Haben Sie also eine Idee für eine Social-Media-Kampagne? Wenn dies eine Ihrer ersten Kampagnen ist oder Sie sich in der Anfangsphase Ihres Kampagnen-Setups befinden, kann alles ein wenig entmutigend erscheinen!
Wo fangen Sie an? Was hast du vergessen? Wo sollte Ihr Fokus sein? Unabhängig von der Art der Kampagne erfordert jede sorgfältige Planung und Finesse. Es ist eine Darstellung Ihrer Marke, die letztendlich dazu dient, eine Art Ziel zu erreichen.,
Wir haben eine kostenlose Social-Media-Kampagnenvorlage (auch Checkliste genannt) entwickelt, um die Kampagnenplanung schmerzloser zu gestalten und Ihnen außerdem zu helfen, sicherzustellen, dass Sie alle Ihre Basen abdecken!
Was ist also der wichtigste Teil beim Aufbau einer Social Media Kampagne?
Planung. Hände runter.
Nicht nur die Planung vor der Kampagne, sondern auch die Planung, die während der gesamten Kampagne und auch nach Abschluss konsequent umgesetzt wird.
Kampagnenplanung ist nicht immer eine leichte Aufgabe!, Es ist nicht nur strategischer Natur, sondern ist auch weitgehend kreativ bei der Bildung von Ideen und beim Erstellen von Inhalten. Jede Kampagne enthält bewegliche Teile wie Teammitglieder, Zeitpläne, Richtlinien und Branding – Elemente, die jeweils als Element zur Unterstützung oder Behinderung Ihrer Kampagne dienen.
Nehmen Sie Ihre Kampagnenplanung ernst, indem Sie sozusagen Stift zu Papier bringen, um jede Kampagne vorzubereiten, auszuführen und zu bewerten. Stellen Sie absichtliche und produktive Fragen, die zu einer schärferen Vision und positiveren Ergebnissen führen!,
Spektakulären Leistungen geht immer eine unspektakuläre Vorbereitung voraus. – Robert H. Schuller
Ist die Kampagnenplanung jetzt wegen COVID-19 anders?
Die Pandemie hat massive Auswirkungen für alle rund um die Welt, und während es hat die Art verändert, wie Menschen und Unternehmen arbeiten, die Kern-Prinzipien von eine brillante Präsenz in den sozialen Medien sind immer noch die gleichen.
Hilfsbereitschaft und Authentizität sind in diesem Klima wichtig., Sie müssen ein feines Gleichgewicht zwischen nützlichen und unterhaltsamen Inhalten herstellen, ohne zu kopieren, was alle anderen tun.
Vor allem empfehlen wir, relevante Inhalte zu erstellen-berücksichtigen Sie immer die Person, die sich mit Ihren Social-Media-Posts befasst. Konzentrieren Sie sich darauf, ihren Tag aufzuhellen und ihre Zeit nicht zu verschwenden.
Und während wir unsere Vorlage vor der Pandemie erstellt haben, können Sie unserem Leitfaden trotzdem folgen und ihn nach Belieben anpassen. Zum Beispiel möchten Sie vielleicht weniger Zeit mit der Vorbereitung verbringen und stattdessen ein paar Experimente durchführen.,
Lesen Sie weiter, um die Highlights zu sehen, oder laden Sie Ihre kostenlose Social-Media-Kampagnenvorlage für die vollständige Checkliste herunter.
#1 Vorbereitung Ihrer Social-Media-Kampagne
Mit der richtigen Planung sparen Sie sich langfristig Zeit und richten Ihre gesamte Kampagne erfolgreicher ein. Dieser Abschnitt unserer Vorlage enthält einen Überblick über die spezifischen Elemente, die Ihre Vision prägen, wie z. B.:
- Identifizieren eines primären Ziels,
- Bestimmen Ihrer Kerngruppe und
- Lösen von Verantwortlichkeiten in Ihrem Team.,
Planen Sie Ihre Arbeit und arbeiten Sie Ihren plan. – Napoleon Hill
Einige wichtige Fragen aus dem Abschnitt „Planung“ unserer Vorlage umfassen:
Worum geht es in Ihrer Kampagne?
Hier beginnt sich Ihre Kreativität zu entfalten! Der Beginn der Idee, die Ihre gesamte Kampagne ausgelöst hat. Sie könnten bereits eine haben, oder es könnte Zeit für ein Brainstorming sein.
Beim Brainstorming einer Kampagnenidee kann es hilfreich sein, sich einige führende Fragen zu stellen, wie zum Beispiel:
- Haben wir Neuigkeiten oder Informationen, um unsere Fangemeinde zu versorgen?,
- Was wollen unsere Fans von uns?
- Welche Art von Botschaft wollen wir in die Welt setzen?
Hoffentlich erhalten Sie von dort aus eine Ahnung vom Thema Ihrer Kampagne, sei es, um einen neuen Trend zu feiern, ein aktuelles Produkt zu bewerben oder eine tiefere Verbindung zu Ihrem Publikum aufzubauen.
Was ist Ihr primäres Ziel?
Hinter jeder Idee sollte ein zentrales Ziel. Wenn Sie sich ein starkes Ziel setzen, haben Sie eine klare Richtung, auf die Sie hinarbeiten müssen, was wiederum den Rest des Inhaltserstellungsprozesses erheblich erleichtern sollte.,
Hier sind einige Beispiele, was Ihr Kampagnenziel sein könnte:
- Gewinnen Sie Follower auf
- Verkauf von
- Antrieb neuer Leads
- Get von Anmeldungen/Teilnahme an einer Veranstaltung
Welche Kampagnen inspirieren Sie?
Inspiration in Kampagnen von Marken zu finden, die Sie bewundern, kann eine ganz neue Welt von Möglichkeiten für Ihre angehende Kampagne entfachen! Nehmen Sie sich etwas Zeit, um Kampagnen von großen und kleinen Marken zu durchkämmen und sich auf Kanäle zu konzentrieren, die Sie in Betracht ziehen., Wenn Sie sich auf Video konzentrieren, nach Videokampagnen suchen und sich auf Influencer konzentrieren möchten, suchen Sie nach Marken, die Influencer-Kampagnen gemeistert haben.
#2 Führen Sie die Social-Media-Kampagne aus
Sobald Ihr Plan vorliegt, ist es Zeit, Ihre Kampagne ins Tageslicht zu rücken. Die Ausführungsphase ist, wo die Magie passiert, und wo Ihre harte Arbeit zum Tragen kommt.
Die Ausführung ist eine bestimmte Reihe von Verhaltensweisen und Techniken, die Unternehmen beherrschen müssen, um einen Wettbewerbsvorteil zu erzielen. Es ist eine eigene Disziplin., – Ram Charan und Larry Bossidy, Execution
Hier sind einige wichtige Checklistenpunkte, die Sie im Abschnitt „Execution“ berücksichtigen sollten:
Erstellen Sie einen redaktionellen Kalender
Ein weiteres brillantes Organisationstool … den redaktionellen Kalender! Ein redaktioneller Kalender, einfach ausgedrückt, bietet einen Überblick darüber, welche Inhalte an welchen Tagen live gehen sollen. Wenn Ihr Team auf der größeren Seite ist, gibt ein redaktioneller Kalender jedem die dringend benötigte Sichtbarkeit in dem, was andere Teammitglieder erstellt haben., Selbst wenn Sie alleine oder in einem kleinen Team arbeiten, profitieren Sie davon, dass Sie Inhaltslücken oder Überlappungen auffangen können.
Wenn Sie noch keinen Social-Media-Kalender haben und noch keinen redaktionellen Kalender verwenden, ist dies eine großartige Gelegenheit, ihn in Ihre tägliche Inhaltsstrategie zu integrieren!
Es gibt eine Handvoll Möglichkeiten, wie Sie Ihren Redaktionskalender verwalten können, von der altmodischen Art, Stift zu Papier zu bringen, bis hin zur Verwendung eines Online-Produktivitätstools wie Asana. Wenn Sie nicht alleine für Ihre Kampagne gehen, würde ich die digitale Option vorschlagen.,
Inhalte entwickeln und planen
Der Großteil Ihrer Arbeit wird an dieser Stelle eintreffen … aber es macht Spaß. Hier ist, was wir reden:
Branding
- Bestimmung kampagne slogans und andere copywriting
- Auswahl farben (wenn anders als marke farben)
- Bilder und design elemente
Content creation
- Gestaltung anzeigen und banner
- Schreiben blogs, artikel und post kopie
- Erstellen von videos
Keine Sorge, wenn Sie beim Erstellen von Inhalten stecken bleiben, wir waren alle da!, Es gibt einen Prozess, dem Sie folgen können, um Inhaltsideen zu erstellen – überprüfen Sie es für Ihre nächste Brainstorming-Sitzung.
#3 Bewerten Sie die Ergebnisse Ihrer Social-Media-Kampagne
Sie sind nicht fertig, wenn der Vorhang auf Ihrer Kampagne schließt! Der vielleicht zweitwichtigste Teil einer Kampagne besteht darin, Ihre Ergebnisse zu analysieren und Änderungen für das nächste Mal vorzunehmen. Sie sollten beurteilen, wie Ihre Kampagne läuft, während sie noch stattfindet, aber nach dem Ende jeder Kampagne ausreichend Zeit einplanen, um den gesamten Umfang der Ergebnisse zu analysieren.,
“ Wie auch immer die Strategie aussieht, Sie sollten sich gelegentlich die Ergebnisse ansehen.“- Sir Winston Churchill
Folgendes empfehle ich Ihnen, die Checklistenelemente im Abschnitt „Bewertung“ anzukreuzen:
Haben Sie Ihre Ziele erreicht?
Da Ihre Kampagne immer ein messbares Ziel haben sollte, sollten Sie diese Frage leicht beantworten können. Das Zusammenstellen der richtigen Informationen, um festzustellen, ob Sie Ihr Ziel erreicht, überschritten oder verfehlt haben, ist ein wichtiger Teil, um jede Kampagne stärker und stärker zu machen! Es gibt immer Raum zum wachsen.,
Was könnten Sie ändern, für die nächste Kampagne?
Apropos Wachstum, jetzt ist es an der Zeit, einige Dinge aufzuschreiben, die während Ihrer Kampagne möglicherweise nicht so verlaufen sind, wie Sie es geplant haben. Vielleicht fanden Sie sich ein wenig unorganisiert oder abseits der Strecke, oder vielleicht haben einige Ihrer Inhalte nicht zu Hause mit Ihrem Publikum getroffen. Was auch immer es ist, wenn Sie alle Fallstricke beachten, können Sie dem Problem beim nächsten Mal einen Schritt voraus sein.,
Spezifische Social-Media-Kampagnentypen
Unsere allgemeine Checkliste gilt für jede Social-Media-Kampagne, aber wir erkennen an, dass es für verschiedene Kampagnentypen eindeutige Schmerzpunkte und Fragen gibt, die bei der Planung im Vordergrund stehen müssen. Aus diesem Grund wollten wir einige dieser relevanten Checklistenelemente für diese vier Kampagnen hervorheben: Produkt -, Saison -, Meilenstein-und Influencer-Kampagnen.
Zeichnen Sie diese Checklistenpunkte als mentale Notizen auf oder fügen Sie sie physisch zu Ihrer Checkliste hinzu, um sich bei der Organisation dieser speziellen Kampagnen zu unterstützen!,
Produkt-Kampagnen
Es ist aufregend Nachrichten, wenn eine neue Produkt starten, und es ist etwas, was Sie definitiv wollen, dass Ihre Kunden-oder fan-Basis bewusst zu sein!
Top Tipp: Beginnen Sie erst mit der Planung einer Produktkampagne, wenn Sie und / oder Ihr Team vollständig über das neue Produkt informiert sind! Sie sollten über alle Informationen verfügen, um jedes Produkt ordnungsgemäß zu vermarkten, einschließlich seiner Vorteile und Schmerzpunkte.
Saisonale Kampagnen
Valentinstag. Halloween. Weihnachten. Dies sind nur ein paar Feiertage, die jedes Jahr kommen, so sollten sie nicht neu für Sie sein, wenn sie ankommen!,
Top-Tipp: Entscheiden Sie, was Ihre Marke von der Masse abhebt, und integrieren Sie diese Dinge in das Herz Ihrer Kampagne.
Bleiben Sie mit unserem kostenlosen Social-Media-Feiertagskalender auf den beliebtesten Social-Media-Feiertagen.
Meilenstein-Kampagnen
Feiert einen Meilenstein ist eine fröhliche Zeit für Marken, und auch eine wunderbare Gelegenheit, Feiern Sie mit Ihren Kunden und fans.
Top-Tipp: Was ist Ihr Vermächtnis? Denken Sie lange und intensiv über die Bedeutung Ihrer Marke nach, welches Vermächtnis Sie schaffen möchten und wie dies in einen sinnvollen und unvergesslichen Anlass integriert werden kann.,
Influencer-Kampagnen
Die Verwendung eines Influencers ist eine großartige Möglichkeit, um Ihr Unternehmen oder Produkt bekannt zu machen, es gibt jedoch einen falschen und richtigen Weg, um sich einem erfolgreichen Influencer-Marketing zu nähern.
Top Tipp: Verbringen Sie ausreichend Zeit damit, den richtigen Influencer für Sie zu finden. Sie können Social Media Monitoring verwenden, um potenzielle Influencer aufzudecken, die bereits verbunden und in Ihre Marke investiert sind oder Einfluss auf Ihren Bereich haben.
Ready, set, go
Sobald Sie die oben genannten Schritte ausgeführt haben, sollten Sie in der Lage sein, erfolgreiche Social-Media-Kampagnen zu starten oder fortzusetzen., Der Schlüssel ist, Ihre Gewinne zu feiern, ehrlich zu Ihren Mängeln zu sein und sicherzustellen, dass die nächste Kampagne immer erfolgreicher ist als die letzte!
Laden Sie unten eine Kopie unserer Social-Media-Kampagnenvorlage herunter, um jedes Element Ihrer nächsten Kampagne zu visualisieren. Sie können es ausdrucken oder digital mit Ihrem Team teilen. Lassen Sie es uns wissen, sobald Sie es in die Tat umgesetzt haben und wie sich die Checkliste auf die Ergebnisse Ihrer Kampagne ausgewirkt hat!
Dieser Blog wurde ursprünglich im August 2018 veröffentlicht & wurde für 2020 aktualisiert.