Die sich entwickelnde Wirtschaft mit zunehmend wettbewerbsintensiven Märkten belastet die Entwicklung von Marken, die darauf abzielen, von der Öffentlichkeit allgemein anerkannt zu werden.
Führende Marken: Coca-ColaEdit
Coca-Cola gilt weltweit als eine der erfolgreichsten und anerkanntesten Marken. Eine Umfrage von Interbrand, einer amerikanischen Markenberatung, ergab, dass das Markenkapital von Coca-Cola mit 63, 5 Milliarden US-Dollar bewertet wurde, was knapp der Hälfte des tatsächlichen Marktwerts des Unternehmens entspricht., Ein leitender Angestellter von Coca-Cola erklärte: „Wenn Coca-Cola in einer Katastrophe alle produktionsbezogenen Vermögenswerte verlieren würde, würde das Unternehmen überleben. Im Gegensatz dazu, wenn alle Verbraucher einen plötzlichen Gedächtnisverlust haben und alles vergessen würden, was mit Coca-Cola zu tun hat, würde das Unternehmen aus dem Geschäft gehen.“
Coca-Cola hat im Laufe der Jahre mit einer Reihe von Markenagenturen zusammengearbeitet., Zuletzt hat Coca-Cola im Lichte einer neuen globalen Kampagne mit zehn Agenturen (darunter WPP, Wieden+Kennedy und McCann) zusammengearbeitet, um, wie ein Coca-Cola-Sprecher erklärte, „die besten Ideen aufzudecken und diese mit Execution Excellence zu verbinden“. Der Sprecher fügte hinzu:“Dieser Ansatz ermöglicht es uns, das Denken einiger der besten Köpfe der Agentur in der Branche zu nutzen und die großartige Arbeit zu sehen, die durch die Zusammenarbeit entsteht.“ Die Erklärung erkennt den kollaborativen und kreativen Prozess der Markenführung an, der im Allgemeinen ein integrales Konzept für das Branding darstellt.,
Selbst die erfolgreichsten Marken werden Branding-Unterstützung suchen. Dies wird sich häufig stärker auf bestimmte Bereiche konzentrieren, insbesondere auf Bereiche, die mit dem Erreichen, Anziehen und Beibehalten des Zielmarktes zusammenhängen.
Trends ändern: AppleEdit
Apple Logo
Obwohl Coca-Cola 13 Jahre in Folge die Liste der 100 wertvollsten Marken von Interbrand angeführt hat, wurde sie jetzt durch Apple ersetzt, dessen Aufstieg an die Spitze die heutige Dominanz der Technologie unterstreicht., Drei der fünf wertvollsten Marken sind Technologieunternehmen.
Diese Daten betonen ein weiteres Schlüsselelement, das von Markenagenturen angesprochen werden muss: den Wert von Innovation und die Notwendigkeit, Trends zu nutzen. Der Aufstieg des Technologiebereichs hat zur Entstehung neuer Kanäle wie Facebook, Instagram, Google und Twitter geführt.
Diese Trendwende führt zu neuen Brandingansätzen. Agenturen müssen von Natur aus innovativ und flexibel sein, um in einem schnelllebigen Umfeld bestehen zu können., Da Branding zu einem immer wichtigeren Element für den Erfolg eines Unternehmens wird, glauben viele Organisationen, dass es in ihrem besten Interesse ist, externe Unterstützung zu suchen.,%)