den udviklende økonomi med stadig mere konkurrencedygtige markeder skaber en større stress på at udvikle mærker, der sigter mod at blive bredt anerkendt af offentligheden.
førende mærker: Coca-ColaEdit
Coca-Cola betragtes globalt som et af de mest succesrige og anerkendte mærker. En undersøgelse foretaget af Interbrand, et amerikansk branding-konsulentfirma, fandt, at Coca-Colas brand e .uity blev værdsat til 63, 5 milliarder dollars, hvilket repræsenterer knap halvdelen af virksomhedens sande markedsværdi., En direktør i Coca-Cola udtalte: “Hvis Coca-Cola skulle miste alle sine produktionsrelaterede aktiver i en katastrofe, ville virksomheden overleve. I modsætning hertil, hvis alle forbrugere skulle have en pludselig bortfald af hukommelse og glemme alt relateret til Coca-Cola, ville virksomheden gå ud af drift.”
Coca-Cola har samarbejdet med en række brandingbureauer gennem årene., Mest for nylig, i lyset af en ny global kampagne, Coca-Cola har indgået et samarbejde med ti organer (herunder WPP, Wieden+Kennedy og McCann) med det formål, som en Coca-Cola talsmand udtalte, “for at afdække de bedste ideer og gifte sig med dem, at executional excellence”. Talsmanden tilføjede,”denne tilgang giver os mulighed for at udnytte tænkning fra nogle af de bedste agentur sind i branchen og se det store arbejde, der kommer fra samarbejde”. Erklæringen anerkender den samarbejdsmæssige og kreative proces involveret i brand management, som generelt er et integreret koncept involveret i branding.,
selv de mest succesfulde mærker vil søge branding support. Dette vil ofte være mere fokuseret på specifikke områder, og især dem, der vedrører at nå, tiltrække og fastholde målmarkedet.
Skiftende tendenser: AppleEdit
Apple
på Trods af at have trukket Interbrand ‘ s liste over de 100 mest værdifulde brands for 13 år i træk, Coca-Cola er nu blevet erstattet af Apple, hvis stigning til toppen fremhæver dominans af teknologi i dag., Tre af de fem mest værdifulde mærker er teknologiselskaber.
disse data understreger et andet centralt element, som brandingbureauer skal adressere: værdien af innovation og behovet for at udnytte tendenser. Fremkomsten af teknologi domæne har resulteret i fremkomsten af nye kanaler, såsom Facebook, Instagram, Google og Twitter.
denne ændring i tendenser resulterer i nye tilgange til branding. Agenturer skal være naturligt innovative og fleksible for at overleve et hurtigt miljø., Med branding bliver et stadig vigtigere element for en virksomheds succes, mener mange organisationer, at det er i deres bedste interesse at søge ekstern støtte.,%)