Celebrity brandingEdit
používání celebrit jako velvyslanců značky není nový koncept. Creswell zdůrazňuje, že „filmové hvězdy v roce 1940 pózoval pro společnosti vyrábějící cigarety, a Bob Hope šikmé American Express v pozdní 1950. Joe Namath vklouzl do Hanes punčocháče v roce 1970, a Bill Cosby sahal pro Želé po tři desetiletí. Sportovní ikony jako Michael Jordan a Tiger Woods zvýšené praxi, často bodování více v potvrzení a licencí dolarů, než od jejich skutečných sportovních výdělků.,“
velké korporace si uvědomily, že celkový obraz velvyslance značky ve společnosti je nedílnou součástí přitahování pozornosti spotřebitelů. V důsledku toho došlo k podstatnému zvýšení role celebrit jako velvyslanců značky. Předpokládalo se, že integrace celebrity zbrusu by se zvýšila šance, že se to prodává, což made společnosti hodnota podniku ideál ‚značka velvyslanec.’Případová studie slavné hodinky značky Omega, ukazuje, že značka před těžkou havárii v prodeje v roce 1970 kvůli Japonský Quartz jev., Michault věří, že “ v době, kdy Omega viděla chybu svých cest, došlo k poškození její pověsti. Od 70.let do konce 90. let již nebyla považována za luxusní hodinářskou společnost.“Bylo to poprvé v roce 1995, kdy se Cindy Crawford stala novou tváří Omega a představila věk velvyslance značky celebrit. Muž za tímto marketingovým trikem byl považován Jean-Claude Biver, jehož strategie změnila celou krajinu pro branding., Během této doby, mnoho společností rozšířilo své roční rozpočty tak, aby splňovaly finanční závazky, které přišly s podporou celebrit.
celebrity jsou populární a následuje mnoho lidí, takže to dává smysl, že obchodníci těžit z jejich použití s cílem získat jejich zprávu napříč. Celebrita může upoutat pozornost spotřebitelů, propojit značku s vlastním osobním obrazem a spojit jejich pozitivní atributy s vlastnostmi dotyčného produktu. V některých případech by se však značky celebrit mohly pokazit a ovlivnit příjmy z produktů., Například nedávné dopingové obvinění Lance Armstronga ho stálo 30 milionů dolarů a odstoupil z funkce předsedy Livestrongu. Na druhou stranu, Nike – kdo sponzoruje Armstrong a U. S. cyklo team – píše se v tiskové zprávě,“vzhledem k zdánlivě nepřekonatelné důkazy, že Lance Armstrong se podílel na dopingu a omyl Nike pro více než deset let, je to velký smutek, že jsme ukončili naše smlouvy s ním.,“
Self-brandingEdit
Podle Giriharidas,“osobní branding pole nebo self-značka stopuje jeho původy k roku 1997 esej „Značka Vás Zavolal,“ expert na management, Tom Peters.“Současné teorie značky naznačují, že značka velvyslanci, nemusíte mít formální vztah se společností, s cílem podpořit své produkty/služby. Zejména Web 2.0 umožňuje všem jednotlivcům vybrat si značku a přijít s vlastními strategiemi, které ji reprezentují. Biro věří ,že “ každý vlastní svou vlastní osobní značku., Společnosti a vedení musí vidět hodnotu tohoto konceptu pro úspěšný recept na sociální pracoviště. Pokud se velvyslanec značky rozhodne zastupovat společnost a / nebo její značky, měl by tak učinit transparentním způsobem.“Self-branding je účinný způsob, jak pomoci novým firmám ušetřit potíží pronájem značky velvyslanců, jejich školení a pak si uvědomil, že nejsou dost dobré pro společnost. Kromě toho, že je účinným nástrojem, aby se cílové publikum výklenku a umožňuje převzít plnou kontrolu nad své vlastní zastoupení značky., Na druhé straně, značky vlastního produktu/služby vytváří okamžité spojení s publikem a pomáhá značka vyniknout ve srovnání s jinými známými značkami, které používají populární celebrity nebo auta značky velvyslanci. Reis propaguje svou mantru značky, “ přemýšlejte o jiných lidech.“. Přemýšlejte o dojmech, které vytváříte na přátele, sousedy, obchodní partnery. Přemýšlejte o své značce.“Vytvoření strategie osobního brandingu je účinným způsobem, jak přilákat pozornost publika. Uvádí příklad Marissy Mayerové, generální ředitelky Yahoo., Podle Laury Ries, Marissa je úspěšná, protože má to, co většina lidí ne – „má značku.“
Self-branding nebo osobní branding je způsob, jakým může jednotlivec propagovat nebo budovat svou pověst. Wheeler také zdůrazňuje, jak odeslání e-mailu může přispět k osobní značce jednotlivců a jak se osobní branding stal důležitým v posledních několika letech kvůli nárůstu osob samostatně výdělečně činných. Význam osobního brandingu se stále více zvyšuje kvůli modernímu publiku, které často důvěřuje lidem na rozdíl od korporací., To spadá do skutečnosti, že členové publika mají tendenci se domnívat, že firemní organizace mají na mysli pouze konečný prodej produktu, na rozdíl od zájmu veřejnosti. Kromě toho je osobní značka také jasným ukazatelem toho, kdo je někdo a jaké nejlepší funkce mohou nabídnout, ukazovat zaměstnancům nebo klientům, co by mohli očekávat. Propagace osobní značky je také klíčovou součástí vytváření a budování úspěšné sítě kontaktů, což samo o sobě může vést k více obchodním a budoucím klientům.