wissen müssen Letztes Jahr war die Community für Suchmaschinenoptimierung (SEO) nur über „Mobilegeddon“ oder Googles mobilfreundlichen Suchmaschinenalgorithmus verärgert.
In diesem Jahr konzentriert sich das mobile SEO-Summen auf Googles Accelerated Mobile Pages (AMP), obwohl es diesmal weniger „Doomsday“ – Dringlichkeit gibt. Aber was genau ist AMP? Wer muss es umsetzen und warum? Was sind die möglichen Fallstricke? Und welche Rolle spielt die IT-Abteilung?
Wir haben eine Reihe von SEO-Experten um Antworten gebeten.
Was ist Google AMP?,
AMP ist ein Open-Source-Projekt, das Web-Publishern dabei helfen soll, mobile optimierte Inhalte zu erstellen, die laut Google sofort auf alle Geräte geladen werden. „Wir möchten, dass Webseiten mit umfangreichen Inhalten wie Videos, Animationen und Grafiken neben intelligenten Anzeigen funktionieren und sofort geladen werden“, schrieb Google in einem Blogbeitrag. „Wir möchten auch, dass derselbe Code auf mehreren Plattformen und Geräten funktioniert, damit Inhalte sofort überall angezeigt werden können — unabhängig davon, welche Art von Telefon, Tablet oder Mobilgerät Sie verwenden.,“
Das Ziel von Google mit AMP ist es, seinen Nutzern das bestmögliche mobile Erlebnis zu bieten. „Google möchte Informationen so schnell wie möglich an den Endbenutzer weitergeben“, sagt Michael Bertini, Experte für Suchmarketing bei der digitalen Marketingagentur iQuanti. „Google möchte nicht, dass der Benutzer warten muss, um etwas zu lesen oder zu sehen.“
Rudy Galfi, Googles AMP-Produktmanager, sagte kürzlich auf einer Marketingkonferenz, dass die mittlere Ladezeit für AMP-codierte Inhalte 0,7 Sekunden beträgt, nach SearchEngineLand.com., Im Vergleich dazu beträgt die mittlere Ladezeit für Nicht-AMP-Seiten 22 Sekunden, oder“ die Zeit, die Sie benötigen, um die Website zu verlassen und nie wiederzukommen“, sagte Galfi.
Am 23.02.2016 integrierte Google offiziell AMP-betriebene Webseiten in seine mobilen Suchergebnisse. AMP-codierte Seiten erscheinen in einem mobilen Suchergebnisse “ Karussell, „und sie verfügen über ein AMP-Symbol, das wie ein Blitz aussieht, sowie das Akronym“ AMP.“
Wie funktioniert Google AMP zu arbeiten?,
Das Open AMP HTML Framework Huckepack auf bestehenden Web-Technologien, aber es ermöglicht auch Website-Besitzer erstellen „light-weight“ Web-Seiten, nach Google.
“ AMP-HTML ist einfach HTML5 mit einer Reihe von Spezifikationen (Anforderungen und Einschränkungen)“, sagte Galfi von Google SearchEngineLand.com. “ Die Optimierung wird von JavaScript unterstützt, das Styling kann über CSS3 angepasst werden und die Seiten werden zwischengespeichert.“
Caching ist der Kern von AMP“, sagte Galfi. Von SearchEngineLand.,com:
“ erklärte, dass Google AMP cache in ähnlicher Weise wie ein Content Delivery Network (CDN) funktioniert, dass es für jedermann kostenlos ist und dass es funktioniert auf ’stale-while-revalidate‘ Modell. Dieses Modell hilft sicherzustellen, dass der Inhalt im Cache immer aktuell ist. Der Vorgang, mit dem es funktioniert, ist recht einfach: Wenn eine Anforderung gestellt wird, erhält der Client die zwischengespeicherte Version, während das Dokument erneut von seinem ursprünglichen Server angefordert wird, um im Cache aktualisiert zu werden.,“
Ampere sind“ völlig getrennt von einer typischen mobilen Website“, sagt Jim Robinson, Gründer und CEO von ClickSeed, einer Agentur für digitales Marketing und SEO. „Angenommen, Ihre Website verfügt über eine Desktop-Version, eine mobile Version und eine AMP-Version, ist die Desktop-Version die kanonische (bevorzugte Version) und die Mobile-und AMP-Versionen werden jeweils separat als Alternativen kommentiert.“
Site-Publisher können ihre eigenen Anzeigen über AMP schalten,“ obwohl es Einschränkungen bei Größen und Platzierungen gibt“, sagt Robinson., „Die meisten großen Publisher schalten Anzeigen über DoubleClick for Publishers (DFP) oder OpenX, die beide mit AMP kompatibel sind.“
Welche Arten von Websites sollten AMP verwenden?
AMP konzentriert sich zunächst auf Nachrichten von Online-Publishern, den primären Inhalt, den Google-Suchbenutzer derzeit als AMP-Seiten in mobilen Suchergebnissen sehen. AMP ist jedoch auch für andere Arten von Unternehmen relevant, z. B. E-Commerce-Organisationen, für die das AMP-Ergebniskarussell und andere Komponenten gut geeignet sind.,
Zum Beispiel gab eBay am 30 im Juni bekannt, dass sein AMP-powered Mobile Shopping-Erlebnis live war und etwa 8 Millionen AMP-basierte „Browse Nodes“ in Produktion sind. Beliebte Spiele wie “ Camera Drones „und“ Sony PlayStation „sind bereits“ AMP-ed.“
Die Fähigkeit, AMP-basierte Produktseiten zu entwickeln, wird laut Robinson wahrscheinlich“ einen großen kommerziellen Anreiz für Websites schaffen, den Standard zu übernehmen“.,
„AMP ist heute ein unglaublich wichtiger Teil einer ausgewogenen Marketingstrategie für Publisher, da das Projekt eng mit Suchmaschinenergebnissen und Werbeeindruckraten verbunden ist“, sagt Trevor Paulsen, Produktmanager bei Adobe Analytics. „Die Akzeptanz war stark, angesichts des Kampfes um mobile Anzeigendollar und der Tatsache, dass Google Ampere in den Suchergebnissen priorisiert. Davon abgesehen ist Google daran interessiert, Menschen in ihrem Werbenetzwerk zu halten, Daher wird es interessant sein zu sehen, ob Anzeigen im mobilen Web oder in Apps erfolgreicher sind.,“
„Wie bei jeder evolutionären Veränderung in den Suchmaschinen müssen die Menschen auf AMP achten und sich anpassen“, sagt Thomas Petty, President und Digital Marketing Trainer bei Bay Area Search Engine Academy. „Mit der Zeit wird es ein Einflussfaktor. So wie Google mobile responsive Websites empfohlen hat, ist dies ein weiterer Schritt in diese Richtung.“
Warum hat Google AMP erstellt?
Web-Surfer wollen schnelle Suchergebnisse, nach Eric Enge, CEO der Digital-Marketing-Agentur Stone Temple Consulting., „Dies bedeutet, dass Google den Nutzern Geschwindigkeit geben möchte, da sie in der heutigen Welt ernsthafte Konkurrenz haben. Und wenn sie eine überlegene Geschwindigkeit für Inhalte bieten können, auf die über Suchergebnisse zugegriffen wird, werden sie Marktanteile halten oder gewinnen“, sagt Enge. „Außerdem möchte Google die Menschen im mobilen Web halten. Während Google fünf der neun am häufigsten installierten mobilen Apps hat, ist die Realität, dass ihr Marktanteil dort weit weniger sicher ist.“
Was bedeutet AMP für SEO?,
AMP ist nicht direkt ein Suchmaschinen-Ranking-Faktor, und Websites, die AMP übernehmen, werden laut Richard Gingras, Senior Director für Nachrichten und soziale Produkte bei Google,“ keinen massiven Schub im Suchranking erhalten AdAge.com. „Alle anderen Signale (Suchmaschinen-Ranking) müssen ebenfalls erfüllt werden“, sagte er.
Laut Gingras ist „Geschwindigkeit“ im Suchmaschinenranking jedoch von Bedeutung., „Wenn wir zwei Artikel hätten, die aus Signalperspektive in allen anderen Merkmalen gleich sind, aber in Bezug auf Geschwindigkeit, dann werden wir dem einen mit Geschwindigkeit einen Schwerpunkt geben, denn das ist es, was Benutzer überzeugend finden.“
AMP kann laut Petty auch indirekt beeinflussen, wo Google Seiten in Suchergebnissen platziert. Wenn ein VERSTÄRKER mehr Klicks und weniger Bounces erhält, weil er schneller geladen werden kann, stellt Google fest, dass die Seite für Benutzer wertvoll ist und wahrscheinlich eine höhere Platzierung in den Suchergebnissen erzielt.,
„Google ändert ständig die Regeln dessen, was bei der Suche am besten funktioniert“, sagt Miné Salkin, Digital Marketing Manager von Absolute Mobile Solutions, einer Agentur für digitales Marketing. „Ist Ihre Website mobilfreundlich und besteht sie den Geschwindigkeitstest? Wenn nicht, könnte Ihr Unternehmen durch die Ergebnisse der Suchmaschinen-Seite beeinträchtigt werden.,“
“ Mit mobilen immer mehr verbreitet in fast jedem Aspekt des Lebens der Menschen, und mit der Mehrheit der Menschen mit Google so ziemlich alles zu finden, AMP wird ein wesentliches Werkzeug jetzt und in Zukunft, um eine gute Rankings und Auffindbarkeit im Web zu gewährleisten“, sagt Oleg Moskalensky, Präsident von Productive Computer Systems, ein Unternehmen, das IT-Lösungen für kleine Unternehmen entwickelt. Moskalensky sagt, dass Google langsam ladende Webinhalte in ihren Rankings „bestrafen“ wird. „Selbst wenn Sie alles tun, um SEO zu verbessern, ohne AMP, drehen Sie möglicherweise Ihre Räder.,“
Und eine kürzlich durchgeführte SEO Powersuite-Umfrage unter 385 SEO-Profis ergab, dass 50 Prozent der Befragten erwarten, dass AMP ihre Rankings der mobilen Suchergebnisse „erheblich beeinflusst“.
Was sind die potenziellen Fallstricke von Google AMP?
Wie jede bedeutende technologische veränderung, AMP nimmt einige gewöhnungsbedürftig, nach Petty. „Es ist zunächst schwieriger zu implementieren, aber Tools, Plug-Ins und Add-Ons entwickeln sich fast automatisch“, sagt er. „Denken Sie daran, wo SEO vor ein paar Jahren war. Manuell Handcodierung Meta-Tags und andere Elemente war die Norm., Jetzt fordern SEO-Plug-Ins Benutzer genau auf, was sie tun sollten, um das Ranking zu verbessern, ohne SEO kennen zu müssen.“Und ein AMP WordPress Plug-in“ macht einen ziemlich guten Job, und es wird sich im Laufe der Zeit entwickeln“, um es für alle einfacher zu machen, Petty sagt.
Die größte Gefahr „besteht darin, die Einschränkungen der AMP-Plattform zu verstehen“, sagt Enge. „Einer der großen Gründe, warum AMP schneller ist, ist, dass es einschränkt, wie Sie Ihre Seiten auf signifikante Weise codieren können.“Zum Beispiel müssen Sie eine AMP-gelieferte JavaScript-Bibliothek verwenden (wenn Sie JavaScript verwenden), die sehr begrenzt ist, was es tun kann, sagt er., „Derzeit können Sie Formulare nur implementieren, wenn Sie Iframes verwenden, und selbst dann müssen sie unter der Falte liegen.“
„Es ist ein bisschen wie in den frühen Tagen von HTML-Websites zurück, so kann es nicht zulassen, dass Ihre Phantasie Marken-Design, wie Sie es gewohnt sind, oder geben Ihnen alle Funktionen, die Sie gewohnt sind, auf Ihren Seiten zu haben“, sagt Enge. „Effektiv starten Sie Ihr Site-Design erneut, aber dieses Mal machen Sie die Site-Geschwindigkeit zu einer der beiden oder drei wichtigsten Anforderungen., „
Ein weiterer Nachteil ist, dass, wenn Leser Links zu den Inhalten teilen, auf die sie über eine Google-Suche geklickt haben, die Links auf Google.com URLs, anstatt zu den Websites der Inhaltsentwickler, wie von Wired.com anfang dieses Jahres. Laut Mike Kisseberth, Chief Revenue Officer des Unternehmens Purch für digitale Inhalte und Dienste, könnte sich diese Änderung negativ auf den Website-Traffic von Inhaltsentwicklern auswirken.,
AMP „schafft eine potenzielle Herausforderung auf der Analyseseite, da es unmöglich ist, 100 Prozent sicher zu sein, woher der Inhalt eines Publishers geladen wird, sowie Komplikationen bei der Besucheridentifikation aufgrund enger Cookie-Einschränkungen“, sagt Paulsen.
(Weitere Informationen zur möglichen Komplexität von AMP-Bereitstellungen finden Sie in eBays Blogbeitrag zum Thema.)
Welche Rolle spielt ES in AMP?
HTML-Code und Programmierung sind an AMP-Initiativen beteiligt, daher muss laut Moskalensky die IT-Abteilung beteiligt sein., „ES muss für die Erstellung und Planung von Inhalten mit anderen zusammenarbeiten, aber die tatsächliche Implementierung und Wartung muss entweder innerhalb des Unternehmens oder von einem freiberuflichen Unternehmen durchgeführt werden, das für die Arbeit eingestellt wurde.“
ES wird wahrscheinlich eine große Rolle bei der Einführung des AMP-Standards spielen, da es einige Voraussetzungen hinter den Kulissen gibt, bei denen sie helfen müssen“, sagt Robinson. „Abhängig von der gewählten Konfiguration muss ein Serveradministrator beispielsweise möglicherweise zusätzliche Subdomänen einrichten oder sichere Zertifikate installieren. Es wird wahrscheinlich eine gewisse Koordination mit jedem CDN-Anbieter geben., Die meisten Arbeiten können von dort aus von Entwicklern erledigt werden, aber es ist definitiv ein bisschen technische Arbeit erforderlich.“
Ist AMP wirklich die Zukunft des mobilen Webs?
Die Realität ist, dass AMP die Zukunft ist noch ungewiss. „AMP hat möglicherweise große Auswirkungen auf das mobile Web, aber es hängt alles davon ab, ob es als Standard weit verbreitet wird“, sagt Robinson. „Nicht alles Google drängt auf mehr Traktion., Google drängte beispielsweise auf die Einführung eines Urheberrechts-Markups, bei dem Publisher Codeänderungen implementieren und ihre Autoren ermutigen mussten, Google+ – Konten einzurichten und zu verbinden. Aber Urheberschaft Markup ist jetzt irrelevant und einige Verlage fühlen sich wie sie auf einer wilden Gänsejagd geschickt wurden.“
AMP „hat möglicherweise eine bessere Chance, ein weit verbreiteter Standard zu werden, da er weniger proprietär ist als Alternativen wie Facebook Instant Articles oder Apple News“, sagt Robinson. „Infolgedessen sind Verlage möglicherweise eher bereit, Verstärker zu entwickeln., In Kombination mit den Ressourcen, die Google in die Förderung von AMP als neuen mobilen Standard gesteckt hat, sollte es ein ernsthaftes Aussehen erhalten.“