkorporerer mere tanke.
selvfølgelig ville udvikling af et sådant værktøj medføre en stor prøve og indsats., Når undersøgelsesinstrumentet er blevet oprettet, selvom, det kunne administreres bredt til en stor stikprøve på årsbasis, hvilket giver et nationalt erhvervstilfredshedsindeks. Jeg formoder, at et sådant indeks ville afsløre, og specifikt at det ville vise to positive tendenser og en negativ tendens blandt den amerikanske arbejdsstyrke: job bliver sikrere, og chancerne for at få et meningsfuldt job er højere, men (som faldet i arbejdsstyrkens deltagelse antyder) finder nogle ikke tilfredsstillende betalt arbejde.,
tal fra Arbejdsministeriet har vist dramatisk forbedring af arbejdsmiljø og sikkerhed i de sidste par årtier. Antallet af rapporterede arbejdsskader og sygdomme faldt fra 8.4% i 1994 til 2.9% i 2016, hvilket sandsynligvis i det mindste delvis skyldes et skift væk fra job, der kræver farligt fysisk arbejde. Og som tidligere nævnt vælger unge i stigende grad job baseret på organisatoriske missioner., Der har været en spredning i de senere år med nye typer job, fra specialyogainstruktører til webebdesignere, som giver en bredere vifte af mennesker mulighed for at gøre meningsfuld brug af deres færdigheder.faldet i arbejdsstyrkens deltagelse viser på den anden side, at ikke alle tendenser vedrørende jobtilfredshed er positive; formentlig, hvis flere mennesker troede, at de nuværende ledige job var tilstrækkeligt givende, ville færre mennesker være stoppet med at søge arbejde.,
NEDBRYDNING af DEN IMMATERIELLE ØKONOMI
Der er stadig andre måder, hvorpå den immaterielle økonomi er forvirret økonomiske statistikker. Rammerne for beregning af BNP, kendt som National Income Accounts, blev oprindeligt udviklet i 1930 ‘erne og 1940’ erne. nye måder at nedbryde økonomien i meningsfulde delkomponenter kan komme fra kilder, der ikke var tilgængelige, da dette system blev udtænkt., Data fra produktscannere, webebsøgninger og Yelp-anmeldelser har givet forskere interessante indsigter, men sådan forskning falder uden for de konventionelle regnskabsrammer.
Nationalindkomstregnskabet nedbryder den økonomiske produktion til forbrug og investeringer og indkomst til arbejdsindkomst og kapitalindkomst. Dette analysesystem har lettet Mar .istiske og keynesiske fortolkninger af økonomisk aggregerede statistikker. I en immateriel økonomi er disse gamle nedbrydningsmetoder imidlertid problematiske.,
Ved udformningen af produktionen udelukkende som forbrug og investering var regnskabssystemet beregnet til kun at behandle erhvervelsen af materielle aktiver som investering. For det meste omfatter dette ikke investeringer i uddannelse, uddannelse, brand anerkendelse, ledelsesinformation og regnskabssystemer, strategiske relationer, læring ved at gøre og andre aktiviteter, der producerer immaterielle aktiver.
opdelingen mellem arbejds-og kapitalindkomst er også vildledende. Behandling af arbejdskraft som en homogen mængde overser betydningen af kvalifikationsforskelle mellem arbejdstagere., Kapital-eller forretningsindkomst repræsenterer ikke længere et afkast på materielle aktiver, fordi immaterielle aktiver nu er den vigtigste determinant for overskuddet.
økonomer bliver nødt til at udvikle nye måder at nedbryde national økonomisk aktivitet på for at afspejle disse og andre nye realiteter. For eksempel udvides den regionale variation i den økonomiske aktivitet; globalt tynger den økonomiske aktivitet mod større bycentre. I Usa ser vi den store koncentration af rigdom i byer som San Francisco, New York, Boston, Los Angeles og Washington, D.C.,, mens landdistrikter og små byer er i tilbagegang. Forskere har også fundet skarpe forskelle inden for byer. Denne heterogenitet bør tages i betragtning ved udvikling af nedbrydningsmetoder.
Som forklaret ovenfor antager foranstaltninger af den nationale levestandard implicit, at folk har næsten identiske smag. Men der er vigtige kulturelle forskelle i forbrugernes præferencer, nogle af dem regionale, nogle på grund af social klasse., Ved hjælp af klyngeanalyse har markedsundersøgere opdelt amerikanske forbrugere i over 50 forskellige segmenter, med vigtige konsekvenser for erhvervslivet. Økonomer ønsker måske også at være opmærksomme på dette og udvikle kulturspecifikke data om levestandard.
den gamle skelnen mellem forbrugsvarer og investeringsgoder er til ringe nytte som et industrielt klassificeringssystem for nutidens økonomi. I stedet er vi nødt til at erkende divergens langs andre linjer., For eksempel inden for uddannelse og sundhedspleje er efterspørgslen vokset hurtigere end produktiviteten i årtier, mens det modsatte har været tilfældet i fremstillingen. I dag er kun i staten Boashington et fremstillingsfirma (Boeing) den største arbejdsgiver. I over 20 stater, den største arbejdsgiver er .almart. I mere end 20 andre stater er den største arbejdsgiver enten en sundhedsudbyder eller et universitetskonsortium., Økonomer bør forsøge at skelne, hvor de vigtigste skillelinjer mellem brancher vises — uanset om de falder mellem dem, der giver in-person-tjenester, og dem, der leverer information services, eller mellem begge disse industrier, og dem, der producerer materielle goder.
endelig er færdighedsforskelle stadig vigtigere. Forskning, der klassificerer job efter niveauet af digitale færdigheder, der er nødvendige, har fundet, at årlige lønninger til job, der kræver høje digitale færdigheder, er mere end det dobbelte af job med lav digital færdighed., Desuden steg andelen af job, der kræver høje digitale færdigheder, mellem 2002 og 2016 fra 5% til 23%, mens andelen af job, der kræver lave digitale færdigheder, faldt fra 56% Til 30%.
at forsøge at forstå økonomien ved at se på forbrug vs. investering eller arbejdsindkomst vs. kapitalindkomst er faldende nyttigt. Vi skal i stedet tænke på en kompleks Matri.af færdigheder, placeringer, immaterielle aktiver og forbrugermarkeder.,
et nyt FORRETNINGSØKOSYSTEM
Mainstream-økonomer behandler firmaet som om det var en uorganisk partikel, der ikke gør andet end at reagere på kræfter omkring det. Men den øgede betydning af immaterielle faktorer har forvandlet forretningsverdenen til et komplekst økosystem, der er i stand til at ændre sig hurtigere end biologiske systemer på grund af det hurtigere tempo i den menneskelige kulturelle udvikling. Vi må se væk fra accepterede modeller og undersøge verden selv. Dette vil medføre udvikling af taksonomier eller klassifikationssystemer snarere end traditionelle økonomiske rammer.,amar bhid work ‘ s arbejde giver et vigtigt eksempel på denne måde at tænke på. I sin 2000 bog, oprindelsen og udviklingen af nye virksomheder, han ansat en to-faktor Matri.til at klassificere nye forretningsforetagender. Den ene faktor er omfanget af de investeringer, der er nødvendige for at tage et initiativ, og den anden er omfanget af tvetydighed eller irreducible usikkerhed i forudsigelsen af resultatet af et initiativ.
for eksempel, når en halvlederproducent forpligter sig til at designe en ny mikroprocessor og gear op til produktion, er den krævede investering høj., Men virksomheden kan være ret sikker på sin evne til at forudsige efterspørgslen efter produktet og omkostningerne ved dens udvikling. Disse former for høj-investering, lav-tvetydighed projekter er let gennemføres af store, etablerede virksomheder som Intel.
Nogle gange er både investeringen og tvetydigheden af et initiativ lav, som når en iværksætter lancerer et lille firma, der tilbyder regnskab, lov, programmering eller andre professionelle tjenester. Det samme gælder for den slags virksomheder, der findes i strimmelcentre — restauranter, frisørsaloner, kampsportstudier og lignende., Bhid.henviser til sådanne initiativer som “marginale startups”; kombinationen af lave investeringer og lav tvetydighed er attraktiv for enkeltpersoner og familier, selvom overskuddet fra sådanne ventures sandsynligvis ikke vil være spektakulære. I nogle tilfælde vælger virksomhedsejere at forfølge denne type arbejde af ikke-økonomiske grunde, som foreslået af udtrykket “livsstilsvirksomhed.”
Når små teams af iværksættere spiller på deres ideer, såsom en gruppe, der designer et digitalt spil i håb om at sælge det som en app, er tvetydigheden høj, og investeringen er lav., Bhid.henviser til så små, spekulative ventures som “lovende startups.”
i projekter, der involverer risikovillig kapital, er både tvetydighed og investeringer høje. Ride-delingsfirmaet Uber har for eksempel brugt en stor del kapital for at opnå forbrugernes accept, men har endnu ikke bevist sin rentabilitet.
Bhid systems klassifikationssystem hjælper med at forklare variationer i organisationsstruktur og finansieringsmetoder., I stedet for at behandle enhver virksomhed som at løse en identisk slags problem, han har tilbudt et billede af erhvervslivet som et økosystem, med separate nicher for store etablerede virksomheder, rutinemæssige marginale nystartede virksomheder, spekulative og lovende nystartede virksomheder, og venture-backed nystartede virksomheder.
BUSINESS STRATEGIER FOR DIGITALT INDHOLD
Hal Varian og Carl Shapiro har også givet lovende strategier for den digitale økonomi og nyttige måder at tænke på digitale forretningsmodeller., I deres bog fra 1998, Informationsregler, forventede de de muligheder og udfordringer, der er forbundet med varer og tjenester, der ankommer i form af bits snarere end atomer. For at producenterne skal betale for de varer, de opretter, skal de være i stand til at forhindre folk i at få adgang til deres varer gratis. I den digitale verden er dette imidlertid ingen simpel opgave. På en måde kan det endda være unaturligt.
det er relativt let at forhindre folk i at få fysiske varer, såsom et brød. Hvis du ikke betaler bageren, får du ikke brødet., Dette er en standardkarakteristik for markedet for fysiske varer. I en verden af digitale varer er næsten det modsatte sandt. Standardkarakteristikken for den digitale markedsplads er ikke-ekskluderbarhed. For at forhindre nogen i at få adgang til indhold på internettet, skal vi etablere kunstige barrierer, såsom pay .alls. Men pay .alls udgør et kylling-og-æg-problem: før forbrugerne betaler for indhold, vil forbrugerne vide, hvad det er, de køber. Producenterne af indholdet ønsker imidlertid, at folk skal betale, før de får adgang til det.,
en anden forskel mellem fysiske og digitale varer vedrører producenternes omkostninger. Når jeg spiser et brød, koster det bageren noget at gøre et andet brød tilgængeligt for en anden. Alligevel koster det forfatteren af et essay intet ekstra med hensyn til tid eller ressourcer, hvis mere end .n person læser essayet online. Det samme gælder tilfælde, hvor mere end en person søger i en database, bruger en soft .arealgoritme eller Do .nloader en sang. Kort sagt, information ønsker at være gratis, men skabere har brug for at få betalt.,
Varian og Shapiro tilbyder en liste over tilgange til at tackle dette dilemma, herunder prisdiskriminering, levering af gratis prøver, “versionering”, “bundling”, reklame og oprettelse af netværks-og “lock-in” – effekter.
fordi produktion af informationsvarer kræver den samme mængde indsats, uanset om producenten betjener mange kunder eller kun en, er de faste omkostninger høje, og marginalomkostningerne er tæt på nul. Når marginalomkostningerne er så lave, og hvis nogen er villige til at betale meget lidt for produktet, kan man stadig drage fordel af at opkræve en meget lav pris., Men hvis en anden ville være villig til at betale en høj pris, så ville man naturligvis opkræve mere i det tilfælde. At opkræve forskellige priser til forskellige mennesker på denne måde er et eksempel på prisdiskrimination.
da jeg blev spurgt af gymnasieøkonomistuderende om den virkelige verden, understregede jeg ofte, at prisdiskriminering tydeliggør alt., Pris forskelsbehandling forklarer, hvorfor detailhandlere tilbyde rabatkuponer, og hvorfor flyselskaber varierer deres billet priser — disse teknikker gør det muligt for virksomhederne at opretholde høje priser for dem, der er mindre prisfølsomme, eller hvis behov er mere påtrængende, mens du stadig gør salg til forbrugere, der er mere prisfølsomme, eller som har mindre behov for produktet eller tjenesten.
sælgere af digitale varer bruger i øjeblikket omfattende prisdiskrimination og kan sandsynligvis gøre det endnu mere kreativt., Ama .on opkræver for eksempel forskellige priser på forskellige tidspunkter for den samme e-bog på sin Kindle-e-læseplatform samt forskellige priser til forbrugere, der vælger indstillingen “ubegrænset”. I teorien kunne Ama .on også forudse, hvilke forbrugere der ville være villige til at betale mere for en bestemt bog og tilbyde forskellige priser til forskellige læsere.
Varian og Shapiros forslag om gratis prøver giver også en løsning på kylling-og-æg-problemet med hensyn til pay .alls., På ne.York Times-websiteebstedet er for eksempel et begrænset antal artikler gratis, men et abonnement er påkrævet for ubegrænset læsning. Og websebsteder som Spotify anvender Varian og Shapiros ID.om “versionering” eller tilbyder information i forskellige former ved at stille en gratis version af dens streaming-musiktjeneste samt en abonnents version til rådighed. Den gratis version indeholder reklamer, der afbryder musikken, og mangler nogle af den betalte version funktioner.,
“Bundling” eller kombination af forskellige varer i en forbrugerpakke er et andet potentielt nyttigt værktøj til virksomheder, der sælger digitale produkter. Nogle virksomheder (som denne journal) bundter en digital vare med et fysisk produkt, såsom et abonnement på en trykt version af en publikation, der indeholder ubegrænset adgang til onlineversionen. Som et andet eksempel inkluderer et Ama .on Prime-abonnement både fysiske leveringstjenester og adgang til digitalt indhold, såsom streaming af film.Bundling kan også gøre digitale abonnementsmodeller mere tiltalende., De fleste mennesker ville ikke være villige til at abonnere på en enkelt labels online musiktilbud, men betaler muligvis et månedligt gebyr til Spotify eller Pandora, der tilbyder ubegrænset musik. I 1990’erne, Microsoft var berømt for pakkesalg software (tekstbehandling, regneark og, mest notorisk, en web-browser) med sit styresystem.
annoncering kan give informationsleverandører, såsom Google og Facebook, mulighed for at tjene indtægter uden at opkræve brugere., Selvom nogle Facebook-brugere kunne finde sin reklame alt for påtrængende og foretrækker en annonce-gratis abonnement, Facebook er usandsynligt, at gennemføre en sådan model, fordi dens værdi afhænger af at fastholde så mange brugere som muligt. Dette er et eksempel på netværkseffekter, et andet af Varian og Shapiros forslag. Mens hver yderligere forbruger af en fysisk vare pålægger producenten af disse varer en omkostning, giver hver ekstra bruger en fordel for virksomheder som Google eller Facebook, hvilket direkte øger værdien af deres tjenester.,
en virksomhed, der er afhængig af netværkseffekter, stræber efter at tiltrække så mange brugere som muligt på kort sigt for at drage fordel af forbrugerne på lang sigt. Uber er et andet eksempel; Det har brændt gennem investeringskapital for at tilbyde lave priser, som er nødvendige for at opbygge et robust netværk af chauffører og ryttere. Uber vil kun være i stand til at hæve priserne, når chauffører udvikler tillid til, at de vil være i stand til at finde ryttere, og ryttere udvikler tillid til, at de vil være i stand til at finde chauffører., Ubers udfordring er derfor at finde “lock-in” – effekter, der ligner dem, der bruges af Facebook, som har flere måder at holde brugerne engagerede i sin service. Det ville naturligvis ikke gøre Uber noget godt at subsidiere brugere på kort sigt, hvis de forlader virksomheden, når det begynder at opkræve nok til at tjene penge. Ligesom Facebook er Uber afhængig af netværkseffekter, men det er endnu ikke bestemt, om det kan holde brugerne forpligtet til sin service, mens de forbliver økonomisk solvente.,
ombygning af den finansielle sektor
en anden måde at klassificere erhvervslivet på findes i Richard Bookstabers The End of Theory, der blev offentliggjort i 2017. I det, Bookstaber skildrede den finansielle sfære ved hjælp af agentbaseret økonomi, hvilket betyder at se på alle meningsfulde forskelle i økonomiske aktører, snarere end at forsøge at abstrahere dem væk i en matematisk model. Han forsøgte at forklare dynamikken i finanskrisen i 2008 og udviklede en ordning til kategorisering af de roller, som finansielle formidlere spillede., Han fokuserede især på virkningerne af modenhedstransformation, kredittransformation og risikotransformation.
Løbetidstransformation sker, når finansielle institutioner udsteder kortfristede forpligtelser, mens de besidder langfristede aktiver. Et typisk bankindskud, for eksempel, præsenterer en kortfristet forpligtelse over for en bank; depositumet påløber renter til en lav sats og kan til enhver tid trækkes tilbage. I modsætning hertil udgør et kommercielt lån, der ikke forfalder i mange måneder og påløber renter til en højere sats, et langsigtet aktiv for en bank.,Kredittransformation er en proces, hvorved et velrenommeret firma effektivt “udlejer” sin gode status til mindre velrenommerede virksomheder. For eksempel skrev AIG-forsikringsselskabet credit-default s .aps på realkreditobligationer. Takket være AIGs opbakning behøvede andre institutioner ikke udelukkende at stole på deres egen kreditstyrke for at deltage i realkredithandel. Desværre for alle berørte parter var disse ordninger ikke holdbare, da realkreditmarkedet styrtede ned i 2008.,
endelig refererer risikotransformation til at ændre forholdet mellem resultater fra usikre investeringer og afkast til investorer. For eksempel kan en gensidig fond, der har en diversificeret portefølje af aktier, give investorer mulighed for at opnå bedre risikobelønningsaftaler, end de kunne ved blot at holde en aktie ad gangen.,
Ved at undersøge den virkelige verden finansielle sektor, Bookstaber fandt, at hver type af finansielle institution, eller agent — herunder store banker, hedgefonde, kontant-udbydere (herunder penge-markeds-midler), værdipapirer, långivere, og institutionelle investorer — har sit eget sæt af mål, og fungerer ved hjælp af sit eget sæt af heuristik. Som han skrev i slutningen af teorien, observerer hver agent sit miljø og griber ind i overensstemmelse hermed….Hver har en anden forretningsmodel, et andet niveau af risikotagning og en anden kultur., Noget af dette vil blive præciseret i styringsstrukturen og politikker og procedurer, nogle vil blive meddelt deres investorer. Og i krisetider, nogle af heuristikerne er hårde kablede, uden nogen evne for agenterne til at ændre deres kurs….
til den økonomiske lægmand kan denne måde at se på finansielle institutioner og deres adfærd kun virke fornuftig. De fleste økonomer har imidlertid overhovedet ingen tilbøjelighed til at studere det finansielle systems faktiske funktion., Den typiske økonom har en tendens til at se den finansielle sektor gennem et par centrale rentesatser; den opgave at forsøge at forstå de mange forskellige faktiske finansielle instrumenter, handel strategier og principper, der er opstået i den virkelige verden, men de finder alt for skræmmende.
IMMATERIELLE AKTIVER
Endelig, seneste arbejde med Jonathan Haskel, og Stian Westlake fremhæves forskellen mellem markedsværdien af moderne selskaber og værdien af deres materielle aktiver., Deres 2017 bog, Kapitalisme uden kapital, tegner sig for betydningen af den digitale økonomi som afbildet af Varian og Shapiro. Det deler også vægten på immateriel værdi, der findes i 2009-bogen fra fattigdom til velstand, som Nick Schul.og jeg co-skrev og genudgivet i 2011 som usynlig rigdom.
Der er mange typer immaterielle aktiver. Patenter og ophavsrettigheder udgør formel intellektuel ejendomsret, mens andre former for viden beskyttes uformelt ved at være indlejret i virksomhedskulturen., Brand recognition er et immaterielt aktiv, ligesom netværk og lock-in effekter af den slags, der anvendes af Facebook. Talenterne, færdighederne og oplevelsen hos en virksomheds medarbejdere og ledere og endda koncentrationen af talent på et bestemt sted — såsom Holly .ood eller Silicon Valley — er også immaterielle aktiver. Det samme er fælles sociale normer, et fælles sprog og juridiske og politiske systemer, der fremmer socialt samarbejde og begrænser korruption.
for Haskel og Hasestlake kan immaterielle investeringer karakteriseres af de “fire Ss”: sænkede omkostninger, spild, skalerbarhed og synergier., Sænkede omkostninger ser meget anderledes ud, når man diskuterer investering i immaterielle varer i modsætning til fysiske produkter. For eksempel, når et lægemiddelfirma investerer i fysisk infrastruktur såsom fabrikker eller laboratorieudstyr, kan det håbe at få dækket mindst nogle af omkostningerne ved denne investering ved at sælge infrastrukturen, når den ikke længere er nødvendig. I modsætning hertil, hvis en virksomhed bruger hundreder af millioner af dollars på forskning for at udvikle et nyt lægemiddel, og så stoffet ikke gør det til markedet, skal hele forskningsindsatsen afskrives. Alle omkostninger vil blive sænket.,
den anden “s,” spillovers, henviser til de måder, hvorpå ideer kan kopieres gratis. For økonomien som helhed giver spillovers en fordel. Men for et individuelt firma, der forsøger at drage fordel af sine ideer, er spillovers et problem. For eksempel kan lægemiddelvirksomheder få patenter på deres stoffer, som beskytter deres investeringer. Hvis dette ikke var tilfældet, kunne et lægemiddelfirma potentielt bruge hundreder af millioner på at identificere et nyt lægemiddel og bevise dets effektivitet kun for at få et andet firma til at producere det samme lægemiddel og bringe det på markedet med en lavere fortjenstmargen., Dette kunne holde det første selskab fra nogensinde at inddrive sine forskningsomkostninger. Spillovers illustrerer det tidligere nævnte princip: Information ønsker at være gratis, men skabere er nødt til at blive betalt.
skalerbarhed henviser til det faktum, at immaterielle aktiver ofte ikke er genstand for faldende afkast. Hvis en bilproducent ønskede at fremstille flere biler, ville det være nødvendigt at bygge flere produktionsanlæg. Men en person, der udviklede en app til smartphones, kunne gøre den tilgængelig for et ubegrænset antal kunder uden at bruge yderligere ressourcer.,
endelig afspejler synergier den virkelighed, at ideer i kombination kan være meget mere værdifulde end ideer, der betragtes individuelt. Værdien af en smartphone er for eksempel meget større end værdien af hver af dens individuelle komponenter.
tilsammen angiver “fire Ss”, at der kun er en svag sammenhæng mellem værdien af immaterielle aktiver og omkostningerne ved at erhverve dem. Hele omkostningerne ved at opbygge et immaterielt aktiv kan spildes, og de vidt spredte sociale fordele ved ideer kan være langt større end den fordel, der tilfalder ethvert individ eller firma., På den anden side kan en virksomheds evne til at tjene indtægter langt overgå den bogførte værdi af sin investering.
alt dette indebærer, at økonomernes “neoklassiske” tilgang til at forklare fordelingen af belønninger er i fare. For medarbejderne kan vi ikke længere behandle produktivitet og indtjeningspotentiale som individuelle karakteristika, fordi den kontekst, hvori man arbejder, betyder meget. For virksomheder kan vi ikke længere forvente at finde en tæt forbindelse mellem indtægterne fra investeringer og mængden af investeret kapital, fordi resultaterne afhænger så meget af strategisk interaktion.,
overgang til postindustriel tilstand
Forretningsstyring består i dag ikke primært af at implementere konkrete ressourcer. Virksomheder skal i stedet fokusere på de bedste strategier for at fange værdien af ideer. Mainstream økonomi lærebøger stadig behandle indkomster, som vender tilbage til “produktionsfaktorer” især arbejdskraft og kapital; i den virkelige verden, men de højeste indkomster i stigende grad resultatet fra management strategi, mobilisere indre talent, og udnytte muligheder for at bruge synergi, afsmitning, og skalerbarhed i det eksterne miljø., Baseret på de metoder, der bruges af lærde — ofte findes i handelsskoler snarere end i økonomiafdelinger — der nøje observerer det virkelige miljø, kan vi se de ændringer, økonomerne skal foretage for at forbedre deres undersøgelse af økonomien som helhed såvel som på individets og firmaets niveau.
primært på grund af de dramatiske ændringer, som vores økonomi har gennemgået i de sidste årtier, kan vi ikke længere være afhængige af modeller; vi skal se på verden selv., De forretningsstrategier, der har udviklet sig i dagens økonomi, kan fortælle os meget om, hvordan markedet faktisk fungerer; abstrahering væk fra disse strategier kan dømme økonomen til en begrænset forståelse af, hvad der sker. Finanskrisen i 2008 illustrerede kraftigt dette.
derfor skal vi fokusere på at udvikle klassifikationssystemer, ikke teste hypoteser. Den øgede betydning af immaterielle faktorer har tjent til at gøre økonomien mere uigennemsigtig ud fra et kvantitativt perspektiv., Bedre kvalitativ forståelse vil blive mere og mere nyttig, da kvantitative metoder giver færre indsigter.
alt dette vil medføre et psykologisk skift. Den immaterielle økonomi har medført enorme ændringer; betydningen af levestandarden, såvel som vores forståelse af det reale BNP, virksomheder og regionale økonomier, blandt andre faktorer, er alle blevet omarrangeret. Tidskendte økonomiske modeller, konceptuelle værktøjer og samlede statistikker forklarer ikke længere tilstrækkeligt det økonomiske miljø., Heldigvis er der omkring kanterne af økonomifaget dem, der har undersøgt det virkelige forretningsmiljø og har udviklet lovende tilgange til forståelse af det. Til sidst vil økonomiområdet vedtage konceptuelle rammer, der passer til den postindustrielle stat.Arnold Kling er en adjungeret lærd med Cato Institute og medlem af Arbejdsgruppen for finansielle markeder ved Mercatus Center ved George Mason University.